Пишите письма

ФОТО:
АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

9 февраля в России начались проблемы в работе Telegram. 10 февраля РБК сообщил, что Роскомнадзор начал замедлять работу сервиса на территории РФ. При этом о полном ограничении работы мессенджера речь пока якобы не идет. The Blueprint спросил своих друзей, ведущих блоги в Telegram — от Павла Осовцова до Галины Юзефович, — о том, что они думают по поводу новых ограничений и как это скажется на их работе.

По данным сервиса «Сбой.РФ», число жалоб на работу Telegram утром 11 февраля ощутимо снизилось в сравнении с двумя предыдущими днями. При этом в РКН не отрицают готовности и дальше замедлять мессенджер, объясняя это нарушениями закона с его стороны. «Не защищены персональные данные, нет реальных мер противодействия мошенничеству и использованию мессенджера в преступных и террористических целях», — приводит перечень претензий РКН в Telegram Forbes. Глава мессенджера Павел Дуров, в свою очередь, заявил, что так Роскомнадзор просто пытается перевести людей на «подконтрольное государству приложение со слежкой и политической цензурой».

Важно оговориться, что с проблемами в России Telegram сталкивается не в первый раз: мессенджер был официально заблокирован в стране с 16 апреля 2018 года по 18 июня 2020-го, при этом продолжая работать без дополнительных ухищрений вроде установки VPN-сервисов для пользователей. С 13 августа 2025 года в России заблокирована возможность совершения звонков через Telegram. Сделано это якобы тоже для борьбы с мошенничеством.

Ксения Соловьева, Александр Рогов, Ольга Карпуть, «Антиглянец», Ксения Чилингарова, Маша Миногарова, Алена Галкина, Лиза Барашик, Мадонна Мур от комментариев отказались.

Анастасия Ромашкевич

@Ромашковый сбор

У нас много чего замедлено, заблокировано и признано — кому это помешало? Кажется, то, что мы обсуждаем эту тему в Telegram сейчас, — и есть ответ на ваш вопрос.

Катя Федорова

@Гуд морнинг, Карл!

Пока ничего менять не планирую. Во-первых, у меня большой процент подписчиков за пределами России. Во-вторых, буду общаться с читателями и смотреть, как пойдет. Может, придумывать какие-то форматы новые, если, например, тяжело будет загружать видео. Посмотрим.

Я как ветеран помню еще первые попытки блокировать Telegram, и тогда мой канал на этих новостях только вырос. Точно не паникую.

Про другие площадки: давно думаю про рассылку, но пока не определилась с языком. Возможно, если Telegram заблокируют, буду писать вам письма, дорогие читатели.

Дмитрий Бескромный

@Бескромный

Для индустрии происходящее — это не катастрофа, а скорее флешбэк в 2018 год, только у рынка теперь «бронированная кожа». Без потери энтузиазма продолжаем работать с Telegram, потому что в России у него по-прежнему нет полноценной альтернативы по сочетанию охвата, привычки аудитории и эффективности распространения авторского контента.

Это единственный канал, кроме YouTube, где сосредоточена думающая и платежеспособная аудитория, привыкшая потреблять сложные смыслы, а не просто скроллить ленту. Мы видим по метрикам, что замедление трафика почти не влияет на ядро аудитории: инструменты обхода блокировок за последние годы стали нормой жизни и бытовым инструментом, который многие российские пользователи теперь просто не выключают.

Стратегически мы, конечно же, усиливаем диверсификацию. Перезапускаем YouTube-направление и аккуратно тестируем другие площадки, чтобы не хранить все яйца в одной корзине. Но это плановое усиление активов. Мы прекрасно понимаем, что канал на 150 тысяч подписчиков — это не наша собственность, а арендованная цифровая комната, где хозяева могут сменить замки в любой момент.

Главный риск, который мы держим в голове, — не технический (замедление), а законодательный. Пока Telegram остается легальным полем для маркируемой рекламы, рынок никуда не уйдет. Если же регулятор пойдет по сценарию Instagram с запретом на монетизацию, рынок аналогично откатится в серую зону и нативные интеграции, но не исчезнет окончательно. Поэтому мы выдыхаем и продолжаем генерировать контент, за которым люди пойдут на любую площадку.

Саша Амато

@Golden Chihuahua

Пока мне сложно сказать, перенесет ли Telegram замедление и будет ли оно временным или перманентным. YouTube вот перенес — люди работают в нем, хоть и не без дополнительных хлопот. Недовольных этой новостью очень много. Я всегда старался остаться на площадке до ее полной гибели — отсюда также уходить не собираюсь, но, как многие, сделал страховочный канал в MAX.

