02 ОКТЯБРЯ 2026
Loewe от А до Я
В 2026 году испанский бренд Loewe празднует 180-летний юбилей — как старейший после Hermès модный дом в мире. По такому поводу решили разложить почти два века истории Loewe на буквы алфавита — от знаменитой анаграммы и первых бутиков до вклада Джонатана Андерсона, парфюмерной линии и юмора.
ФОТО:
LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT,
GETTY IMAGES, LEGION MEDIA,
АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ
a
Анаграмма
С самого начала Loewe использовали в основном текстовые логотипы, постоянно меняя шрифты, — пока в 1970-м испанский художник Висенте Вела не придумал эмблему из четырех залихватских L, которую за ее вариативность стали называть анаграммой. Вдохновился он клеймами, которыми в Испании метили коров (см. «Г — Галантерея»). Впрочем, активно использовать эту эмблему модный дом начал лишь в середине 1970-х — с подачи Карла Лагерфельда, которого Loewe приглашали работать над коллекциями в качестве внештатного дизайнера (как, кстати, и Джорджо Армани). Следующий виток популярности анаграммы пришелся на начало 2010-х так что в 2014 году Loewe обратились к французскому агентству M/M (Paris) за ее обновлением.
Брелок с анаграммой Loewe
Loewe весна-лето 2026
Буквы L в анаграмме стали более тонкими, четкими и, видимо, симпатичными Джонатану Андерсону (см. «Д — Джонатан Андерсон»). Новый креативный директор стал размещать эмблему буквально везде, от сумок до канцелярии, — как и заявлял в интервью The New York Times в 2014-м: «Два года назад я, можно сказать, боялся логотипов — теперь нет. Я понял, что люди в Испании очень любят этот бренд: он что-то для них значит». При этом новые креативные директора Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес (см. «Э — Эрнандес и Маккалоу») слегка переиначили анаграмму под себя — вместо четырех L используют лишь две.
Сумка с анаграммой Loewe
Магазин Loewe на Гран-Виа в Мадриде, 1939 © Loewe
В 1892-м мадридская мастерская E. Loewe (см. «Г — Галантерея») переехала с улицы Лобо на улицу Принсипе. В том же помещении было решено открыть магазин кожаных аксессуаров — первый в истории Loewe. Но уже вскоре бренд, чьи дела пошли в гору во многом благодаря монархам (см. «И — Испанские короли»), стал открывать бутики в других городах Испании — за экспансию отвечал Герман Лоэве Кнаппе, брат Энрике Лоэве Кнаппе. Так, в 1910-м у Loewe появилась пара небольших магазинов в Барселоне — на улицах Фонтанелья и Фернандо. В 1939-м открылся еще один бутик в родном для бренда Мадриде на Гран-Виа (см. «В — Витрины»), а в 1943-м — еще один, но куда более просторный, в Барселоне. В том же году открылся магазин в Сан-Себастьяне на улице Мирамар. Ну а дальше Loewe устремился на северо-запад — и обосновался в Лондоне: в 1963-м в отеле Hilton на Парк-Лейн, а в 1966-м вовсе на Бонд-стрит. Удачный международный опыт подстегнул наследников семьи Лоэве выйти на китайский и американский рынки — бутики там появились в 1976-м и 1983-м соответственно. При этом сейчас у модного дома больше 130 собственных полноценных магазинов по всему миру.
б
Бутики
Магазин Loewe на улице Принсипе, Мадрид © Loewe
в
Витрины
Один из первых бутиков (см. «Б — Бутики») в Испании Энрике Лоэве Кнаппе, внук Энрике Лоэве-и-Россберга (см. «О — Отец-основатель»), открыл на мадридской Гран-Виа в 1939-м — хотя арендовал помещение еще до Гражданской войны, в 1936-м. Для послевоенной Испании окна магазина, который спроектировал архитектор Франсиско Феррер Бартоломе, стали развлечением — и отвлечением. Городская легенда гласит, что из-за них в испанском языке и закрепилось выражение ir de escaparates (дословно «ходить смотреть на витрины») — толпы жителей пытались увидеть их оформление первыми, поджидая смены экспозиций в соседнем от бутика баре Chicote.
