23 ОКТЯБРЯ 2023
Три бренда — три взгляда на секс
ФОТО:
АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ
В том, что секс продает моду, мы в очередной раз убедились еще в прошлом году. Пришло время выяснить, кто из отечественных дизайнеров лучше всех пользуется этим рецептом успеха.
nastyamasha
С момента нашего последнего разговора в 2021 году в жизни бренда Насти и Маши Ванюшиных многое поменялось — причем к лучшему. Марку полюбили инфлюенсеры мирового масштаба, например, диджейка и стилист Сита Абеллан и звезда TikTok Дикси Д’Амеллио, а владелица бьюти-империи Kylie Cosmetics Кайли Дженнер и вовсе снялась в платье nastyamasha для промо Kardashians на Hulu. Снимают вещи бренда часто и в мировом глянце, например, в ODDA Magazine и в британском Vogue.
При этом от авангарда и многослойности девушки перешли к более чувственным силуэтам. Появилось больше корсетных шнуровок, причем как на топах, так и на юбках, прозрачных фактур, вырезов на платьях и юбках. А еще в арсенале бренда закрепились кружевные чулки — в том числе в технике кроше.
По словам дизайнеров, сексуальность их вдохновляет, скорее, как суперсила девушек — и именно эту ее сторону они подчеркивают с помощью одежды. «Основным проявлением взаимосвязи секса и моды мы бы назвали внутреннюю свободу. То, насколько уверенно себя ощущает человек в своем же собственном теле. Не обязательно иметь модельные параметры, чтобы быть и чувствовать себя сексуально и привлекательно. Вот о чем наши вещи», — говорят они. Их главные инструменты в трансляции этой идеи — эксперименты с прозрачностью и наслоением тканей. «За счет них все наши силуэты подчеркивают фигуру, но мы никогда не ставили эту цель на первое место», — говорит Настя Ванюшина.
Изменился и характер съемок лукбуков nastyamasha — они не то чтобы стали очень откровенными, скорее, просто заметно сместился акцент на тело: вот модель изгибается в полупрозрачном розовом платье с вырезом-цветком на груди, а вот в мини-юбке и почти прозрачном красном топе позирует на фоне красного огнетушителя — пост сопровождает недвусмысленная фраза «В случае пожара — ?[тушите]».
«Съемки с секси-подтекстом несомненно больше обращают на себя внимание. И конечно, мы замечали связь между тем, как сняты вещи и как они продаются. Люди в первую очередь покупают настроение, посыл, который несет бренд. В том числе покупают эмоции, которые в них пробуждает съемка. Искушение — одна из них», — говорит Настя Ванюшина. При этом сестры замечают, что, если образ из съемки и цепляет потенциального покупателя, не каждый из них готов в этом образе жить: «По опыту, некоторые даже просят внести в вещи небольшие корректировки, чтобы сделать их более носибельными. Например, добавить лишний слой ткани, чтобы платье или юбка были не такими прозрачными, или сделать юбку длиннее».
А вот ретейлерам более чувственная версия nastyamasha сразу приглянулась, во всяком случае, именно с летней коллекцией 2022 года бренд оказался на платформе, куда стремятся попасть все независимые дизайнеры мира, — Ssense. Велик соблазн предположить, что пропуском стало именно обилие плетеных чулок-кроше, прозрачных лифов, платьев и топов с корсетными шнуровками. Правда, сами дизайнеры считают, что акцент на секс здесь значения не имеет: «Байеров интересуют абсолютно разные предметы — и более открытые, и менее. Тут нет четкой закономерности. Им важно, скорее, чтобы была цельная коллекция».
Jackson de Ville
Участница списка The Blueprint 100 2021 Евгения Баркова в 2022 году взяла паузу в выпуске коллекций, сосредоточившись на индивидуальных заказах, чтобы найти свой новый язык в дизайне. Как признавалась основательница Jackson de Ville, не хотелось, чтобы бренд вечно ассоциировался с прозрачными топами и юбками из силикона, которые так полюбились инфлюенсерам и звездным стилистам. Молчание прервалось почти год спустя, летом 2023-го, когда Женя наконец-то показала коллекцию осень-зима 2023. В лукбуке, снятом фотографом Анастасией Корольковой и стилизованном Валерией Никольской, мы увидели русалочьи мини с прикрывающими грудь раковинами, прозрачные платья фей, топы и сумки с принтами в виде голой груди — и это еще не самое провокационное. «Эта коллекция про красоту женского тела. Про смелость. Про силу, про хрупкость. Про то, какие мы многогранные, как мы умеем перевоплощаться. Сегодня ты Анджелина Джоли в лаковом платье из „Мистера и миссис Смит“, почти доминатрикс, а завтра легкая полупрозрачная феечка, которая почти летает от переполняющих чувств», — объясняет Женя.