Галина Юзефович

@Рыба Лоцман

Честно сказать, лично у меня нет никаких планов в связи с замедлением (или, проще говоря, блокировкой) Telegram — ни тактических, ни стратегических. Канал у меня некоммерческий, то есть «падение охватов», о котором беспокоятся многие блогеры, меня печалит, но не пугает. Ну, упадут, что ж поделаешь. Уходить из Telegram мне некуда — не в МАХ же, в самом деле. Так что буду делать примерно то же, что и раньше, там же, где и раньше, просто для несколько меньшего числа людей.

Но если отвлечься от моего конкретного случая, то, конечно, все это довольно безрадостно. Все мы видели, как сжималось пространство YouTube в России, потому что, когда тебе нужно продираться к контенту через бесконечные тернии, рано или поздно встает вопрос: а так ли оно мне на самом деле нужно, или, может, ну его, на рыбалку схожу?.. Скажем, я понимаю, что мои родители все меньше смотрят видео — в том числе видео с моим участием. Им сложно бесконечно включать-выключать VPN, они про него забывают, и как результат большой пласт информации понемногу просто вымывается из их жизни. Думаю, если ветер не переменится, то и Telegram ждет схожее усыхание. Пространство коммуникации сжимается, общество еще больше атомизируется, наши речи не слышны уже не за десять, а за пару шагов. И вслед за реальными площадками горизонтального взаимодействия исчезают площадки виртуальные. Как все мы будем выживать в одиночку — этот вопрос беспокоит меня, признаться, куда сильнее, чем проблемы моего скромного телеграм-канала.

Гоша Карцев

@Gosha Kartsev

Заметил, что Whats App не работает, а с Teĺegram что, где почитать?

Алена Долецкая

@Долецкая-Doletskaya

Для тех, кто по-прежнему перебирает ручками страницы книг и не забыл, что такое сломанная машинка диафильма, всякие замедления вообще не проблема. Молодому поколению, понятно, такое в новинку. Приходите, мы с моей разновозрастной командой научим:

· как звонить со стационарного телефона на шнуре,

· как склеивать аудиопленку,

· как пользоваться лупой вместо того, чтобы раздвигать картинки пальцами на экране.

А еще мы умеем тихо сидеть на берегу и ждать, пока враг проплывет мимо. Кстати, мне вот дружки давно советуют вернуть себе стационарный телефон. Шок-контент: 30 рублей — подключить аппарат и еще 30 рублей в месяц — абонентская плата. Вот вам и работающая связь, и информационная тишина, и лютая экономия денег-нервов.

Виктория Рипа

@еврейка у микрофона

Паниковать и метаться из одного мессенджера в другой — худшее, что можно сейчас сделать. Я никуда из Telegram уходить не собираюсь. Это моя основная и, честно говоря, любимая площадка.

Планирую продолжать вести блог в обычном режиме и общаться с подписчиками там, где привыкла. Срочно «мигрировать» куда-то еще не планирую — резкие движения скорее запутают аудиторию, чем хоть кому-то, включая меня, помогут. Люди ценят стабильность, да и сами, кажется, уже устали от вынужденных перемен.

Если вдруг с доступом к Telegram возникнут сложности, придумаю техническое решение — например, сделаю сайт, куда буду дублировать контент. Но, повторюсь: заранее рушить то, что работает, смысла не вижу. Не падаем раньше выстрела.

Михаил Барышников

@OSD

Мне плевать. Замедлят и замедлят. Пусть уже все закроют и замедлят, наконец. Может, люди книги читать начнут.

Кристина Манучарян

@editors on vacation

Если честно, план один на ближайшие дни: следить за фигурным катанием на Олимпийских играх — и читать все как про спортсменов, так и про тренера Ильи Малинина и Петра Гуменника Рафаэля Арутюняна.

В Telegram уже давно происходит замедление, как среди рекламодателей, так и среди аудитории. Для многих приоритетом останутся новостные каналы, а рабочие чаты и лайфстайл могут переехать. Я лично планирую тут сидеть до победного и от каналов с нишевыми мемами отказываться не собираюсь.