Витрина магазина Loewe в Мадриде, 2017 © Loewe
Праздничные витрины Casa Loewe в мадриде, 2025 © Loewe
Рождественская витрина Loewe, 70-е © Loewe
Эскизы витрин Loewe Хосе Переса де Росас
© Loewe
Все дело в том, что витринами тогда занимался культовый оформитель бренда Хосе Перес де Росас — он не просто выставлял вещи, а создавал с ними слегка сюрреалистичные сюжеты. Особенно часто в них мелькали цветы и птицы, насекомые и звери (см. «Ж — Животные») — тут можно вспомнить охапку калл, чучело павлина, морского котика и созданного в 1957 году гигантского кузнечика (Джонатан Андерсон шестьдесят лет спустя поместил в ту же витрину его копию). В 2019-м Loewe даже организовали выставку «Сквозь стекло: витрины Loewe», где вспомнили ключевые витрины, созданные де Росасом за три десятка лет.
г
Галантерея
Не все помнят, что Loewe — старейший после основанного в 1837-м Hermès модный дом в мире. Он появился в 1846-м — но не как бренд, а как мастерская двух кожевников Хосе Сильвы и Флоренсио Риваса. В своем ателье на улице Лобо в центре Мадрида они занимались небольшой кожгалантерей — шили сумки, кошельки, портсигары и другие аксессуары. Дела, судя по всему, шли хорошо — раз в 1872-м на их бизнес обратил внимание Генрих Россберг Лёв (см. «О — Отец-основатель»). Сначала он просто работал по соседству с Сильвой и Ривасом, а потом, впечатленный их мастерством, купил их ателье — и дал ему свое испанизированное имя Энрике Лоэве-и-Россберг, или E. Loewe.
Ателье на улице Лобо, Мадрид © Loewe
д
Джонатан Андерсон
Или дизайнер, вытащивший Loewe из кризиса (см. «Н — Нестабильность»). Джонатан Андерсон, жизнь и работу которого можно разложить на отдельный алфавит (что мы, конечно, сделали), пришел в Loewe в 2013-м — предложив свою кандидатуру на пост креативного директора в разговоре с другом Пьером-Ивом Русселем, тогда главой модного направления LVMH. Уже на старте сотрудничества казалось, что Loewe и Андерсон дуэт беспроигрышный — дизайнер обожал ремесла, коллекционировал предметы ручной работы, обладал, кажется, неповторимой харизмой, умел иронизировать и, главное, понимал, что современно, а что нет. Так, за почти 13 лет у руля бренда дизайнеру удалось увеличить выручку в семь раз — с 230 миллионов евро в 2014-м до одного миллиарда в 2024-м. «Чтобы перезапустить бренд, нужно было заставить людей забыть, чем он был. Поэтому я хотел изменить все. Признаю, я был очень дотошным», — рассказывал дизайнер в интервью W Magazine.
Джонатан Андерсон на показе Loewe весна-лето 2023
Loewe весна-лето 2024
Loewe весна-лето 2025
Андерсон начал с логотипа (см. «А — Анаграмма»), потом привел бутики к единой концепции Casa Loewe, наполнив их предметами искусства и ремесленной мебелью, а параллельно перепридумал язык Loewe. В основном, конечно, с помощью вещей: дизайнер, как все и предполагали, сделал ставку на кожевенные техники, но использовал их не консервативно, а играючи — да и в целом придумывал одежду и аксессуары так, чтобы они казались нарисованными, а не сшитыми. И никогда не оправдывали наши ожидания. У кардигана должны быть рукава? Кардиган Андерсона будет скорее кейпом. Платью нужно сидеть по фигуре? Бред какой-то. Футболка должна просто стираться? Нет, она будет сделала из перьев — и никакой деликатный режим вас не спасет. Но главное здесь, что вещи оставались красивыми — умело драпированные топы, платья с огромными антуриумами вместо верха, брюки с выверенными складками, сходящимися в одной точке, или джинсовая куртка, по которой не скажешь, то ли она так покрашена, то ли кожа так плавно переходит в деним.
