20 модных платьев-ночнушек

Коронавирус принес моде не только беды, но и тренды. Один из них — nap dress или платье-ночнушка, самая виральная вещь последних месяцев. На прошлой неделе компания Hill House за полчаса продала таких на $1 млн. Как пишут The Business of Fashion, подобный успех до конца года ждет и другие бренды, которым удалось перенести лучшие качества домашней одежды в повседневный гардероб. Все просто: такие вещи — почти униформа нового времени, когда мы пребываем в пограничном состоянии «дома-на-работе».

Nap dress легко узнать: это платье, которое создано то ли для дома, то ли для улицы, вроде бы нарядное, но уж слишком похоже на ночнушку из детства. Подобный тренд мы уже переживали в 2016 году, когда в моду вошли «городские пижамы». Казалось бы, карантин должен был подарить им второе дыхание — и поначалу так и было: только ленивый блогер не выложил пост или тик-ток в знаменитых пижамах Sleeper или не разворошил свою коллекцию платьев-комбинаций. Но, похоже, чем дольше мы проводили время дома, тем больше требований к комфорту появлялось, — и многие в итоге отдали предпочтение уютным «ночнушкам», оставив пижамы и шелковые комбинации для особенных zoom-звонков.

Платье Grash

14 000 ₽

Платье Cecilie Bahnsen

81 530 ₽

ALEXANDER MCQUEEN 122 000 ₽

H&M

2 499 ₽

Понять причину такого явления легко. Платье, во-первых, комфортнее: оно свободнее пижамы или комбинации, его рукава или широкие бретели не врезаются в плечи, как тонкие лямки комбинаций, а еще ночнушки чаще сделаны из более уютных тканей. Вместо шелка и его имитаций их шьют из мягкого льна или хлопка. При этом nap dress наряднее: пусть и ночное, но это все-таки платье — а мы еще по анализу Moda Operandi помним, что карантин вызвал у многих острое желание наряжаться. Плюс «домашнее» уже давно слилось с «городским» — и в гардеробе в том числе.

Факты это подтверждают. Рекордсмен прошлой недели — компания Hill House Home, которая сделала миллионную выручку на платьях-ночнушках, специализируется на постельном белье и другом текстиле, но одежда для дома в их каталоге до недавнего времени занимала далеко не ведущую позицию. Теперь же, когда, по предварительным подсчетам, прибыль, полученная за счет nap dress, составит половину годового дохода компании, на сайте бренда появилась отдельная вкладка The Nap Dress Shop. Платье-ночнушку Hill House Home гордо называют своим «продуктом-героем».

Мильтон Эвери

На российском рынке такие платья тоже пользуются большим спросом. Например, nap dress появилось в каталоге московской марки Grash Store еще два с половиной года назад и с тех пор неизменно пользовалось популярностью. Но за последние месяцы, с апреля по ноябрь 2020 года, его продажи выросли на 30%. Да и в целом две трети прибыли Grash Store теперь приходятся на платья. «Такие модели можно надеть днем со свитером в офис, а вечером — на ужин, дополнив курткой или пиджаком. Мне кажется, спрос на эти модели сохранится, так как это базовая одежда, которая требует сезонного обновления (так же, как белые футболки, голубые джинсы, черный жакет и так далее). Поэтому клиент со временем вернется и за вторым таким платьем, хотя, возможно, и в другой расцветке», — полагает основательница бренда Grash Елена Гращенкова.

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":200,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Прямо сейчас это платье можно купить на сайте марки за 14 тысяч рублей. Но есть и множество альтернатив, в том числе длины макси и миди. Ближайшие полгода их можно носить дома с теплым кардиганом и вязаными носками (как на показе Gucci осень-зима 2020), а если сильно захочется — даже выйти на улицу, надев под платье плотные колготки. Летом nap dress заживет новой жизнью, словно после долгой спячки, — в комплекте с грубыми ботинками и казаками.