Павел Осовцов

@Осовцов говорит

У нас план всегда один и тот же, и он вообще не касается конкретной ситуации. Наша стратегия в том, что мы всегда на связи с нашими читателями и зрителями. Мы не влияем на то, какие ограничения вводит РКН. Мы влияем на то, где мы можем сохранить контакт. Поэтому у нас есть канал в MAX, который мы ведем, и для нас это точно такая же площадка, как Telegram, как YouTube, как ВК, как запрещенный в Российской Федерации Instagram. Для нас это одна из площадок, которые мы развиваем.

И есть еще один такой важный нюанс, о котором в столице России не часто говорят: в других городах отключение мобильного интернета не является каким-то редким событием. К сожалению, очень часто выключают интернет, а MAX работает.

Ксения Прихотько

@ооо творческий кризис

Если очень коротко: то что не убивает, (возможно) делает сильнее. Раньше только инстаграм был с VPN, теперь еще и Telegram. Ну что же, еще удобнее будет делать кросс-ссылки между платформами. Посмотрим, как будут развиваться события, а вообще всегда очень грустно, когда то, что строишь годами, рушат. Но, видимо, такова специфика работы блогеров в России.

Максим Мамлыга

@Мамлыга WB

Мой канал в Telegram тесно завязан на книжном сообществе, которое еще задолго до 2022 года искало пристанище взамен Facebook. Только после блокировки Facebook и Instagram оно обрело его в Telegram с его системой каналов. В этом есть своя логика — это текстоцентричное пространство, к тому же последнее линейное, а не алгоритмическое (в плане устройства ленты). Книжникам здесь понятно и уютно, и мне тоже.

Переход на другие площадки я не планирую — не вижу внятных альтернатив, поскольку во многом площадка определяет характер контента. Есть часть аудитории, которая принципиально не пойдет в VK или MAX, есть часть аудитории, которой лениво преодолевать блокировки. По опыту уже заблокированных площадок можно сказать, что они не умирают, но теряют в скорости роста либо останавливаются в нем на какое-то время. Короче, хочется верить, что замедление закончится и все вернется на круги своя, но это маловероятно, судя по последним тенденциям.

Григорий Туманов и Вячеслав Козлов

@Мужчина, вы куда?

Планы, в общем, как и прежде — не отказываться от своей аудитории и делать все возможное, чтобы с ней остаться. Мы пока, честно скажем, не в большом восторге от уровня продуктов, которые почти принудительно предлагаются на замену, да и аудитория наша (и не только наша) — тоже. Тем не менее длительный опыт в российских медиа говорит нам, что нужно адаптироваться и пытаться делать, что ты должен и умеешь, там, где читатель тебя сможет найти. Поэтому пока думаем, в каком именно формате существовать на тех платформах, к которым РКН еще не проявил интереса и которые находятся в общем доступе. Просто дублировать контент куда-либо — не хочется, а вот придумать что-то новое и действовать по-своему — да.

Елена Голдман

@Beauty телеграммы

Никогда такого не было, и вот опять. Telegram замедляют и виднеется перспектива приравнивания его к другим запрещенным социальным сетям. В новостях пишут, что руководству соцсети выставлен штраф за несоблюдение требований РФ, а Павел известен как человек, который не любит публичных уступок. Но если судьба зеленого мессенджера была предрешена, то за Telegram мы еще поборемся. Не впервой заходить сюда окольными путями. Как автор канала, ожидаю снижение просмотров, как было и в других «недружественных» социальных сетях, но полного отказа людей от любимой «тележки» не представляю. Более вероятным мне видится четкое разделение: MAX для чатов, «телега» — для эксклюзивного контента, которым славится эта социальная сеть для самых читающих людей на свете.

Пейзулла Магомедов

@Didenok Team

Мы верим в силу диалога и надеемся,что регуляторы и платформа смогут прийти к решению, которое будет отвечать как требованиям законодательства, так и реальным потребностям рынка. С точки зрения бизнеса не ждем быстрого развития событий. Даже если реализуется худший сценарий, ни мгновенного коллапса для индустрии, ни резкого оттока рекламных бюджетов в 2025 году мы не прогнозируем. Прежде всего потому, что уходить, по сути, некуда.

За 2025 год — после запрета рекламы в Instagram — доля Telegram в распределении наших рекламных бюджетов выросла с 15 до 25%. Это колоссальный скачок, который говорит о том, что платформа востребована, эффективна и на текущем этапе практически незаменима. Даже возможное падение, на наш взгляд, будет некритичным и растянутым во времени. В ближайшее время остается только наблюдать и продолжать размещать контент, не нарушая никаких правовых норм. Других путей здесь, к сожалению, нет.