Камера.
Мотор. Роды
От выяснения пола с помощью цветных хлопушек или небоскреба в вашем городе до съемок фильма про роды в режиме реального времени: появление ребенка на свет из сугубо семейного события превращается в событие, транслируемое в соцсетях, а заодно идею для бизнесов, готовых все это организовать. Рассказываем, про главные сервисы вокруг родов, а также кому и зачем они нужны.
От дисфункции к силе
В середине января блогер и журналистка CNN и Sunday Times Данае Мерсер (Danae Mercer Ricci) выложила в соцсети видео с фрагментами своих родов. За сутки его посмотрели более 350 тысяч пользователей, а спустя две недели у него почти 2,5 миллиона просмотров, почти 400 тысяч лайков и почти 15 тысяч комментариев. Большинство из них позитивные. И каких-то 30 лет назад этого и близко нельзя было представить. Когда в августе 1991 года на обложке журнала Vanity Fair появилась обнаженная Деми Мур на седьмом месяце беременности (в объективе Энни Лейбовиц), издание обвинили в непристойности, торговая сеть Walmart отказалась продавать журнал, а другие ретейлеры оборачивали его в белый конверт, скрывая все, что ниже лица. Но, несмотря на критику, было очевидно: фотосессия перевернула представление о том, что значит быть беременной женщиной. Навязанную беременным скромность стали постепенно заменять другие качества: сексуальность, гордость, смелость. В последующие годы актрисы, певицы и инфлюенсеры от Серены Уильямс до Ксении Собчак активно снимались с животами для глянца, а в топы популярных Instagram-блогеров стали выходить молодые мамы, которые рассказывают о перерождении после родов.
Еще один маленький шаг для человека, но гигантский скачок для всего человечества сделала в начале прошлого года Рианна, ступив на Бруклинский мост для своей первой беременной фотосессии в жанре стритстайла. Месяцы певица взрывала соцсети каждым новым выходом и тем самым произвела еще одну революцию в моде и обществе, предложив нам новую героиню — женщину, которая не просто не скрывает свое положение, но и остается сексуальной.
Беременная женщина — это теперь это еще и сильная женщина. Наглядный пример — воительница из нашумевшей второй части «Аватара». В интервью Variety Джеймс Кэмерон рассказывает об этом так: «Я подумал, если ты хочешь по полной провалиться в кроличью нору под названием „женский эмпауэрмент“, почему бы не сделать женщину-воина, которая сражается, будучи на шестом месяце беременности».
«Отношение к женскому здоровью и родам меняется. Все больше женщин открыто говорят о своей беременности, как бы она ни проходила, и гордятся своим положением. Многие рассказывают об ощущениях и переживаниях в соцсетях, выставляют напоказ животики, — комментирует Марина Степаненко, гештальт-терапевт, психолог сервиса „Ясно“. — Сейчас общество не стыдит, а поддерживает беременных». В связи с этим меняются и модные тенденции: еще 25-30 лет назад одежду для беременных конструировали так, чтобы скрывать живот до последнего.
К слову об одежде, по данным аналитического агентства по исследованию рынка Research and Markets, к 2030 году мировой рынок белья для беременных составит 12,88 млрд долларов — это почти в два раза больше, чем в 2022 году. Исследователи отмечают, что будущие мамы тратят больше денег на стильное и модное нижнее белье. Повышение спроса и предпочтения в моделях аналитики также связывают с влиянием социальных сетей, модных блогов, журналов, фильмов и телевидения.
В общем, пока одни женщины формируют повестку, другие ей следуют. И те и другие сегодня оказываются в центре огромной индустрии, которая включает не только многочисленные товары для беременных, но и целый арсенал поддерживающих услуг.
Одно из двух
В 2008 году в Лос-Анджелесе блогер Дженна Карвунидис собрала гостей, чтобы отпраздновать свою беременность. В разгар вечеринки в зал вынесли заранее заказанный торт, и героиня вечера разрезала его. Внутри бисквит оказался розовым — так девушка узнала, что у нее будет дочка. Наверняка это была не первая в истории gender party, или вечеринка, на которой будущие родители узнают пол ребенка, но история стала вирусной, и ее подхватили во всем мире: родители начали соревноваться друг с другом в грандиозности своих шоу.
