специальный проект
17 августа 2026
Коллаборация художника
и девелопера
Когда речь заходит о пространстве, в котором человеку предстоит выстроить долгую личную историю, привычный язык брендов перестает работать. Чтобы передать то, что невозможно измерить, лучше всего обратиться к художникам. Именно они становятся чуткими переводчиками, способными трансформировать ценности компании в осязаемые эмоциональные сюжеты, близкие каждому. Вместе с премиальным загородным кластером «МЫС» от MR и художницей Евгенией Скубиной исследуем, какую роль современное искусство играет в коммуникации больших проектов, как холсты помогают сформулировать понятие «дом» и какие смыслы этот союз открывает для обеих сторон.
текст: Екатерина Краюхина
фото: мыс
реклама • ООО «СЗ «Б2-Девелопмент»
ФИЛОСОФИЯ ЗАМЕДЛЕНИЯ И ЛИЧНЫЕ ГРАНИЦЫ
В ритме мегаполиса самым дефицитным ресурсом становится внутренняя пауза — умение отсечь внешний шум и остаться наедине со своими мыслями. Когда девелопмент транслирует ценность этой тишины, искусство выходит на первый план как естественный терапевтический инструмент, возвращающий человека к самому себе. В такой оптике формат загородной жизни перестает быть географическим понятием. Это скорее возможность управлять собственным временем: быстро переключаться между ролью сверхпродуктивного бизнес-лидера и позицией созерцателя природы. Проект «МЫС» доказывает, что это уединение может быть абсолютно доступным — всего 20 минут от Москвы-Сити по дублеру Кутузовского (проспект Багратиона), и вы оказываетесь на природе, в точке абсолютного покоя.
Евгения Скубина, «МЫС.ли о себе»
Эту философию внутренней тишины Евгения Скубина зафиксировала в работе «МЫС.ли о себе». Причем само состояние легкости художница заложила не только в сюжет, но и в метод работы: серия создавалась без четких планов и предварительных эскизов.
«На самом деле это довольно редкий случай, обычно у меня есть эскиз, хоть я и не всегда четко ему следую, — делится Евгения. — Но во время работы над этой коллаборацией хотелось привнести состояние легкости в том числе и в сам процесс. Импровизация задает живописи определенную динамику, дает живую энергию, которую считывает и зритель».
Для самой художницы созерцание и замедление — это не абстрактная концепция, а осязаемые повседневные ритуалы, которые во многом совпали с настроением проекта. «Для меня эти ритуалы очень близки к тому, что я изобразила: покататься на велосипеде по полям или по лесу, отдохнуть в обнимку с котом на диване, приготовить что-то, — рассказывает художница. — А самый главный ритуал — это творческий процесс. Во время него всегда ведется очень спокойный внутренний диалог, и мысли приходят в порядок».
ПРОСТОР И СВОБОДА
Художники помогают девелоперам перевести физический простор территории на язык чистых эмоций, создавая ощущение бесконечного горизонта внутри жилой среды. В природном кластере «МЫС» этот масштаб выражен физически: приватное пространство комплекса занимает площадь, равную трем паркам «Зарядье». Это беспрецедентный объем земли для прогулок, рефлексии и сотворчества с ландшафтом.
В работе «МЫС.ли о весне» Евгения Скубина трансформировала этот гигантский природный масштаб в камерный формат графики и живописи. По ее словам, такая задача — частый и вдохновляющий вызов для автора: «Перед художниками часто стоит задача — через малое говорить о большом. Нужно выявить главные смыслы и воплотить их через свое творчество, это и ответственно, и азартно».
Евгения Скубина, «МЫС.ли о весне»
Главным инструментом для передачи безмятежности и спокойствия стал цвет. В пластике форм Скубиной чувствуется оглядка на Матисса, а сама палитра работает как интуитивный код комфорта. «Без сомнения, цвет для меня обладает терапевтическим эффектом, — объясняет Евгения. — Это мой основной художественный язык, поиск сочетаний и подбор оттенков очень важен. Для описания идеального состояния дома и расслабленности я выбираю свои любимые теплые тона — розовый, оранжевый и светло-желтый».
