14 АВГУСТА 2026

Кто сказал «гав»?

ФОТО:
GETTY IMAGES, АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ

15 августа считается Всемирным днем бездомных животных — российский бренд Monochrome решил привлечь к нему внимание, выпустив коллекцию для питомцев вместе с брендом Staya. И это, к слову, только часть тренда на нарядных хвостатых — теперь хозяева песиков видят в них не только друзей или полноценных членов семьи, но и икон стиля. А для модных домов это золотая жила.

@boobie.world

В нулевые термин handbag dog будоражил не только Пэрис Хилтон, которая разгуливала с чихуахуа подмышкой, но и зооактивистов. Впрочем, теперь, в отличие от нулевых, питомцы — не просто украшения для сумок. Они даже больше, чем полноценные члены семьи. Они — не верю, что я это пишу — вполне себе иконы стиля. У тех же собак есть свой Vogue, а именно запущенный Хлоей Маль Dogue (из-за которого Conde Nast приходится судиться с созданным раньше самиздатом Dogue Ольги Портной), свои модные тренды и, в конце концов, свои знаменитости — взять чихуахуа Деми Мур по кличке Плов — и инфлюенсеры. Что говоить, если у канадской левретки Тики, некогда заседавшей в первых рядах показов нью-йоркской недели моды, более полутора миллионов подписчиков в Instagram. А у чихуахуа Буби Билли «собственная» — и даже коммерчески успешная — линия одежды и аксессуаров. К слову о них: согласно исследованию Data Bridge Market Research в 2025-м мировой рынок одежды и аксессуаров для собак оценивался в более чем 15 миллиардов долларов — к 2033-му он, по прогнозам аналитиков, вырастет до 23 миллиардов.

@boobie_billie

@tikatheiggy

Dogue

Пэрис Хилтон, 2005

Деми Мур, 2024

Опять-таки, не без помощи хвостатых блогеров, у которых появились свои пиар-агентства. Основательница одного из них — Dog Agency — Лони Эдвардс написала книгу «Как сделать свою собаку знаменитой» — практическое руководство, основанное на историях успеха почти полусотни четвероногих. Говорят, что за один пост в соцсетях им платят от 10 до 15 тысяч долларов. «Щенки безопасные амбассадоры для брендов. Они не будут напиваться на вечеринках. И их не отменят за сомнительный твит 2016 года, — считает Эдвардс. — Они находят отклик у потребителей на более глубоком уровне. Домашние животные счастливы, а люди ассоциируют эти чувства с брендами».

Лони Эдвардс, «Как сделать свою собаку знаменитой»

Лони Эдвардс, «Как сделать свою собаку знаменитой»

Bark Jacobs

Вероятно поэтому в 2024-м Dolce & Gabbana выпустили парфюм для собак — мист Fefè с нотами мускуса, иланг-иланга и сандалового дерева был создан (под надзором ветеринаров) и назван в честь любимца Доменико Дольче пуделя Фефе. Модный дом, конечно, не мог не украсить флакон стоимостью 100 долларов золотом — 24-каратным покрыта накладка в форме лапки. При этом в 2026-м Marc Jacobs воскресили свою линию сумок-переносок Bark Jacobs — теперь их можно кастомизировать портретами собственных питомцев. Adidas же отработали сразу несколько инфоповодов: к Чемпионату мира 2026 выпустили фирменные футболки сборных Аргентины, Мексики, Колумбии и Японии для собак. Впрочем, как бы кто не старался, самая забавная инициатива на поприще собачьей моды априори принадлежит Снуп Доггу — в 2022-м он запустил бренд Snoop Doggie Doggs с худи, банданами и игрушками.

Мист для собак Fefe, Dolce & Gabbana

adidas х FIFA World Cup 2026™

Snoop Doggie Doggs

При этом понятно, что будками Louis Vuitton и ошейниками Gucci, уже не удивить. В новинку то, что собачек стали стремиться нарядить и российские бренды. Так, одежда и аксессуары для четвероногих пару лет назад появились в 12 Storeez. Относительно недавно коллекции для собак появились и в Zarina — некоторые худи были созданы в коллаборации с Александром Роговым, хозяином кота-британца по кличке Шнях и той-пуделя Юрика. Кроме того в 2025-м Sela подали заявку на регистрацию товарного знака Sela Pets, а в 2026-м основательница одного из самых известных российских брендов сумок Jenёk Евгения Петрова запустила марку Pёsiki — вместе с архитектором Анной Шиманской. В «меню» — кожаные ошейники, поводки и, самое необходимое, футляры для пакетиков. Не отставая о братьях наших меньших задумались в Monochrome — марка Алисы Боха и Николая Богдановича объединилась с брендом амуниции и аксессуаров для собак Staya в преддверии Всемирного дня бездомных животных 15 августа. Вместе они создали для собак, например, адресники, шлейки с фирменным для Monochrome орнаментом и узорчатые свитера. Последняя вещь, как утверждают ветеринары, необходима не всем собачкам и не всегда, но помодничать хотя бы раз, считаем мы, они имеют полное право.