Loewe весна-лето 2023
ж
Животные
Не сказать, что животные — код Loewe прямо со дня основания, хотя особую любовь к фауне бренд питает еще с 1940-х (см. «В — Витрины»). Но окончательно их ввел в легендариум модного дома уже Джонатан Андерсон (см. «Д — Джонатан Андерсон») примерно в 2017-м. Тогда дизайнер начал показывать сумки в форме разных зверушек — честь быть первым выпала слону: сумка Elephant Bag (похожая, к слову, есть у Тома Брауна — еще одного поклонника зоологии) стала, пожалуй, одной из самых милых на рынке. Позже компанию слону составили кролики, пингвины, лемуры, киты, тигры, утконосы и другая живность — их силуэтами вдохновлены не только сумки Loewe, но и принты, а еще коллаборации (см. «К — Коллаборации»). «Мода может становиться слишком серьезной. Животные всегда добавляют ей юмора», — объяснял дизайнер личную привязанность к братьям нашим меньшим. Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес мысль предшественника, видимо, разделяют — к празднованию 180-летия бренда нарисовали очаровательного своей слегка грустной мордой льва на футболках, сумках и брелоках. Впрочем, в нем нет особого символизма — только игра слов. Немецкая фамилия отца-основателя Löwe буквально переводится как «лев».
Сумка Loewe x Paula's Ibiza
Сумка из коллаборации Loewe x Cosima Von Bonin
Loewe осень-зима 2017/2018
Loewe осень-зима 2019/2020
Футболка из юбилейной капсулы Loewe
з
Звезды
Одним из первых лиц современного Loewe стала Пенелопа Крус — еще в 2013-м она снялась в нескольких кампейнах фотографов Мерта Аласа и Маркуса Пигготта. Вообще список амбассадоров бренда при Джонатане Андерсоне (см. «Д — Джонатан Андерсон») все рос и рос — в нем были и Тейлор Расселл, и Джош О’Коннор, и Грета Ли, и Джейми Дорнан. Частенько дизайнер приглашал в рекламные кампании героев, казалось бы, слишком серьезных для столь бесшабашного и даже порой безбашенного бренда — Дэниела Крейга, Мэгги Смит и Энтони Хопкинса. Хотя, безусловно, одну из лучших реклам бренду сделала Рианна — надев алый комбинезон и глянцевый бюст Loewe на выступление во время Супербоула в 2023-м. Соревноваться с ней может разве что звездный отряд в Loewe на Met Gala в 2024-м — тогда бренд выступил официальным спонсором выставки Института костюма Метрополитен-музея «Спящие красавицы: пробуждение моды» и нарядил на красную дорожку помимо Анны Винтур, например, Айо Эдебири, Майка Файста, Ариану Гранде и Джонатана Бейли.
Пенелопа Крус в кампейне Loewe, 2013
Джош О’Коннор, Loewe весна-лето 2023
Айла Джонстон, Loewe весна-лето 2026
При этом под руководством Джека Маккалоу и Лазаро Эрнандеса (см. «Э — Эрнандес и Маккалоу») фокус сместился на только восходящих звезд — молодых актеров и режиссеров. Так, например, в феврале 2026 года Loewe назначил Айлу Джонстон первым амбассадором дома эпохи Эрнандеса и Маккалоу — кто-то может помнить ее по «Ходу королевы», но важнее ее будущая роль Жанны д’Арк в фильме База Лурмана. «В том, как Айла подходит к актерскому ремеслу и существует в мире, есть свежесть и зрелость, которые очень созвучны нашему представлению о доме», — объяснили дизайнеры.