В 2020 году ютьюберы из ОАЭ Анас и Асала Марвах, известные как Anasala Family, арендовали фасад самого высокого здания в мире — Бурдж-Халифа, — для светового представления. Небоскреб загорался розовыми и голубыми огнями, а затем начинался обратный отсчет. Наконец, башня окрашивалась в яркий синий цвет, появлялась надпись: «It’s a boy!». Видео, на котором счастливые родители плачут от радости, отсчитывая секунды, набрало 14,4 млн просмотров. По версии СМИ, экстравагантная гендер-пати обошлась ребятам в $100 000, однако сами они отрицают, что вообще платили какие-то деньги. В сентябре 2022 года мерцала розово-голубым светом, а затем окрашивалась в голубой Останкинская телебашня, правда, кто зачинщик этого шоу, не известно. Подобную услугу предлагает недавно открывшееся на ВДНХ «Солнце Москвы». На сайте колеса обозрения предлагают организовать праздник на 15 человек в специальной кабине на высоте 140 метров. Колесо обозрения будет подсвечено розовым или голубым цветом в соответствии с полом будущего ребенка. Музыка, кейтеринг и фотограф — по желанию. В сети гуляет миллион самых разных идей для гендерных вечеринок: от бюджетных цветных хлопушек и воздушных шаров до совершенно абсурдных — вроде подкрашенной воды в сливе унитаза.
It’s a girl!
It’s a boy!
Мария Кудряшова из петербургского агентства «Борода и блонди» устраивает гендер-пати, на которых пол будущего ребенка можно определить по цвету дыма дрифтующего автомобиля или облака, тянущегося за вертолетом, а еще — по цвету звезд под куполом планетария или во время фокуса иллюзиониста. «Некоторые считают формат гендер-пати странным, — говорит Мария, — но согласитесь, что намного приятнее узнать пол вашего малыша под бурные аплодисменты родных, нежели в темном кабинете врача, которого, возможно, вы видите впервые».
Согласны, однако, далеко не все. Не успели гендер-пати стать трендом, как зумеры разглядели в безобидной на первый взгляд вечеринке скрытую угрозу: представители поколения Z опасаются, что такой подход укрепит гендерные стереотипы и помешает ребенку развиваться в соответствии со своими талантами и увлечениями (особенно если мальчик захочет танцевать балет, а девочка — заниматься наукой). Согласно недавнему исследованию, половина опрошенных в рамках него родителей — не только джензеров, но и миллениалов, считает, что традиционные гендерные ярлыки устарели. Об этом же высказалась Дженна Карвунидис, мать-основательница гендер-пати. В 2019 году она опубликовала фотографию дочки в голубом блейзере и написала: «Кого волнует, какого пола ребенок? <...> Акцентирование внимания на поле при рождении заставляет нас упускать из виду потенциал и таланты ребенка, которые не имеют ничего общего с тем, что у него между ног».
Другой формат вечеринки, предваряющей рождение ребенка, — так называемый беби-шауэр, буквально «младенческий душ». Это праздник для будущей мамы, во время которого гости одаривают ее подарками (глагол shower в английском используется не только в буквально значении «поливать», «моросить», но и в переносном — «осыпать похвалами, почестями или дарами»). Формат возник в США на рубеже 1940-1950-х годов в период послевоенного беби-бума и стал популярным во всем мире как один из важных ритуалов, который позволяет будущей маме вынырнуть из рутины и отдохнуть, почувствовать себя любимой, окруженной вниманием и заботой. Устроить такую вечеринку можно самостоятельно, а можно доверить специалистам. Тем более что услугу кто только не предлагает. Скоростной серфинг в «Гугле» нашел предложения и от многофункциональных ивент-агентств (так, «Мастерская эмоций» проведет праздник с сюрпризами, конкурсами и фотосессией по цене от 7 тысяч рублей), и от профильных сервисов для мам (у агентства с говорящим названием Hello Baby вечеринка обойдется от 13 900 рублей), и от организаций, сдающих почасово апартаменты в Москве-Сити: стоимость за час на 62-м этаже одной из башен стартует от 3300 рублей, а итоговая стоимость зависит от того, что вы к ней добавите: среди опций живая музыка, шары, ужин и даже «авторский кальян».
