T

специальный проект

(Reebok × Monochrome)

текст: зоя молчанова

Каталог: Андрей Головченко

Кампейн: Алена Никифорова 

Что носить в московскую зиму, если не пуховик? Только такой, чтобы можно было надеть с чем угодно и куда угодно. В коллаборации Reebok x Monochrome — сразу три таких (один из них — хамелеон), и все универсальны. Рассказываем, как глобальный бренд сделал капсулу вместе с локальным, и рассматриваем коллекцию поближе.


(                    )

(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)




{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":3703,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":797,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

(Логичный эксперимент)


Monochrome начинался с объемных цветных худи, в которые сразу укуталась вся Москва. Позже ассортимент расширился — появились вязаные кардиганы (не менее объемные), плотный деним, футболки и лонгсливы и линейка из экологичных материалов. Бренд довольно быстро стал универсальным — вышел за рамки привычной уличной моды, что, похоже, стало одним из факторов сотрудничества с Reebok. Для спортивного гиганта эта коллаборация, с одной стороны, эксперимент (Reebok впервые работает с относительно небольшой российской маркой), с другой — логичное продолжение концепции о том, что важно обращать внимание на детали, важные для человека, который ведет активный образ жизни (на чем и фокусируется Monochrome).  


BLACK

BLACK

(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)




{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":-4063,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":797,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

(Универсально, но не скучно)


«Зима как надо» — так характеризуют коллекцию оверсайз-пуховиков Reebok и Monochrome. А как надо — это объемный, но не мешковатый крой (пуховик не стекает по силуэту, сохраняя форму), универсальный размерный ряд, что не всегда свойственно для оверсайза, и понятный, но не скучный дизайн. Удлиненная спинка, рукав-реглан и три цвета: классический черный (Black), ярко-красный (Instinct Red) и фиолетовый хамелеон (Purple Delirium). Последний меняет оттенок в зависимости от освещения — как раз для тех, кто быстро устает от однообразной верхней одежды за бесконечную московскую зиму. Эти цвета есть и в других линейках Reebok — на случай, если нужен толковый athleisure-образ.

 


INSTINCT RED

INSTINCT RED

(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)




{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":3703,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":797,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

(Взяли все лучшее от субкультур)


В коллекции есть дух непосредственности хиппи семидесятых и расслабленность хип-хопа восьмидесятых. Тут Reebok и Monochrome, с одной стороны, удалось остановить время — когда уличный оверсайз перестал быть частью субкультур и поселился в гардеробах трендсеттеров, с другой — сфокусироваться на том, что важно сейчас: комфорт, свобода самовыражения, возможность сочетать теплую куртку с чем угодно и при этом не чувствовать себя неуместно. 


 


BLACK

BLACK

(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)




{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":-4063,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":797,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

(Функционально и экологично)



Важный пункт для обоих брендов — экологичность. Поэтому основа пуховиков частично выполнена из переработанных материалов, а внутри — натуральный пух RDS (Responsible Down Standard — стандарт производства, гарантирующий, что животные содержатся в благоприятных условиях). Поэтому можно греться с чувством, что позаботились о планете. От снегопадов защищает влагоотталкивающая гидрофильная обработка ткани и большой ворот-капюшон (антизима), который полностью закрывает лицо от ветра.  



 


PURPLE DELIRIUM

PURPLE DELIRIUM

(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)




{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":3703,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":797,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

(Симбиоз образов и обстоятельств)




Главный посыл коллаборации — быть готовым к любым обстоятельствам, даже самым непредсказуемым. Это транслирует лукбук, отснятый в живописном каньоне Псахо в Красной Поляне, Сочи. Куртки готовы к скалам, лесу, бездорожью и любым погодным условиям. А еще к безумию большого города, который часто бывает еще более непредсказуемым, чем природа. 




 


INSTINCT RED

PURPLE DELIRIUM

Коллекция Reebok х Monochrome в продаже с 1 октября на сайте и во флагманском магазине Monochrome. С 6 октября — на площадках Reebok. 



{"width":1200,"column_width":285,"columns_n":4,"gutter":20,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}