Рианна на «Супербоуле», 2023
Энтони Хопкинс, Loewe Pre-Fall 2022
Грета Ли, Loewe осень-зима 2024/2025
и
Король Альфонсо XIII и королева Виктория Евгения, 1906
Испанские короли
В 1905-м король Испании Альфонсо XIII присвоил Энрике Лоэве Хинтону, сыну Лоэве-и-Россберга, звание официального поставщика королевского двора — первый раз в истории испанской монархии. В 1906-м король женился на британской принцессе Виктории Евгении Баттенбергской — говорят, ее частенько можно было застать за шопингом в мадридском бутике Loewe на улице Принсипе. Надо ли говорить, что ее любовь к сумкам из экзотической кожи, футлярам для очков, кошелечкам и прочим, что называется, leather goods быстро передалась состоятельным испанским дамам? Современная монархия, впрочем, Loewe в поставщики двора не записывала — но бывшая королева София и нынешняя Летисия иногда появлялись с сумками бренда на светских мероприятиях.
к
Креативные директоры
Первое подобие креативного директора у Loewe появилось в 1965-м — когда правнук основателя Энрике Лоэве Линч решил, что бренду пора заходить на территорию ready-to-wear. Создавать линию одежды бизнесмен пригласил работавшего в Милане американского дизайнера Кена Скотта, славного своим обилием цветочных мотивов (и прозвищем «садовник моды»).
После того как бренд перешел LVMH (см. «Л — LVMH»), на место генерального директора был назначен бывший CEO Ferragamo Джеральд Маццелло. Он, в свою очередь, посадил на место главного дизайнера линии аксессуаров Роберта Пейджа, а креативным директором линии женской одежды сделал Нарсисо Родригеса. Последний все три года работы пытался совместить коды бренда с нью-йоркским минимализмом 1990-х. «Сдержанная роскошь — сильная сторона Родригеса», — писал американский Vogue о коллекции весна-лето 2001, уточняя, что Loewe теперь — дом для женщин, ненавидящих быстро меняющиеся тренды.
Loewe весна-лето 2001
Нарсисо Родригес, 1997
Loewe весна-лето 2006
Loewe весна-лето 2005
Loewe весна-лето 2003
Хосе Энрике Онья Сельфа на показе Loewe весна-лето 2006
После Нарсисо, сосредоточившегося на именной марке, креативным директором бренда в 2001-м стал Хосе Энрике Онья Сельфа — дизайнер родился в Брюсселе в семье выходцев из Андалусии, учился в La Cambre и до Loewe работал с Оливье Тискенсом. Он немного переписал язык модного дома: вместо минимализма возникли испанская чувственность, телесность и эмоциональность — кожа стала центральным материалом не только в аксессуарах, но и в одежде. Хосе Энрике пробыл у руля бренда ни много ни мало 7 лет — и легкими эти годы не назовешь. По слухам, дизайнер нужен был LVMH лишь для подготовки Loewe к последующей продаже из-за неутешительных финансовых результатов (см. «Н — Нестабильность»), — чтобы показать хоть какую-то ценность (и цельность) бизнеса потенциальным покупателям. «К тому же я оказался в противостоянии с руководством Loewe. Оно, несмотря на то, что мы встречались несколько раз до подписания контракта, меня не хотело. Думаю, именно это стало для меня главным испытанием — даже больше, чем возможная продажа марки, о которой я тогда еще не знал», — однажды признался дизайнер.
Loewe весна-лето 2011
Ему на смену в 2008-м пришел Стюарт Виверс — к тому моменту он успел поработать над аксессуарами в Calvin Klein, Bottega Veneta и Louis Vuitton, а еще стать лауреатом в категории «Дизайнер аксессуаров» на British Fashion Awards 2002. «Когда вы думаете о коже, Loewe, на мой взгляд, должен быть первым брендом, который приходит в голову», — говорил дизайнер в интервью Dazed в 2011-м. Так, Виверс осовременил сумки Amazona и Flamenco (см. «С — Сумки»), достал из архивов насыщенные оттенки а-ля Кен Скотт, да и, в общем, все — этого не хватило ни Vogue (чтобы не сквернословить, издание остановилось на слове «неожиданное», описывая новое направление бренда), ни, видимо, руководству. Ведь в 2013-м Стюарт ушел в Coach — освободив место Джонатану Андерсону (см. «Д — Джонатан Андерсон»).