В объективе
Еще один популярный предродовой ритуал — фотосессии. Многие беременные, хотят запечатлеть свое состояние на память, и, как отмечает визажист Елена Романовская, которая часто работает на подобных съемках, — лучшее время для этого — срок беременности шесть-семь месяцев. Здесь, как с любым раскрученным сервисом, все просто и понятно: фотограф поможет подобрать образ и выбрать студию, а визажист сделает макияж, стилист — прическу. Сколько будет стоить услуга, зависит от прайса привлеченных специалистов. Такого — и контента, и спецов — с лихвой хватит на просторах пинтереста, профильных сайтов и соцсетей.
Другое дело — съемка во время родов, которая только пробирается в топы родовых сервисов. Некоторые клиники — будь то «Лапино» или роддом ЦКБ — уже предлагают услуги фотографов, которые снимают сам процесс появления малыша на свет. Еще один вариант — найти фотографа самостоятельно. Здесь все, как с любым другим фотографом: можно поискать контакт среди знакомых, в соцсетях и на специализированных сайтах — только на Профи.ру можно найти почти 5 тысяч специалистов, которые перадагают запечатлеть момент рожения нового человека. Правда, в этом случае придется согласовывать съемку с врачом и акушерами, и если в частной больнице с большой долей вероятности противиться этому не станут, в государственной, скорее всего, снимать роды не разрешат.
«Часть фотографий мы отдаем в первый день, а основную съемку — через два месяца, — рассказывает Кадрия Крик, основательница проекта, посвященного съемке родов, «Первый Крик» и фотограф, которая на постоянной основе сотрудничает с госпиталем «Лапино». За девять лет, пока существует проект, она сняла порядка пятисот женщин. Одна из них — Полина Якоби. «Я боялась, что это будет неестественно, что будет отвлекать от самой сути, но желание иметь такую память перевесило, — вспоминает Полина. — Потом, уже на столе (у меня было плановое кесарево сечение, меня готовили к операции), у меня случилась паническая атака: я не знала, как все пройдет, и думала, что была не в себе, когда решила пригласить фотографа. Затем в операционную зашли мой муж и Кадрия, и все встало на свои места. Сейчас это самые счастливые для меня снимки. Первые минуты жизни нашего сына, первые минуты меня как мамы, нас как семьи».
«Это невыносимо: смотреть, как женщина, рожавшая десять часов, но вынужденная сделать кесарево, винит себя за то, что она родила не сама, что она недостаточно мучилась, — рассказывает Кадрия про другую свою клиентку. — И вот эта девушка смотрит фотографии и видео и говорит: „Черт возьми, я помню все иначе. Неужели это было так красиво, так здорово, так понятно и спокойно“». После родов ей долго казалось, что, хотя с малышкой все было хорошо, она не справилась, и она ходила с этой проблемой к перинатальному психологу. Увидев свои роды, она смогла прожить это заново — в более позитивном ключе.
Арина Чернова, автор телеграм-канала о материнстве и бьюти «мама с макияжем», тоже снимала свои роды и признается, что это сделало ее увереннее: «Хотя прошло уже восемь месяцев и я знаю фильм наизусть, эмоции каждый раз непередаваемые. Мне не верится, что я через все это прошла, что сын был таким маленьким. А еще — я смотрю на эти фото и чувствую себя красивой».
«Нашей психике свойственно сохранять ценные воспоминания. Рождение ребенка — уникальный момент, связанный с любовью и привязанностью. Желание законсервировать эти чувства, сделать их видимыми вполне естественно. С этой же целью мы фотографируем вечеринку в честь дня рождения или букет цветов от любимого человека», — объясняет желание женщин запечатлеть рождение ребенка психотерапевт Юлия Терёшкина. В то же время она отмечает, что желание эстетизировать роды может быть продиктовано страхом перед физиологичностью этого процесса и собственной уязвимостью.
А гештальт-терапевт и психолог сервиса «Ясно» Мария Степаненко говорит о том, что такие фотографии могут быть полезны не только самим роженицам, но другим женщинам: «Показывать роды — отличная идея. Это помогает женщинам преодолеть страх и изменить отношение к рождению ребенка: принять это событие как один из жизненных этапов, инициацию». И ее слова подтверждают множество комментариев, оставленных под видео блогера Данае Мерсер — кроме поздравлений и восторгов там хватает благодарностей за такой честный, неотретушированный ролик. К слову, девушка славится таким контентом — она известна разоблачениями «идеальных» фотографий и призывами не стесняться своего тела, и съемка собственных родов — логичное продолжение этой модели.