Сексуальность эта, по словам Жени, не нарочитая и даже не осознанная: «Если честно, я не вкладываю идею секса в свою одежду, но каждый раз, когда коллекция готова, вижу, что его там в избытке. Секс проявляется в текстурах, деталях, силуэтах, прозрачности. Видимо, это что-то подсознательное, интуитивное. Взять, например, костюмы и платья из лаковой кожи на кольцах из предновогоднего дропа 2022. Я хотела поэкспериментировать с эстетикой доспехов спартанских воинов, а получился чистый секс». Другими словами, если с чем-то и связаны подобные трансформации в Jackson de Ville, то не с мировыми трендами, а с личными переживаниями дизайнера. «Мне кажется, все дело в самоощущении. Если я влюблена, хочется наполнить работы нежностью, трепетом. В последнее время я занялась полдэнсом, и это тоже очень повлияло на мое творчество. Я чувствую себя более женственной, пластичной, более сексуальной — и хочу транслировать это через вещи, которые создаю. Так что, видимо, секса в следующих коллекциях станет еще больше», — говорит Женя.
Личные переживания дизайнера влияют, судя по всему, и на то, как ей хочется показывать свои вещи. Два года назад это были просто фотографии, снятые в ее мастерской на айфон, потом экспериментальные яркие съемки с контрсветом — а в этот раз перед нами лукбук, в котором как никогда много внимания уделено телу: за счет света, стилизации с наивными аксессуарами, например, носками с рюшами и бантами, и поз моделей. При этом слишком много значения характеру съемки Женя не придает: «На мой взгляд, ни одна съемка (кроме кампаний Тома Форда для Gucci, конечно), не даст столько секса, сколько есть в реальной девушке, которая купила платье и кайфует от себя, танцуя в нем на вечеринке. Так что Jackson de Ville эффективнее продают мои клиенты (среди них, например, певицы Клава Кока и ANIKV, инфлюенсер Адель Вейгель и художница Саша Ушакова. — Прим. The Blueprint). Я каждый раз с восхищением и гордостью смотрю на их выходы — и с удовольствием их публикую. Эти фотографии и продают мою одежду лучше всего!»
Parc Lunaire
«Вот-вот мы выпустим такой продукт, что все будут просто в восторге!» — заинтриговали меня основатели бренда Parc Lunaire Руслан Тищенко и Слава Порожный на гала-вечере в честь участников списка The Blueprint 100 2023, которыми они как раз стали. «Мы долго пытались сделать принт, который будет точь-в-точь передавать один объект. Пока не можем сказать, какой — сами увидите. Но результат просто потрясающий», — продолжали подогревать интерес дизайнеры. Через пару дней я и правда увидела серые футболки с предельно натуралистичным принтом — в виде использованных презервативов.
Не буду делать вид, что этот принт меня шокировал — от создателей виральных лонгсливов с принтом-вибратором в форме Эйфелевой башни чего-то такого и следовало ожидать. В дропах Parc Lunaire хватает провокационных принтов, которые разлетаются как горячие пирожки. «Я всем своим подопечным наказала срочно скупить все футболки ребят», — говорила как-то стилист Лера Никольская. Секрет популярности, кажется, в контрасте: сексуальным подтекстом дизайнеры наделяют вещи, далекие от интимности и чувственности: оверсайз-футболки и лонгсливы.
«И вообще, это про юмор и открытость, а не про влечение как таковое», — замечает Руслан. С другой стороны, присутствие сексуального подтекста в коллекциях Parc Lunaire он не отрицает. «Думаю, секс непроизвольно становится источником вдохновения для большинства людей. У меня есть теория, основанная на личном опыте, что большинство вещей, которыми мы интересуемся, — это побочные открытия, которые мы нашли для себя в период тех или иных сексуальных влечений. Например, многие заинтересованности в моей жизни появились через сексуальное влечение. Влюбленность в персонажа фильма „Мумия“ — наложницу фараона Сети I — заинтересовала меня Древним Египтом в детстве. „Мы, дети со станции Зоо“ увлекли модой, хотя и казались мне исключительно эротическим кино. Фильм „Мечтатели“, который воспринимался исключительно как порнография, повлиял на стиль общения со сверстниками и подвиг на первые эксперименты в личной жизни», — говорит он.
Произвольно или нет, секса в подаче бренда много, просто это не конвенциональные съемки с полуобнаженным телом. Вот, например, девушка демонстрирует футболку с презервативами, держа в руках презервативы, надутые как шарики. А вот модель и танцовщица Евгения Нирка, крутясь на пилоне, показывает один из бестселлеров бренда — футболку с принтом в виде мешка льда. И это работает: лонгсливы марки, особенно с вибратором-башней, мы часто видим на инфлюенсерах разного калибра, от соосновательницы Vereja Маши Комаровой до телеведущей Насти Ивлеевой. В общем, секс — это серьезный двигатель торговли, но даже к нему лучше слишком серьезно не относиться.
SEX ISSUE ВЫПУЩЕН ПРИ ПОДДЕРЖКЕ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРА ОККО. СМОТРИТЕ СЕРИАЛ «СЕКС. ДО И ПОСЛЕ» ТОЛЬКО В ОККО. 18+