Loewe весна-лето 2011
Стюарт Виверс, 2011
к
Коллаборации
Одна из первых коллабораций Loewe случилась еще при Стюарте Виверсе (см. «К — Креативные директора») в 2013-м — с Джуньей Ватанабэ и Comme des Garçons в честь культурной программы «Год Испании в Японии». Тогда бренды попытались совместить испанское кожевенное ремесло с японскими утилитарностью и деконструкцией. На выходе получились, например, брюки в стиле петчворк из кожаных и текстильных лоскутков, джинсовые куртки и несколько версий сумки Amazona — в том числе из денима. Еще одно знаковое сотрудничество произошло в 2017-м между Loewe и легендарным богемным бутиком Paula’s — его в 1972-м на Ибице открыли немецкий архитектор Армин Хайнеманн с другом Стюартом Рудником (бутик быстро стал точкой притяжения хиппи — одним из центров клубной жизни). Джонатан Андерсон, у семьи которого есть дом на острове, где тот часто бывал ребенком, решил сделать Paula’s Ibiza ежегодной летней капсулой — и выпускать в ней среди прочего плетеные сумки, пляжные рубашки, легкий трикотаж. И, кстати, парфюм (см. «П — Парфюм»): в линии Paula’s Ibiza сейчас три аромата с нотами манго, черного перца, кокоса и мокрого дерева.
Loewe × Junya Watanabe, 2013
Loewe × On, 2024
Loewe x Studio Ghibli Spirited Away, 2022
Самыми милыми же стали коллаборации со Studio Ghibli (фильмами Хаяо Миядзаки «Мой сосед Тоторо», «Унесенные призраками» и «Ходячий замок») и Suna Fujita — керамическим дуэтом из Киото, созданным Шохэем Фудзитой и Тисато Ямано. Они делают керамические объекты с миниатюрными, фантастическими и часто забавными животными (см. «Ж — Животные»). Ну а самым коммерчески успешным, вероятно (просто LVMH не делится такими подробными финансовыми результатами), стало сотрудничество со швейцарским спортивным брендом On Running — кроссовки Loewe x On прославились неким маркером статуса наравне с какими-нибудь New Balance 992, что носил Стив Джобс.
Loewe × Paula’s Ibiza, 2017
л
LVMH
Loewe × Suna Fujita, 2025
К 1986-му у Loewe было два юридических лица: Loewe S.A. владело самим брендом и производством, а Loewe International принадлежала зарубежная дистрибуция. Вторую компанию в том же 1986-м продали Louis Vuitton. Говорят, что сделка отдельным пунктом закрепляла за Лоэве право выкупить Loewe International спустя десять лет — но семья не нашла для этого финансов. Зато к 1996-му (возникший после слияния Louis Vuitton и Moët Hennessy в 1987-м) конгломерат LVMH успел обзавестись долей и в Loewe S.A — ему принадлежало 30%. В том же году конгломерат за неназванную сумму выкупил у Энрике Лоэве Линча оставшиеся 70% — и стал единственным владельцем Loewe.
м
Мадрид, понятное дело, важнейший город в истории бренда. Здесь он возник, здесь открывались его первые бутики (см. «Б — Бутики»), и здесь же состоялся его первый женский показ в 1965-м под руководством Кена Скотта (см. «К — Креативные директора») — разве что первое мужское шоу прошло в Лондоне в 1983-м. Справедливости ради, показы эти ни индустрия, ни интернет не помнят. Зато они хорошо помнят сумку Madrid из мягкой и эластичной телячьей кожи — впервые показанную Джонатаном Андерсоном в коллекции весна-лето 2025. Ее трапециевидной форме, писал американский L’Officiel, «суждено было мгновенно стать классикой». Сам же бренд сумку зовет «энергией города, кристаллизованной через ремесло». Кроме того, Мадриду современный Loewe посвятил целую парфюмерную линию (см. «П — Парфюмерия») Un Paseo por Madrid.
