Тихими шагами

ФОТО:
АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ

Недавно Solove, небольшой московский бренд, попавший в список The Blueprint 100 этого года, выпустил новую коллекцию — и вот ее уже примеряют мировые модные инфлюенсеры вроде Цзин Юй и Тессы ван Монтфорт. Нелли Асриян, тоже очарованная жакетами в гусиную лапку, конфетными топами с крупными пуговицами и перчатками из сатина ягодно-розового цвета, решила встретиться с основателями марки Николаем и Сильвией Соловьевыми — чтобы обсудить, можно ли построить успешный бренд без штата сотрудников, дорогих кампейнов и инвесторов.

Марка

Основатель

Сильвия Соловьева

Solove

Анкета

Любимый показ

Любимый бренд

Коллаборация мечты

Любимый модный фильм

Самый модный человек прямо сейчас

Супруги Николай и Сильвия Соловьевы основали Solove всего пару лет назад, а именно в 2024-м, но наряды их бренда уже выгуливают Рэйчел Сеннотт и Доечи, а могла бы и Сабрина Карпентер — не будь проблем с доставкой за рубеж. И это при том, что для обоих марка — первый серьезный опыт в моде. Николай, например, по образованию учитель русского языка и литературы, но вот уже семь лет трудится в пиар-команде букмекерской фирмы. Сильвия же в прошлом графический дизайнер — но, по ее же словам, шьет для себя всю свою сознательную жизнь. Любовь к машинкам, тканям и одежде как таковой ей досталась от мамы и бабушки — профессиональной портной. «Запуск Solove был спонтанным решением, — признается Николай. — В 2023-м Сильвия особенно много шила для себя и, грубо говоря, в стол. Но ее вещи все равно находили отклик у разных людей: друзей, знакомых, подписчиков. Так что у меня появилась шальная мысль создать собственный бренд. Мы решили попробовать — хотя раньше ничем таким не занимались. Да и бизнес ни разу не вели. Поэтому не понимали, как это все ужасно сложно».

Марка

Основатель

Николай Соловьев

Solove

Анкета

Любимый показ

Любимый бренд

Коллаборация мечты

Любимый модный фильм

Самый модный человек прямо сейчас

«Мы были как слепые котята, — подхватывает Сильвия. — Вообще, до 2023-го я думала, чего у меня точно не будет, так это бренда одежды. Думала о том, что я вот шью для себя и буду шить, может быть, для других людей по индивидуальным заказам. И когда Коля предложил создать марку, я не сильно поверила в серьезность затеи». Теперь же Solove на полном серьезе носят самые, что называется, модные и молодежные — от Иды Галич и Елизаветы Базыкиной до Теслонда и Доры, о них пишут Up Next, а еще их вещи снимают Variety. К слову о вещах: с самого начала у бренда практически нет той самой недорогой, универсальной и ходовой «базы», которая дарит недавно запустившимся российским маркам чувство спокойствия и умиротворения. «Мы в этом плане абсолютно сумасшедшие — причем Коля еще более сумасшедший, чем я — продолжает Сильвия. — Когда мы создавали самую первую коллекцию, я говорила, что ее никто не купит — в ней было слишком много сложносочиненных вещей. Он утверждал обратное потому, что ему нравилось то, что получалось. А я повелась».

Так, благодаря Николаю, в 2024-м мы увидели коллекцию, состоящую из многослойных юбок в стиле петчворк, плотных корсетов на бретелях, похожих на ремни, укороченных жакетов с широкими плечами и асимметричных жилетов, скроенных так, будто они всего из одной половины, обернутой вокруг тела, — все так или иначе обильно сдобрено шотландской клеткой. «Первые полгода продажи шли тяжко, — вспоминает Соловьев. — Мы, конечно, в итоге реализовали коллекцию почти полностью. И сделали работу над ошибками — хотя дело было не столько в количестве и качестве вещей, сколько в их подаче: например, неправильно было запускать первую коллекцию дорогим кампейном, на команду которого ушла львиная доля бюджета. Со второй коллекции мы изменили подход». Так что сейчас штат Solove состоит только из Николая и Сильвии — они сами разрабатывают коллекции, занимаются их пошивом, фотографируют вещи (привлекая только моделей), разбираются с их доставкой и, наконец, ведут соцсети. За них, пожалуй, бренд ценят особенно — он вовремя подхватил тренд на будто немного сырые, необработанные и очень естественные кадры на телефон, какими сейчас продают и Planta Rosa, и Annuko. «Интуиция — это наш некий драйвер», — подмечает Николай.

