T

Знать, что я — совершенство

Марк Джейкобс выпустил новый парфюм, и, кажется, он идеален. Рассказываем почему.

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-180}},{"id":15,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.8,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-180}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":160,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

«Первое, что я чувствую, — влажность спрея», — шутит Марк Джейкобс, щедро разбрызгивая на себя свой новый аромат. Мы встретились на презентации парфюмерной воды Perfect. Окей, мы встретились в Zoom (поэтому он меня, скорее всего, даже не видел), зато я смогла разглядеть его до мельчайших подробностей — от жемчужных бус до разноцветного маникюра.

Не открывая глаз, Джейкобс продолжает делиться ощущениями от аромата: «Я ощущаю все грани цветочных нот. Он пахнет свежо и привлекательно. На самом деле я не могу объяснить, как он пахнет, или, точнее, как именно он пахнет... Я чувствую себя совершенным, таким, какой есть — как насчет такого ответа?»


«Совершенный», Perfect, — первым родилось название, а уже потом появились все остальные составляющие аромата. Именно это слово набито у Марка на запястье. «Я сделал татуировку много лет назад. Она — напоминание о том, что я — совершенное существо в совершенном мире, и все, что происходит, идет мне на пользу, — говорит дизайнер. — Это значит, что события происходят так, как происходят, и что я могу выбирать — так это учиться у них или нет. И это вовсе не значит, что все идеально, просто у меня достаточно любви к себе, это позволяет положительно относиться к миру и комфортно встречать все непривычное на моем пути».


Любовь к себе — ключевая идея аромата. Именно поэтому у него нет какого-то определенного лица — рекламная кампания создана с участием 42 непохожих друг на друга актеров, частично отобранных с помощью открытого кастинга в соцсетях. По плану Джейкобса это доказывает, что похожим нужно быть только на себя, а ни на кого-то другого, и чувствовать себя совершенным — как есть.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CDzkd13F02Z/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CDzkd13F02Z/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CDzkd13F02Z/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">A post shared by Marc Jacobs (@themarcjacobs)</a> on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-08-12T22:19:34+00:00">Aug 12, 2020 at 3:19pm PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>
{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.73,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":146,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

«Что есть совершенство?» — вопрос, который задавали себе создатели аромата на протяжении всего производственного процесса. «Для меня это слово означает свободу творить, не оглядываясь ни на какие стандарты и эталоны. Находить красоту в каждой мелкой случайной детали процесса и совершенство в соединении этих мелких деталей. Моей миссией было перевести это ощущение на язык запахов, — рассказывает The Blueprint парфюмер Домитий Мишалон-Бертье. — Меня очень вдохновил сам Марк, и в частности татуировка Perfect на его запястье. Меня тронула его философия непоколебимого позитива и любви к себе, и я хотела воплотить это в аромате, который был бы мягким, но уверенным, который казался бы одновременно современным и женственным».

Чтобы передать парфюмерными нотами идею совершенства как чего-то оригинального и нетрадиционного, Домитий понадобились ревень, нарцисс, миндальное молочко, кашмеран и кедр. «Perfect — это еще и разговор, история контрастов. Как и во многих других работах Марка, в аромате присутствует чувство двойственности. Он игривый и всем понятный, но в то же время очень честный и глубокий, — объясняет Мишалон-Бертье. И эта двойственность отражается в самой структуре аромата и его ингредиентах, которые неожиданно сталкиваются друг с другом, как будто несколько параллельных разговоров сливаются в гармонию».


С одной стороны, Perfect свежий и красочный, в основе — сочный ревень и нарцисс с его зелеными и растительными гранями.


С другой — обволакивающая кремовая консистенция миндального молока, которая создает эффект приятного кокона, выбраться из которого хочется примерно так же, как из теплой постели воскресным утром. В базе уверенный кедр плавно сочетается с кашмераном, уникальной молекулой IFF, которая ольфакторно передает теплую древесную текстуру с мягкими мускусными тонами.


«Ревень — озорная весенняя трава с уникальными фруктовыми свойствами, он привносит яркую энергию в верхнюю часть пирамиды. Чтобы передать его аромат, я собрала особый аккорд из разных нот, который бы выражал его многогранность: от ярких фруктовых до растительных, зеленых, — рассказывает Мишалон-Бертье. — Ревень создает горьковато-сладкое ощущение хрустящей свежести с легкими кисловатыми и металлическими оттенками и в то же время добавляет сочный всплеск».


В качестве главного цветка Домитий нарочно выбрала полевой (или, если хотите, дачный) вместо более традиционных жасмина или розы. Так иллюстрируется идея, что совершенство можно найти где угодно. Кроме того, парфюмеру понравился эксцентричный и опьяняющий характер этого нарцисса с зелеными и растительными оттенками, которые придают аромату яркую индивидуальность. Для Perfect использовался высококачественный натуральный экстракт, добытый из цветов, которые выращивают на юге Франции.


«Эти цветы растут в Лозере, где партнер IFF Naturals, LMR, построил производственную площадку специально для добычи нарциссов. Хотя выбранный нами сорт растет в дикой природе и обычно не культивируется, его необходимо собирать, поскольку он ядовит для коров, которые пасутся на полях, на которых он растет, — говорит Домитий. — LMR работала с местными фермерами над разработкой механической уборочной машины, позволяющей получать быстрый и эффективный урожай, защищая поля и гарантируя долгосрочную доступность цветов».



{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":200,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":121,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":121,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Сердце аромата — аккорд миндального молока — сложено из натуральных и синтетических нот. Сначала парфюмер смешала экстракт миндального масла с маслом сандалового дерева — это придало аромату очень гладкие, слегка молочные и ореховые грани. А чтобы сделать его еще более кремовым и стойким, добавила к этому натуральному миксу несколько синтетических мускусов, которые создают теплое обволакивающее ощущение.


В базе кашмеран и кедр: первый родился в лабораториях IFF, второй — на востоке США, в горах Вирджинии, где собирается вручную.


Собрав все воедино, представители марки Mаrc Jacobs упаковали его в одновременно классический (если брать колбу) и необычный (если смотреть на крышку) флакон.


«Я начал с чего-то очень традиционного, а потом стал крутить-вертеть. Очень похоже на мой подход к моде, — рассказывает Джейкобс. — Первым делом я отказался от предложенной крышки. Я позвонил вниз (мы сидели на девятом этаже, а команда несколькими этажами ниже) и попросил принести все, что есть: шармы, бисер и другую фурнитуру. Взял клей и начал рандомно, очень инстинктивно сажать их на клей и „скульптурировать“ новую крышку. В итоге получилось нечто очень знакомое, но при этом совершенно новое».


Позже шармы — от формы до цвета — выбирались уже более внимательно, но какого-то особенного смысла в каждом из них нет. По словам Джейкобса, идея в том, что собранные воедино такие разные детали формируют идеал. В самом деле, когда смотришь на гармонию, в которой существуют большой бант, косточка домино, туфелька на шпильке, надувной шар в виде звезды, белый кот и банан, возникает какое-то непреодолимое желание обладать этим бессмысленным на первый взгляд набором сокровищ. В этом, наверное, и есть смысл совершенства.



Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":90,"columns_n":12,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}