Мадрид
Casa de Campo из линии Un Paseo por Madrid, Loewe
Loewe весна-лето 2025
Сумка Madrid © Loewe
н
Нестабильность
До прихода Джонатана Андерсона (см. «Д — Джонатан Андерсон») Loewe испытывал прежде всего финансовый кризис, в 2000-м его потери составили почти 15 миллионов евро. Отсюда и часто меняющееся руководство бренда, и мысли Бернара Арно о продаже убыточного актива. Регулярные смены креативных директоров (см. «К — Креативные директора») спровоцировали проблемы с позиционированием — потребители не понимали, что, для кого и зачем делает Loewe, ассоциировали его скорее с кожгалантерей, чем с модной одеждой на уровне Dior, Prada или Gucci. Масла в огонь негодования клиентов подлила и рекламная кампания 2012-го для линии Oro — построенная вокруг молодых испанцев и их высказываний о бренде. Кампания вызвала насмешки — мол, это неуклюжая попытка омолодить дом, не объяснив, что вообще в нем современного.
Кампейн Loewe Oro, 2012
o
Отец-основатель
Предприниматель Генрих Россберг Лёв, родившийся в 1844 году в немецком городе Кассель. В Мадрид он бежал в начале 1870-х от рекрутского призыва в новообразованной Германской империи и сменил имя на более привычное испанцам Энрике Лоэве-и-Россберг. Он, так же как Сильва и Ривас (см. «Г — Галантерея»), был кожевником, но вдобавок обладал, что называется, предпринимательской жилкой, раз позже смог превратить их небольшую мастерскую в целое ремесленное предприятие. По данным El Mundo, Россберг был женат на британке Кларе Хинтон — у пары было двое детей: Юлия Лоэве Хинтон и Энрике Лоэве Хинтон.
Последний стал управлять компанией еще при жизни отца, в начале 1900-х (тот умер в 1929-м). При этом Юлия вышла замуж в семью Мау — основателей мадридской пивоварни Mahou, — и от семейного бизнеса Loewe отошла. Так компания и стала развиваться по линии Хинтона — после него перешла к его сыновьям Энрике Лоэве Кнаппе и Герману Лоэве Кнаппе, а еще позже оказалась у его внука — Энрике Лоэве Линча, который и продал бренд (см. «Л — LVMH»).
Энрике Лоэве Росберг © Loewe
п
Парфюм
Парфюмерное направление бренда стартовало в 1972-м с того, что модный дом решил дарить своим постоянным клиенткам комплименты — в виде флакона туалетной воды L de Loewe (ныне снятой с производства) с нотами нероли, ветивера и русской кожи. Первый же мужской аромат Loewe pour Homme появился в 1974-м — с пирамидой из, например, лимона, танжерина, сандала и амбры. Вообще, с 1990-х и до 2019-го разработкой духов Loewe занимался испанец Эмилио Валерос — и он же, судя по всему, сгруппировал их в понятные парфюмерные линейки: Esencia (травянисто-древесная), Loewe 7 (древесно-пряная), Aire (цветочно-фруктовая), Aura (цветочная), Agua (цитрусовая) и Solo, построенная на противоположностях — например, холодного и теплого, свежего и пряного.
Loewe Pour Homme, 1974
Loewe 001 Man, 2016
@loewe_perfumes
Cвеча Loewe
Cвеча Cypress Balls, Loewe
С 2019-го парфюмерное направление в качестве штатного «носа» развивает Нурия Круэльес. Прежде всего она вместе с Джонатаном Андерсоном запустила ароматы Loewe 001 и Paula’s Ibiza, а позже, в 2020-м, линию ароматов для дома — в виде мыла, свечей, кремов, спреев и диффузоров. Главная идея — создать «фотоальбом» из ольфакторных портретов конкретных растений, овощей, трав, цветов и смол. Не запах сада вообще, а запах ветки кипариса, свежего огурца, орегано или лакрицы — пока бестселлером считается аромат листьев томатов Tomato Leaves.
