специальный проект
(Reebok × Monochrome)
текст: зоя молчанова
Каталог: Андрей Головченко
Кампейн: Алена Никифорова
Что носить в московскую зиму, если не пуховик? Только такой, чтобы можно было надеть с чем угодно и куда угодно. В коллаборации Reebok x Monochrome — сразу три таких (один из них — хамелеон), и все универсальны. Рассказываем, как глобальный бренд сделал капсулу вместе с локальным, и рассматриваем коллекцию поближе.
( )
(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)
(Логичный эксперимент)
Monochrome начинался с объемных цветных худи, в которые сразу укуталась вся Москва. Позже ассортимент расширился — появились вязаные кардиганы (не менее объемные), плотный деним, футболки и лонгсливы и линейка из экологичных материалов. Бренд довольно быстро стал универсальным — вышел за рамки привычной уличной моды, что, похоже, стало одним из факторов сотрудничества с Reebok. Для спортивного гиганта эта коллаборация, с одной стороны, эксперимент (Reebok впервые работает с относительно небольшой российской маркой), с другой — логичное продолжение концепции о том, что важно обращать внимание на детали, важные для человека, который ведет активный образ жизни (на чем и фокусируется Monochrome).
BLACK
BLACK
(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)
(Универсально, но не скучно)
«Зима как надо» — так характеризуют коллекцию оверсайз-пуховиков Reebok и Monochrome. А как надо — это объемный, но не мешковатый крой (пуховик не стекает по силуэту, сохраняя форму), универсальный размерный ряд, что не всегда свойственно для оверсайза, и понятный, но не скучный дизайн. Удлиненная спинка, рукав-реглан и три цвета: классический черный (Black), ярко-красный (Instinct Red) и фиолетовый хамелеон (Purple Delirium). Последний меняет оттенок в зависимости от освещения — как раз для тех, кто быстро устает от однообразной верхней одежды за бесконечную московскую зиму. Эти цвета есть и в других линейках Reebok — на случай, если нужен толковый athleisure-образ.
INSTINCT RED
INSTINCT RED
(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)
(Взяли все лучшее от субкультур)
В коллекции есть дух непосредственности хиппи семидесятых и расслабленность хип-хопа восьмидесятых. Тут Reebok и Monochrome, с одной стороны, удалось остановить время — когда уличный оверсайз перестал быть частью субкультур и поселился в гардеробах трендсеттеров, с другой — сфокусироваться на том, что важно сейчас: комфорт, свобода самовыражения, возможность сочетать теплую куртку с чем угодно и при этом не чувствовать себя неуместно.
BLACK
BLACK
(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)
(Функционально и экологично)
Важный пункт для обоих брендов — экологичность. Поэтому основа пуховиков частично выполнена из переработанных материалов, а внутри — натуральный пух RDS (Responsible Down Standard — стандарт производства, гарантирующий, что животные содержатся в благоприятных условиях). Поэтому можно греться с чувством, что позаботились о планете. От снегопадов защищает влагоотталкивающая гидрофильная обработка ткани и большой ворот-капюшон (антизима), который полностью закрывает лицо от ветра.
PURPLE DELIRIUM
PURPLE DELIRIUM
(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)(r)(m)
(Симбиоз образов и обстоятельств)
Главный посыл коллаборации — быть готовым к любым обстоятельствам, даже самым непредсказуемым. Это транслирует лукбук, отснятый в живописном каньоне Псахо в Красной Поляне, Сочи. Куртки готовы к скалам, лесу, бездорожью и любым погодным условиям. А еще к безумию большого города, который часто бывает еще более непредсказуемым, чем природа.
INSTINCT RED
PURPLE DELIRIUM
Коллекция Reebok х Monochrome в продаже с 1 октября на сайте и во флагманском магазине Monochrome. С 6 октября — на площадках Reebok.