Все, что по колено, —

по плечу

ФОТО:
АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

Бренду Кати Мадонич Pantis не больше месяца — а его носки, чулки и колготки уже носят самые модные инфлюенсеры и стилисты вроде Лизы Барашик и Валерии Никольской, в его кампейне снимается Алла Брулетова, а коллаборации с ним делает Илья Мигмун. Нелли Асриян встретилась с Катей, чтобы обсудить, зачем ей чулочно-носочная марка, при чем тут дофамин и Испания.

(слева) Рекламная кампания Pantis весна-лето 2026 (справа) Лукбук весна-лето 2026

Марка

Основатель

Катя Мадонич 

Pantis

Анкета

Любимый показ

Любимый бренд

Коллаборация мечты

Любимый модный фильм

Самый модный человек
прямо сейчас

Создать именно чулочно-носочный бренд Катя Мадонич — стилист, к которому частенько обращаются невесты, и основательница концепт-стора Popincourt с подборкой российских марок (от Say No More до Ushuare) — решила еще в прошлом году: чтобы разнообразить наши с вами гардеробы. «Заметила, что девушки покупают образы, надевают их один раз и больше никогда к ним не возвращаются», — вспоминает Мадонич, посчитавшая тогда, что носки, чулки и колготки — не самые очевидные аксессуары — способны не хуже крупных ожерелий или браслетов продлевать нарядам жизнь. «Говоря о названии, — продолжает Катя, — в том же прошлом году я начала учить испанский язык — и просто, если честно, посмотрела перевод колготок на испанский. К тому же мне хотелось, чтобы название было без глубоких смыслов, понятным, четким и несложным, — ведь у меня уже есть проект со сложным именем».

(сверху) Лукбук Pantis весна-лето 2026

(слева) Подвеска Cherry из розового кварца

 

Браслет на лодыжку Bloom, Pantis

Рекламная кампания Pantis весна-лето 2026

(сверху) Носки Malvina, Pantis
(справа) Носки Bikini и подвеска-бантик из жемчуга, Pantis

Главная идея бренда, по словам основательницы, переосмысление уже существующего продукта. «Потому что в XXI веке сложно изобрести велосипед, — объясняет Мадонич. — Хотелось сделать красивые носки и чулки, которые, не знаю, не будут скреплены между собой неудобной ниточкой, не будут обернуты пресловутым целлофаном». Так и случились, например, дизайнерские гольфы чуть ниже колена с кучкой наивных бантиков Malvina, высокие носки из ажурного трикотажа лимонного и небесного оттенков Pantis Club и короткие носки — без пальцев и пяток — с говорящим названием Bikini Socks, которые, по отзывам первых клиенток, лучше пластырей спасают стопы от натирающей обуви. Дополнять все это бренд призывает акцентными анклетами — то из тонких перьев, то напоминающими атласные резинки для волос, то из крупных страз. В создании всего этого Кате помогал добрый друг, арт-директор марки и стилист Алим Гажнохов.

Рекламная кампания Pantis весна-лето 2026

При этом избавиться от нитки и целлофана — и создать красивый брендинг — новичкам помогало коммуникационное агентство Winners Agency Елены Смирновой — с ним Мадонич работала и над Popincourt. И оно же на самом деле разработало айдентику для многих небольших и классных российских марок: Pampalche, Daisyknit, Novembre, Arligent, Chaika. Для Pantis же агентство вместе с Мадонич в первую очередь придумало упаковку — небольшие розовые, кремовые и кофейные тубусы, которые сразу после запуска заполонили соцсети модных инфлюенсеров. Впрочем, не менее вирусным стал первый полноценный кампейн бренда, в котором снялась модель Алла Брулетова. «В моменте мы поняли, что это проект визуальный. Про него не нужно рассказывать, его нужно показывать, — рассуждает Катя. — Не нужно писать, что носки сделаны из шерсти мериноса, нужно подсказать картинкой, как, например, носить их в полном образе».

Bikini Socks

Подарочная упаковка Pantis

1. Гольфы Sparkle, Pantis
2. Носки Bonbon, Pantis

Подвеска Cherry из граната
(снизу)

Лукбук Pantis весна-лето 2026

При этом кроме шерсти мериноса бренд использует капрон из Испании, Японии и Китая — в Поднебесной отшивается часть изделий. «Но все, что мы можем делать в России, мы делаем в России — например, трикотажные позиции и упаковку. Чтобы поддержать всех, кого нужно поддержать, даже если это невероятно дорого», — рассказывает Катя, отмечая, что рада давать людям работу, особенно в нестабильное время, — оттого в команде Pantis уже около десятка человек. Тем временем в тех же соцсетях чулочно-носочную группу Pantis величают «дофаминовой» (простите, если этот эпитет уже надоел), но бренд, по словам Мадонич, будет не только про бантики, перышки и стразики. «Во-первых, мы еще не дошли до сезона, когда изделия будут элементарно греть. Во-вторых, спектр, где они могут пригодиться, велик. Нужны носки для танцев? У нас есть. Для пилатеса? Сделаем», — рассуждает Катя.

MIGMOON x PANTIS

Она же говорит, что Pantis планирует остаться монобрендом — и не будет пытаться охватить все категории «легонькой» промышленности, запуская линии одежды или других аксессуаров. Хотя сейчас на сайте бренда можно найти кружевной корсет для тела, напоминающий верх капроновых колготок, и атласный корсет, конечно, для ног. По обилию перьев и там, и там можно догадаться, что это коллаборация Мадонич с дизайнером Ильей Мигмуном — познакомились они только в процессе работы. «Корсеты для ног я придумала еще год назад. Но тогда все закончилось на референсах. А запустив бренд, мы вдруг поняли, к кому нужно идти с этой идеей, — и обратились к Илье. Он нас поддержал: сделал то, что органично и ему, и нам». Корсеты самые сложные и дорогие изделия в Pantis — с ценами 420 и 150 тысяч рублей — и отшиваются только на заказ, по индивидуальным меркам.

Грандиозных планов на будущее Мадонич пока, кажется, не строит — скоро выйдет съемка с Лизой Барашик, пока разрабатывается осенняя коллекция. На вопрос о том, хочет ли для марки собственное пространство, отвечает так: «Pantis, мне кажется, бренд не для отдельного полноценного магазина — скорее для корнера, например, в “Цветном”. При этом мы можем сделать доставку с примеркой в Popincourt, но чтобы Pantis был там постоянно — такого нет. Мы хотим вырастить отдельный полноценный бизнес со своими вселенной, аудиторией, командой, инфлюенсерами, в конце концов, — это принципиальный момент».