Loewe 7
Мыло Loewe с ароматом листьев томата @loewe_perfumes
Flamenko, Loewe
р
Loewe весна-лето 2026
Ремесла
Как ни крути, главное ремесло для Loewe — кожевенное (см. «Г — Галантерея»). Опуская очевидные техники вроде плетения, драпировки, перфорации или тиснения, самой сложной считается техника Marquetry — это когда кожаное полотно собирается вручную как мозаика путем стыковки заранее вырезанных кусочков кожи разных фактур или цветов (например, чтобы создать сумку с рисунком). Обычно маркетри используется при работе с деревом — как, к слову, и интарсия. Эта техника подразумевает, что мастера Loewe как бы встраивают кусочки кожи в основное кожаное полотно так, чтобы они сливались в одну гладкую поверхность. При этом относительно недавно в дебютной коллекции весна-лето 2026 Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес (см. «Э — Эрнандес и Маккалоу») использовали технику, которую до шоу дизайнер бренда Камиль пять лет тестировал вместе с ремесленниками испанского города Хетафе. Платья, блузы и юбки были сделаны из сотен разноцветных кожаных полосок, бесшовно спрессованных в единое полотно.
с
Сумки
Amazona, Loewe
Главный двигатель продаж Loewe. Часть культовых сумок бренда появилась, когда Джонатана Андерсона, главного хитмейкера марки, не было в планах даже у его родителей — не говоря уже о руководстве модного дома. Та же Amazona была создана еще в 1975-м — в период политических и социальных изменений в Испании, прощающейся с владычеством Франко. Работающая эмансипированная испанка нуждалась во вместительной, собранной и не слишком декорированной сумке. Отсюда и название в честь мифологических женщин-воительниц. Чуть более изящная Flamenco Bag появилась в конце 70-х — название она получила из-за формы мешочка, мягких сборок, а еще завязок, вкупе напоминающих силуэт платья танцовщицы фламенко. При Андерсоне же первой it-bag стала, конечно, Puzzle из коллекции весна-лето 2015 — вдохновленная искусством оригами и сшитая из кожаных лоскутов так, что может складываться почти плоско. «Я пытался найти новый способ создания сумки, кардинально переосмыслив ее структуру», — объяснял Андерсон. В 2017-м появилась плетеная Basket Bag, годом позже сумка Gate, перевязанная кожаным ремешком, в 2019-м Balloon Bag, чем-то напоминающая Louis Vuitton Noé, а в 2023-м сумка Pebble — в форме ведра. «Если что, сумка скажет сама за себя», — заявил дизайнер в интервью Financial Times в 2016-м. Благо сумки-животные (см. «Ж — Животные») так ни с кем и не заговорили.
Flamenko, Loewe весна-лето 2026
Puzzle, Loewe весна-лето 2018
Pebble, Loewe
Gate, Loewe, 2018
у
Уильям де Морган
@loewe
В истории Loewe скандал — прямо редкость. Тем не менее один и, кажется, единственный громкий случился в 2019-м — вокруг капсулы Loewe x William De Morgan. В ней модный дом выпустил рубашки и брюки с черными и белыми вертикальными полосками. Вещи продавались отдельно, но в лукбуке были показаны комплектом — стоимостью почти 2 тысячи долларов. Пользователи соцсетей — и, куда же без, аккаунт Diet Prada — заметили, как это сочетание похоже на робы узников нацистских концентрационных лагерей. Loewe, увидев реакцию, быстро сняли рубашки и брюки с продажи и производства — а еще извинились. «До нашего сведения было доведено, что один из образов, посвященный керамисту движения Arts and Crafts Уильяму де Моргану, мог быть истолкован как отсылка к одному из самых ужасных эпизодов в истории человечества. Это никогда не входило в наши намерения, и мы приносим извинения всем, кто мог счесть нас нечувствительными к священной памяти», — гласило заявление в соцсетях бренда.
