Дочернее предприятие 

ФОТО:
Катя Румянцева, Ирина Кузьмина, АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

Галина Юдашкина продолжает строить модный конгломерат, аналогов которого в российской индустрии, пожалуй, просто нет. Опираясь на прочные позиции кутюрного дома Valentin Yudashkin, она в прошлом году запустила марку уходовой косметики Yudashkin Beauty, а теперь открывает прет-а-порте-бренд Yudashkin — а еще планирует перерезать ленточки на дверях пары бутиков. Накануне запуска редактор моды Нелли Асриян встретилась с Галиной Юдашкиной и новым арт-директором модного дома Таней (использует вместо фамилии псевдоним Миска Молока) в старом кабинете Валентина Юдашкина на Кутузовском проспекте — чтобы поговорить о бренде Yudashkin, новых клиентках и старых сотрудниках, а еще о пироженке вместо кошелечка.

Галина Юдашкина

Таня Миска Молока

«Мы встретились и больше не расставались — сразу стало понятно, что нам будет комфортно в дуэте», — рассказывает Таня Миска Молока о начале работы с Галиной Юдашкиной — в качестве арт-директора запускающейся на днях марки Yudashkin, суббренда Valentin Yudashkin. Раньше как арт-директор, стилист и иногда фотограф она работала над съемками, например, Agreeg, The Cullt и Choux, а сейчас отвечает уже не только за съемки одежды Yudashkin, но и за ее дизайн — пусть прежде она придумывала одежду только для себя и своего сына Луки. «При первом знакомстве с Таней она сказала, что доросла до того, чтобы делать что-то свое — но не в своем бренде», — вступает Галина Юдашкина. «Коллеги давно говорили, что мне пора подумать о собственной марке. Но я понимала, что моя сильная сторона в творческой составляющей, а не в операционной. А тут совпало, что есть дом с налаженной системой, которая позволяет заниматься одеждой не как хобби, а как бизнесом», — продолжает Таня.

Yudashkin весна-лето 2026

@valentinyudashkin_official

Спускаясь из кутюра

Вообще, поисками арт-директора, с которым предстояла разработка Yudashkin, Юдашкина занялась примерно в середине 2025-го — бренд, построенный меньше чем за год, призван привлечь к Valentin Yudashkin новое поколение клиенток. «Думаю, речь про девушек примерно моего возраста — 35 лет», — уточняет Галина. Стилевой и ценовой сегменты соответствующие — это в основном прет-а-порте стоимостью до 150 тысяч рублей за вещь (пальто, например, не дороже 60 тысяч). Впрочем, к верхней планке приближаются лишь сложные в производстве вещи, те, что шьются вручную с использованием кутюрных техник в московском ателье модного дома на Кутузовском проспекте — по словами Тани, это, например, усыпанные стеклярусом, перьями и пайетками топы и платья. «Все-таки мы не поднимаемся вверх из массмаркета, а спускаемся из кутюра — поэтому и в прет-а-порте хотели показать все наше ремесленное мастерство», — подмечает Юдашкина, добавляя, что более простые вещи отшиваются на фабриках Китая и Турции.

При этом архивы Valentin Yudashkin новому проекту не слишком пригодились — примерным ориентиром в сегменте, как объясняет Таня, стали бренды вроде The Row, Khaite и Magda Butrym. «Мы решили делать понятные и желанные нами вещи. Пытаемся работать в сегменте, который очень нужен российским клиенткам, но недоступен им — потому что вещей или просто нет в продаже, или цены на них достигают кутюрных величин», — продолжает Таня. «Да, мы хотели произвести прежде всего то, чего сейчас не хватает на нашем рынке. Но и на тренды не могли не оглянуться», — подхватывает Галина. «А трендовые вещи постарались сделать такими, чтобы и их через месяц не захотелось перепродать», — вновь дополняет Таня.

