специальный проект

Как белье

помогает говорить о взрослении

текст: Екатерина Краюхина

редактор: Арина Крайних

От первых разговоров о теле до доверия между поколениями

В детстве у многих из нас были энциклопедии «для девочек» — книги, где рядом с полезными советами соседствовали стереотипы и готовые сценарии жизни. Сегодня мир меняется: мы учимся слушать себя, заботиться о теле и строить с ним отношения честно, без давления и сравнения. belle you выпустили коллекцию белья Tender в линейках Woman и Petite и в рамках совместного проекта объединились с Kotex, брендом со схожими ценностями, чтобы сделать заботу о женском здоровье естественной частью жизни. Вместе с сооснователем и креативным директором belle you Мариной Голомаздиной собрали пять фактов о взрослении девочек, осознание которых поможет сделать этот путь бережным.

реклама • ооо «импорт»

25 сентября 2025

Марина Голомаздина,

сооснователь и креативный директор belle you

Забота как диалог поколений

(1)

Современные психологи говорят о важности осознанного родительства, где ключевую роль играет открытый диалог с ребенком. Родители нового поколения считают своим долгом говорить с детьми на сложные темы, включая вопросы тела, чтобы сформировать у них здоровую самооценку. Это не просто тренд, а смена парадигмы: от авторитарного монолога — к равноправному диалогу, основанному на доверии и заботе. Капсулу Tender Woman для женщин и Tender Petite для подростков можно назвать метафорой этого диалога.

Марина Голомаздина:

«Создание белья для подростков — задача не из простых. Рынок перенасыщен ассортиментом, но как родителю понять, какое белье лучше? Оптимальный вариант должен быть выполнен из натуральных, дышащих, гипоаллергенных тканей, иметь мягкие швы и учитывать анатомические особенности растущего организма. Дополнительный ориентир — сертификация и рекомендации врачей-гинекологов. Именно мама может подсветить эти важные моменты, помочь своему ребенку сделать правильный выбор. Кроме того, совместный выбор белья — возможность для родителя деликатно поддержать дочь и быть рядом, не нарушая тонкие границы. С таких маленьких жестов начинается формирование культуры осознанного отношения к телу и здоровью, а вместе с тем — доверительный диалог. Я сама мама и покупаю своему ребенку белье, ориентируясь, прежде всего, на комфорт и экологичность».

Комфорт

без стереотипов

(2)

Еще полвека назад женщинам было куда сложнее найти удобное базовое белье. А красивые комплекты часто ассоциировались с дискомфортом: жесткие косточки, врезающиеся бретели, пояс для чулок. Раньше красота достигалась через жертву — пережимание, стягивание и попытки втиснуться в навязанный стандарт. Однако в наше время все изменилось.

Марина Голомаздина:

«Фабрики, с которыми мы сотрудничаем, разделяют наши ценности и делают упор на качестве материалов, лекал и швов.. Также мы уделяем большое внимание гипоаллергенному сырью. Сегодня для нас с командой особенно важно говорить не только о продукте, но и о ценностях, которые за ним стоят. Наша миссия — поддерживать женское здоровье и формировать культуру бережного отношения к себе».

Циклы — ритм жизни

(3)

Для девочки-подростка знакомство с собственным циклом — это важный шаг на пути к принятию себя. Важно изучать особенности организма, отслеживать фазы и не терпеть боль как данность. Только мама может объяснить дочери, что это естественный процесс, который влияет на все: от продуктивности до потребности в отдыхе. Осознанный подход к здоровью позволяет планировать нагрузку, отдых и общение, снижая не только психологическое напряжение, но и физический дискомфорт. Капсула belle you становится продолжением этой идеи. Натуральные ткани и универсальная посадка — это не только эстетика, но и забота о теле в любое время месяца. В такие моменты особенно важно, чтобы белье работало как поддержка.

Марина Голомаздина:

«При выборе тканей из натурального хлопка, лекал и швов мы руководствовались рекомендациями гинекологов. Белье поддерживает микроклимат кожи, учитывает физиологические особенности растущего организма и не мешает естественным процессам развития. Когда тело не ограничено и не испытывает дискомфорта, подросток легче принимает себя, формирует здоровую самооценку и учится доверять собственным ощущениям».

Подростковое белье без табу

(4)

Долгое время на рынке подросткового белья не было отдельной категории. Сперва оно было просто уменьшенной копией взрослых моделей, часто с излишней, неуместной сексуализацией. Затем появилась другая крайность — инфантильные мультяшные принты. Девочки-подростки оказывались в ловушке выбора между образом «маленькой девочки» и «взрослой женщины», хотя на самом деле им нужно было что-то иное: белье, которое помогло бы сформировать здоровые отношения со своим меняющимся телом.

«Подростковый возраст — время быстрых изменений тела, эмоций и поведения, когда девочка может ощущать неуверенность и внутреннюю нестабильность. Мы создавали белье, которое действует как незаметная поддержка. Оно помогает чувствовать себя легче и расслабленнее, создает ощущение безопасности. Также подросткам важно выглядеть стильно — даже если речь идет о нижнем белье. Мы создали комплекты в разной цветовой палитре и разнообразили модельный ряд».

Марина Голомаздина:

Линия Tender Petitе создана как функциональная и эстетичная категория для подростков. Такое белье помогает выстраивать здоровое отношение к телу: оно не заставляет быть кем-то другим, а аккуратно сопровождает процесс взросления. Важно и то, что Tender Petite может стать мостиком для разговора между родителями и дочками. Подарить первый комплект равно выразить поддержку: «Я рядом, понимаю, что с тобой происходят изменения, и хочу, чтобы они были комфортными для тебя».

Забота как экосистема

Забота о себе никогда не бывает точечной. Она складывается из множества маленьких привычек, знаний и жестов, которые формируют ощущение устойчивости. belle you решил объединиться с Kotex — брендом, который десятилетиями ассоциируется с женским здоровьем и поддержкой. Коллаборация belle you и Kotex — не просто белье, а комплексный подход к разным сторонам взросления. Ведь женское здоровье в любом возрасте состоит из разговоров о цикле, удобного белья и правильных средств ухода. Все вместе создает экосистему заботы, где нет случайных деталей. Для belle you этот шаг важен еще и потому, что он выстраивает доверие: подростки понимают, что взросление — не испытание, а процесс, в котором есть поддержка семьи, брендов, сообщества.