МНОГОГРАННОСТЬ ЖИЗНИ И ЧУВСТВО ПРИНАДЛЕЖНОСТИ К МЕСТУ
Когда бренд полностью берет на себя закрытие бытовых забот и логистических задач, он освобождает внутренний ресурс человека для творчества, созидания и общения с близкими. На территории комплекса «МЫС» создана автономная экосистема: Дворец спорта площадью 20 000 м², государственные школа и детские сады, собственный гастрокластер и комьюнити-центр. При этом здесь объединены разные форматы жилья под любое настроение — от клубных домов и семейных парковых резиденций до 12 этажей.
В работе «МЫС.ли о доме» все эти сценарии переплетаются в единую визуальную эстетику. «Изначально мой живописный стиль основан на образах тепла, красивого дома, уюта и мечтательных девушек, которые думают о чем-то своем, — говорит Евгения Скубина. — Поэтому мне не пришлось что-то выдумывать для этой коллаборации, я работала в привычной манере, используя плавные округлые линии».
Евгения Скубина, «МЫС.ли о доме»
Этой весной коллаборация Евгении Скубиной и семейного природного кластера премиум-класса «МЫС» вышла в городское пространство: в фойе кинотеатра «Художественный» появился интерактивный фотокиоск, оформление которого стало продолжением художественной концепции художницы. Специально к празднику 8 Марта внутри этой фотобудки гостей ждал особенный подарок — серия миниатюрных открыток, созданных на основе трех живописных сюжетов: «МЫС.ли о себе», «МЫС.ли о весне» и «МЫС.ли о доме» — именно их вы видите на экране. Так бренд и художница напомнили горожанам, что самая красивая весна всегда начинается изнутри.
Для автора этот выход искусства в городскую среду стал важным опытом: «Когда картина переносится на утилитарный предмет, публика может ближе взаимодействовать с изображением, по-новому воспринимать его. Искусство оказывается под рукой и напоминает о важном. Это обогащает и сам носитель, и работу, привнося в нее новые смыслы».
Интеграция искусства в ДНК жилых пространств — это последовательная стратегия девелопера, для которого культурные проекты давно стали частью бизнес-модели, а не просто маркетинговым инструментом. «Мы никогда не рассматривали искусство только как инструмент продвижения, — резюмирует генеральный директор MR Мария Литинецкая. — Для нас это полноценная часть девелоперской модели, потому что современный город — это не только здания, но и опыт, который человек получает каждый день. Важно не просто поддерживать культурные проекты, а становиться их соавторами».
По такому принципу MR выстраивает долгосрочные партнерства с Большим театром, ГМИИ им. А.С. Пушкина, ММОМА, Центром «Зотов» и Cosmoscow. Например, в проекте «МОД» вместе с ММОМА создается парк скульптур, вдохновленный архитектурой модернизма, а для жилого комплекса «Джойс» концепцию парка разрабатывала кураторская команда Фонда Cosmoscow. В том же «МЫС» малые архитектурные формы разрабатывали выпускники одного из старейших творческих вузов — РГХПУ им. Строганова.
«Конечно, такая среда влияет на долгосрочную ценность и капитализацию проекта, — отмечает Мария Литинецкая. — Но для нас не менее важна эмоциональная ценность. Сегодня человек выбирает среду, в которой будет жить его семья. Ценно проектировать пространство не только с точки зрения функций, но и с точки зрения эмоций, которые оно вызывает. Искусство помогает сделать среду более человечной. Квадратные метры сами по себе не создают ощущение дома. Его создают впечатления, воспоминания, атмосфера и чувство принадлежности к месту. Искусство невозможно измерить только финансовыми показателями, но оно напрямую влияет на то, как люди воспринимают пространство и насколько хотят быть с ним связаны».
реклама • ООО «СЗ «Б2-Девелопмент»