Yudashkin весна-лето 2026

@valentinyudashkin_official

Так и родились, например, морковное платье, обнимающее вас, словно пляжное полотенце, коричневый (прямо цвета советской школьной формы) костюм из бра и юбки, и полупрозрачный дождевик — с кантом цвета топленого молока. «Мы не будем выдумывать какие-то лирические источники вдохновения. Для меня главное, что наши вещи можно надеть: и буднично — на работу, и нарядно — вечером, обыграв аксессуарами». К слову, ассортимент аксессуаров Yudashkin обещает быть изобильным: это и тканевые держащие форму сумки, и цветастые оперные перчатки, и украшения — гребни, булавки, клипсы и другая бижутерия, которую для бренда придумывает лондонская марка Инны Блиновой Orchid22, славящаяся своей работой с жемчугом, перламутром и ракушками. В грандиозных планах Галины и Тани кожаные сумки и обувь (которая, по словам Юдашкиной, нужна, чтобы клиентки могли уходить из Yudashkin с цельным образами), а еще фантазийные шляпки. «Не знаю, будут ли они в продаже, но для съемки мы сделали несколько классных, напоминающих головные уборы монахинь из “Жандармов” Жана Жиро, — мой сын очень любит этот фильм». 

Yudashkin весна-лето 2026

@valentinyudashkin_official

Yudashkin весна-лето 2026

Новые люди в новые времена

«Сначала Таня отвечала только за Yudashkin, а потом стала, по сути, арт-директором всего холдинга — включая кутюрный дом», — вспоминает Галина. Так, почти параллельно с разработкой суббренда начал обновляться и сам бренд: уже многие заметили, как посвежел визуал Valentin Yudashkin в инстаграме (речь и о выборе героинь для съемок, среди которых it-girls Лили Григалашвили, Екатерина Ласкова и Ума Искендерзаде), но пока немногие заприметили там и новый логотип модного дома, сочетающий старую антикву с новым гротеском. «Мы давно ничего такого не делали. А дому 35 лет. Я просто поняла, что ему пришло время меняться, — рассказывает Галина. — Было сложно, потому что есть сотрудники, которые работают в бренде несколько десятков лет, они не привыкли перестраиваться». Отчасти поэтому в ателье на Кутузовском проспекте теперь два почти независимых цеха — для Yudashkin Галина и Таня собрали отдельную команду из примерно полусотни человек с опытом в разных российских марках, от Yuliawave до Sashaverse. «Но прежнее место работы человека не всегда показатель — главное, чтобы он у тебя усердно трудился», — подшучивает Юдашкина. 

Обновленный логотип модного дома Valentin Yudashkin

Впрочем, в кутюрный цех «новички» нет-нет да и захаживают — за советами старших коллег по поводу, например, корсетов. Заглядывает туда и Таня — помогающая Галине как дизайнер еще и с кутюром, и с деми-кутюром. «Мне было легко довериться Тане. Любой бренд — люксовый в первую очередь — в какой-то момент нуждается в новом взгляде. Если, конечно, не хочет остаться со старыми клиентками, которые не желают ничего нового. И лишиться новых клиенток — потому что им не нравится все старое», — рассуждает Юдашкина. Она же соглашается, что сейчас точкой входа этих новых клиенток в бренд считается не столько кожаный кошелек, сколько «классное пирожное или вкусный кофе».

Yudashkin весна-лето 2026

С первого глотка

Так что в первом бутике Yudashkin в Москве в Еропкинском переулке (открытие намечено на 1 июня) будет небольшое кафе. «Это была идея Петра [Максакова, супруга Галины. — Прим. The Blueprint]. Мы часто бываем в Сеуле, где производим косметику, а там практически во всех бутиках есть свое кафе. Это привлекает людей — через кофе они становятся твоими потенциальными клиентами», — объясняет Галина. При этом во втором бутике (его открытие не в ближайших планах) на Пятницкой улице помимо уже полноценного кафе — даже с верандой — будет представлен не только Yudashkin, но и Valentin Yudashkin, и Yudashkin Beauty. «Если бутик в Еропкинском будет напоминать уютную квартиру, то на Пятницкой — прямо флагманский особняк. Мне нравится концепт бутиков The Row — они же все в странных местах. Вот и мы выбирали точки, которые не очень популярны среди российских брендов. Пусть мы будем отдельно. Ну и если бренд прямо выстрелит и я пойму, что он готов для заграницы, то, конечно, следующие желаемые локации — это Париж или, не знаю, Нью-Йорк. Хочется уже дорасти до их уровня».

На злободневный вопрос о том, не страшно ли в 2026-м, во время кризиса российской модной индустрии, открывать бренд и сразу несколько бутиков, Галина отвечает просто: «Бутики в собственности. И у нас нет партнеров, которым мы в случае чего будем должны. Сами потеряем — сами виноваты».