Свои
в доску
ФОТО:
LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT,
АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ
В прошлом сезоне все, кажется, буквально сходили с ума по хитросочиненным кроссовкам, напоминающим то ли пуанты, то ли балетки и лоферы, а в этом большие бренды вновь стали продвигать простейшие и, казалось бы, доступные кеды, напоминающие Vans. Редакторы медиа о современной культуре и моде Please Артур Саргсян и Владислав Сатлейкин решили разобраться, кто и как убеждает нас вновь полюбить скейтерскую обувь.
Если у вас в школе были самые обычные «вэнсы», вы наверняка безошибочно определите, какой моделью сейчас вдохновляются большие модные дома вроде Bottega Veneta и Dior, — это, конечно, культовые Vans Authentic. Вообще, это самая первая модель бренда, основанного в Калифорнии братьями-предпринимателями Полом и Джеймсом Ван Доренами вместе с их деловыми партнерами Гордоном Ли и Сержем Делия — она появилась еще в 1966-м. Тогда кеды не имели названия (обзавелась им пара только спустя несколько лет существования) и обозначались номером 44. Четверки напоминают паруса, и неспроста: изначально модель позиционировали яхтенной, но в 1970-х кеды из канваса обрели популярность не только среди яхтсменов, но и у скейтеров из Санта-Моники и Вениса.
Кеды Vans Authentic, 8200 ₽
Со своими главными конкурентами Randy’s и Keds, появившимися тогда же, в 1960-х, Vans решили бороться качеством, ценой и клиентоориентированностью: их вулканизированная, а потому прочная подошва, была примерно в 2 раза толще, чем у Keds, а еще оснащена рисунком а-ля медовые соты или вафли — для лучшего сцепления. При этом стоимость Vans 44 была в 3 раза ниже цены Randy’s 720 — $4,49 против $14,95. Но можно было доплатить, и, принеся в первый магазин Vans в калифорнийском Анахайме свою ткань, сделать кеды на заказ — так, невозможность закупать и хранить большие запасы материала на складе бренд обернул в свою пользу. И это не единственный пример отличавшей Vans заботы о клиенте. К 1975-му братья даже продавали «Вэнсы» по одному — скейтеры снашивали толчковый левый кед быстрее правого. А в 1976-м придумали на основе 44-х новые — еще более скейтерские — кеды под номером 95: с более плотными, а значит лучше держащими ногу, задниками. В конце 1970-х Ван Дорены создавали новые модели уже и для баскетболистов с брейкдансерами — но не рассчитав расходы и не продумав маркетинговую стратегию, оказались на грани банкротства в 1984-м. В итоге было принято решение сфокусироваться на производстве «аутентичной» модели — и к 1987-му Vans 44, по сути, избавили бренд от долгов. Боролись не зря: к 2011-му объем продаж бренда достиг 1 миллиарда долларов. А в 2025-м только выручка составила 2,3 миллиарда долларов.
Randy’s 720
Самое первое и, пожалуй, заметное появление кед на подиуме сезона весна-лето 2026 организовали Prada. Их пара, правда, отсылает не к Vans Authentic, а к похожим на них Keds Champion. А вот Джонатан Андерсон в своей дебютной мужской коллекции для Dior переосмыслил уже Vans Authentic, показав кеды, расшитые мелкими цветами, будто сделанные из твида и украшенные узором «елочка» или геометрическим мотивом с традиционного персидского ковра килим. Вариация Андерсона в каком-то смысле развивает идею Ван Доренов: подошва пары вновь «потолстела». Примечательно, что и у Loewe в продаже появилась оригинальная интерпретация вэнсов — с кожаным рантом у подошвы. И хотя Андерсон покинул бренд в марте, а пара оказалась в бутиках примерно в мае, разрабатывалась она явно еще при его креативном руководстве. Весьма необычное видение кед предложили и Ami: марка словно растянула мыс вэнсов — так кажется из-за того, что из пяти пар люверсов для шнурков команда оставила лишь два верхних. А Undercover зашел с козырей: японский бренд и Vans, сотрудничающие уже много лет, выпустили еще одну официальную коллаборацию на основе моделей Sk8-HI и Slip-On — получились классические кремовые и черные кеды, а еще лоферы, украшенные рисунком с горящими розами, стилизованным под фламандские натюрморты.
Keds Champion
Prada весна-лето 2026
Undercover весна-лето 2026
Dior весна-лето 2026
Loewe
Конечно, Vans не свалились на нашу голову вчера, словно июльская жара после стабильных +15 в Москве: главный редактор Highsnobiety Ноа Джонсон отметил возвращение кед еще в начале прошлого года. В сезоне весна-лето 2025 еще одним заметным партнером Vans стал Valentino: совместно бренды сделали яркие клетчатые кеды с логотипами, что весьма органично смотрелись бы и в 1970-х — страстно любимом Алессандро Микеле и важном для истории Vans времени. В том же году пересобрал пару Vans — на этот раз модель Coupe — и калифорнийский бренд ERL с дизайнером Эли Расселлом Линнетцем во главе (финалистом LVMH Prize 2022 и коллаборатором Dior того же года) — получились, можно сказать, надутые кеды. Впрочем, самая роскошная интерпретация Vans Authentic получилась у Bottega Veneta. Модель Sawyer, как водится сплетенная из кожи вручную, стоила вполне понятную в этом случае тысячу долларов.
Louis Vuitton весна-лето 2026
Ami весна-лето 2026
При этом для некоторых брендов вдохновение Authentic — не разовая акция, а постоянная практика. Японская марка Hender Scheme, сфокусированная на переиздании легендарных кед из высококачественной кожи растительного дубления, продает эту пару Vans как модель 04 в линии Manual Industrial Line. Благодаря такому дублению кожа должна красиво стареть — темнея и приобретая заломы от носки. Версия Authentic с массивной подошвой обнаружилась в обувной серии OG Sole другого талантливого японца — Ясухиро Михары. В качестве третьего и последнего примера покажем самый «нормальный» вариант авторства тоже японского бренда Visvim. Любопытно, что его модель Logan зовется исторично deck shoe, то есть «палубные туфли» — как у Ван Доренов.
Bottega Veneta Sawyer
И нельзя не признать, такие модели — практически финальная точка макротренда на плоскую подошву. Недаром старые добрые кеды в сезоне весна-лето показали и Louis Vuitton, и Auralle, и Kiko Kostadinov. А уж что к ним добавить: ортопедическую стельку или скейтборд — вам предстоит решить самостоятельно.
ERL
OG Sole
Visvim Logan
Hender Scheme, Manual Industrial Line