Пользуется этим драйвером Сильвия, отвечающая за дизайн: «Я сильно доверяю своим ощущениям и чувствам, а потому просто делаю то, что мне хочется и нравится, — слегка адаптируя под аудиторию. Например, я люблю все сумасшедшее, но шью такие идеи только сама и для себя, а в бренде всегда их немного успокаиваю». Так, например, во второй коллекции бренда в 2025 году появились хоть и чудные, но вполне носибельные меховые белые шорты в крупный черный горох, ставшие бестселлером и разошедшиеся крупным тиражом, — большой труд, учитывая то, что горошины из меха было возможно пришить так, как хотелось Сильвии, только вручную. Или будто слоеные юбка и топ (с длинными и широкими атласными завязками на спине) из того же меха, но цвета хаки. Или платье мини из шерсти по имени Twiggy — с низкой талией и опять-таки меховым широким кантом. В коллекции же 2026 года (Solove выпускает по одной в год, разбитой на дропы) с названием Moi Je Joue в честь песни Брижит Бардо, полно гусиной клетки, отсылок к 60-м, крупных пуговиц и кукольных силуэтов в духе Марка Джейкобса, одного из любимых дизайнеров Сильвии — наравне с Дрисом ван Нотеном.

«Думаем, когда наши возможности расширятся, мы внедрим больше базовых вещей, — размышляет она. — Но только для того, чтобы они выступали связующими между более сложными. Просто пока нам тяжело охватить и сшить все». Прагматичность вообще отличает Solove от многих начинающих российских брендов — марка умеет, скажем так, шить по средствам. Например, у нее пока нет ни собственного экспериментального цеха, ни контрактной фабрики — все вещи производят несколько независимых портных, а их конструктивом, как и созданием лекал, занимается Сильвия. Качественные и по большому счету натуральные ткани она вместе с Николаем старается находить в местных текстильных магазинах. «Поэтому, понятное дело, тираж вещи ограничен. Бывает такое, что силуэт зашел клиентам, а ткани, из которой мы его шили, больше нет — ищем новую. С другой стороны, это добавляет эксклюзивности — и, возможно, привлекает больше людей. Иногда мы ведем себя совсем странно — покупая слишком дорогие ткани, из-за которых итоговая цена изделия выше. Безумство в том, что мы занижаем ее в ущерб себе. Возможно, это неправильно и нас слушать не надо. Но порой мы просто не можем себе отказать», — объясняет Николай. При этом не чураются они и полиэстера —
если он позволяет сделать хорошую вещь по доступной цене.

К будущим планам основатели подходят осторожно — в ближайших точно нет открытия собственного бутика, запуска своего производства или найма полноценного штата. «Прямо сейчас, если честно, я не очень-то верю и в путь инвестирования, — продолжает Николай. — Мне кажется, что мы не форматные. А инвесторы в сложной экономической обстановке, конечно, тщательно выбирают тех, кто совершенно точно принесет им прибыль. Гарантировать, что мы здесь и сейчас будем ее генерировать, мы пока не можем. Но мы чувствуем и видим, что у нас есть потенциал развития на международном рынке — несмотря на все сложности с оплатой и доставкой». Поэтому у Solove уже есть международный сайт — вещи покупают в США, Германии и даже Австралии. «Так, каждый день мы делаем маленький шажочек, — рассуждает Сильвия. — По своим возможностям. Я, в принципе, всегда жила по такому принципу — пусть мизерный, но шаг. Все равно какой-то путь да пройдем».