Капсула Loewe х William De Morgan, 2019
ф
Фонд
Патрик Бонгой, CY15
Loewe Craft Prize 2024
После приобретения Loewe LVMH (см. «Л — LVMH) не оборвали связь бренда с его основателями — при финансовой поддержке корпорации Энрике Лоэве Линч продолжил управлять придуманным им же в 1988-м культурным фондом Loewe Foundation, поддерживающим творчество, образовательные программы и сохранение наследия в областях поэзии, танца, фотографии и, главное, ремесла. Так, в том же 1988-м фонд при участии поэта Луиса Антонио де Вильена и журналиста Хесуса Висора учредил премию International Poetry Prize для поэзии на испанском языке, а в 2016-м — Craft Prize для художников и мастеров, создающих произведения на стыке ремесла, искусства и дизайна (главный приз, к слову, 50 тысяч евро). При этом фотографов Loewe Foundation поддерживает с помощью галереи для персональных выставок в Мадриде на Гран-Виа, а литераторов — резиденцией с музеем Прадо. В 2002-м фонд даже получил высшую культурную награду правительства Испании — золотую медаль «За заслуги в области изящных искусств». Сейчас им управляет дочь Энрике Лоэве Линча — Шейла Лоэве Боэнте.
Лиам Флеминг, Patterns of Pressure, Loewe Craft Prize 2026
Лиам Ли, Chair 11 Loewe Craft Prize 2023
Аспен Голанн, Group Work, Loewe Craft Prize 2025
Джунён Ким,
Tears in the Sunset.
Loewe Craft Prize 2018
э
Эрнандес и Маккалоу
Новая глава Loewe, основанная, как описывает бренд, на «интеллектуальном и игривом подходе к ремеслу», началась в 2025-м вместе с Джеком Маккалоу и Лазаро Эрнандесом — дизайнеры работают в дуэте последние два десятка лет. Ради должностей креативных директоров испанского бренда они «уволились» из собственной марки Proenza Schouler, которую основали сразу после показа совместной выпускной коллекции в нью-йоркской школе дизайна Parsons в 2002-м, — ту коллекцию целиком выкупил универмаг Barneys. За 20 лет дуэт успел обзавестись пятью наградами CFDA — в категориях «Дизайн аксессуаров» и «Дизайн женской одежды». А еще зарекомендовать себя умельцами в работе с кожей, ремесленными экспериментаторами и любителями чистого американского гардероба.
Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес
Loewe весна-лето 2026
Loewe осень-зима 2026/2027
Loewe весна-лето 2026
За год в Loewe они показали две полноценные коллекции весна-лето 2026 и осень-зима 2026/2027 — и быстро очаровали критиков бережным подходом к наследию Андерсона, отсутствием прямого цитирования, тонким юмором (см. «Ю — Юмор») и неочевидными техниками в работе с материалами — а еще решением не усложнять, а упрощать язык Loewe. «Эрнандес и Маккалоу превосходно реализовали свои простые идеи испанской чувственности и американской непринужденности», — писала модный критик Кэти Хорин о дебютной коллекции дуэта. Они перепридумали Amazona Bag и сделали ее great again, создали туфли Origami Flap-Back, напоминающие в несколько раз сложенные листы бумаги, а еще показали кучу вещей из кожи — которые вообще не выглядят кожаными.
Loewe осень-зима 2026/2027
Loewe осень-зима 2022/2023
Loewe весна-лето 2023
Loewe осень-зима 2022/2023
Юмор
ю
Чувство юмора — важнейшая черта Джонатана Андерсона, а теперь — неотъемлемая часть ДНК Loewe, перенятая новыми креативными директорами. Понятно, что речь не об анекдотах, скорее о ироничных деталях, которые заставляют вас улыбнуться — будь то недовольная морда собаки на расшитом бисером платье из коллекции осень-зима 2024/2025, туфли, на каблуках которых разбитые яйца или сдутые воздушные шарики, или жакеты, будто слепленные из пластилина. «В конечную игру играют, чтобы победить. В бесконечную — чтобы продолжать игру», — вынесли Маккалоу и Эрнандес цитату философа Джеймса П. Карса в пояснительную записку к шоу осень-зима 2026/2027. Пока счет в пользу Loewe.
Loewe осень-зима 2024/2025
Loewe весна-лето 2022
