T

Весна-лето 2021 
в пустыне.
Cult Gaia и Saint Laurent

Звездный лос-анджелесский бренд Cult Gaia показал новую коллекцию 16 февраля, и его уже успели обвинить в плагиате. Песчаные дюны, по которым вышагивали модели, напомнили многим сценографию нашумевшего декабрьского шоу Saint Laurent весна—лето 2021. Совпадение или неудачный тайминг? Рассказываем.



Показ Saint Laurent весна—лето 2021 прошел 15 декабря — и стал без преувеличения самым громким модным событием месяца. Под 11-минутным роликом, который только в Instagram набрал почти полтора миллиона просмотров, продолжают появляться восхищенные комментарии. Всего видео с дефиле на фоне песчаных дюн посмотрело около 120 млн человек на разных digital-платформах (включая китайскую Weibo). Команда Saint Laurent начала подогревать интерес за неделю до показа — тизерами, снятыми (поклонники Сен-Лорана узнали с первого взгляда) в ботаническом саду Мажорель в Марракеше. В 1980 году его купили Ив Сен-Лоран и Пьер Берже. Впрочем, в итоге успех шоу обеспечили не поклонники Сен-Лорана, а армия фанатов певицы Розэ из герлз-бэнда Blackpink, которая призвала своих 36 миллионов подписчиков подключиться к показу Saint Laurent вместе с ней. Те, кто смотрел трансляцию, помнят, как часто появлялись комментарии «Ну где же Розэ?».

Saint Laurent весна-лето 2021

Cult Gaia весна-лето 2021

сумка The Gaia Ark

сумка SAINT LAURENT

Кадры показа на фоне песчаных дюн вновь заполнили ленту Instagram несколько часов назад. Правда, в этот раз модели шагали по пустыне в вещах из новой коллекции лос-анджелесского бренда Cult Gaia. В плагиате калифорнийцев обвинили еще до публикации полного ролика. В ответ сотрудники бренда стали постить фотографии пустыни с подписью «Просто знайте, мы сделали это первыми», а основательница Cult Gaia Жасмин Хекман объяснила: «Я вижу, что люди шерят наше видео и пишут, что мы скопировали Saint Laurent. Мы сняли наш фильм в конце августа и показали превью для предзаказа в сентябре. Они [Saint Laurent] провели показ в декабре. Очевидно, что с их медиабюджетами они считают нормальным, когда люди думают, что все наоборот». В итоге досталось и лично Энтони Ваккарелло, который, по мнению Хекман, скопировал дизайн сумки The Gaia Ark — той самой it-bag, которая захватила Instagram модных инфлюенсеров в 2018-м.

CULT GAIA ВЕСНА-ЛЕТО 2021

Похожая появилась и в коллекции Cult Gaia весна—лето 2021. Мы, кстати, предсказываем солдаут и ей, и трикотажным платьям (похожие летом носили Хейли Бибер и Рози Хантингтон-Уайтли). В итоге видеопоказ калифорнийского бренда и правда напомнил шоу Saint Laurent вплоть до ракурсов, но, судя по комментариям в Instagram, зрители остались довольны. Особенно шоу понравилось поборникам diversity: в двухминутном видео снялись афроамериканка Эбони Дэвис, колумбийка Изабель Асприлла и хорватка Мери Гулин, а за музыкальное сопровождение отвечала композитор Казаль Шакери из Ирана. Ну а повлияет ли скандал на продажи Cult Gaia, узнаем скоро — ведь коллекция уже доступна на сайте бренда.

Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":100,"columns_n":12,"gutter":0,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}