Сказать спасибо, вполне возможно, захотят не только ваши подписчики, но и сам малыш, когда подрастет. Фотограф Кадрия Крик уверена, что такая съемка нужна не только женщине, но и ребенку: «Я снимаю не роды, а рождение, и самое важное для меня — запечатлеть те эмоции, которые испытывали родители в ожидании нового человека. Мы все взрослеем и, бывает, переживаем моменты, когда нам кажется, что нас не любят. Фотографии помогают убедиться, что любят — вон как радовались, когда ты появился на свет. Это напоминание о ценности жизни и о связи с родителями».
Еще один важный аспект при съемке родов — комфорт роженицы и возможность акушерок работать, не отвлекаясь на фотографа. «Важно, чтобы женщина была полноправным участником процесса, а не жертвой, с которой совершают манипуляции, — говорит Юлия Терёшкина. — Присутствие мужа, подруги, мамы делает роды более безопасными — близкий человек может занять партнерскую позицию и разделить ответственность с роженицей». Полина Якоби соглашается: «Это уникальный момент времени, и запечатлеть его стоит, при условии, если всем будет комфортно». «Ты должен понимать, что ты последний человек в этой комнате, — говорит Кадрия Крик. — Нужно сделать все быстро и ненавязчиво. И конечно, важно обладать эмпатией. Потому что съемку заказывает беременная женщина, а потом она становится рожающей женщиной — состояние поменялось. Это неочевидная штука, но я всегда обращаю на это внимание, потому что бывает так, что в процессе женщину охватывает паника, и тогда уже не до съемок. Это совсем небольшой процент, но такое тоже бывает».
Ольга Шнырова, кандидат исторических наук, директор Ивановского центра гендерных исследований * (*включен в список НКО, выполняющих функции иностранного агента), подчеркивает, что такой сервис, как фотосъемка родов, доступен и интересен очень небольшой категории людей — в основном это обеспеченные жители больших городов. Она связывает популярность этого тренда с тремя аспектами. Во-первых, с глобализацией и заимствованием западных практик, которые, к слову, порой идут вразрез с русскими традициями (например, вышеупомянутый беби-шауэр — дарить подарки до дня рождения — в России плохая примета). Во-вторых, со всеобщей коммерциализацией, которая превращает беременность, родовспоможение и сами роды в продукт, на который действует определенная мода. Наконец, третьим аспектом Ольга называет соцсети как способ управления телесностью: «В своей работе „Надзирать и наказывать“ Фуко писал о паноптизме власти, он отмечал, что поведение и тело человека контролирует не только государство, но и множество других структур, в том числе врачи, учителя, друзья. Сегодня такой системой контроля являются и социальные сети, и обнаружив там пост инфлюенсера о съемках родов, мы начинаем думать, что это хорошо и интересно, хотя это совсем не обязательно так, — говорит она. — Размещая в социальных сетях материалы очень личного характера (а я убеждена, что для женщины роды — это глубоко личный и интимный опыт, поэтому есть и практика домашних родов), мы сами стираем наши личные границы и добровольно создаем новые механизмы контроля нашего поведения».
Можно надеяться, что тренд снимать свои роды способен изменить ситуацию в роддомах, снизить уровень насилия, который все еще встречается, — в присутствии камеры приходится вести себя корректно. Однако едва ли это так, ведь, как справедливо заметила Ольга Шнырова, эта услуга распространена исключительно в дорогих клиниках больших городов, тогда как насильственные практики, как правило, распространены совсем в других заведениях. А согласно недавнему исследованию, и страхи у будущих родителей из малых городов совсем другие.
Сделайте мне красиво
«Мои роды начались ночью, но за две недели до этого я стала мыть голову один-два раза в день, чтобы хорошо выглядеть на фото», — вспоминает Арина Чернова, а Полина Якоби признается, что накануне сделала коррекцию бровей. «Женщины редко заказывают визажиста на само таинство рождения, — говорит визажист Елена Романовская, — и это логично: в такой момент хочется быть естественной, без пудры и накрашенных ресниц. Но вот увлажняющий крем, термальная вода и бальзам для губ — это мастхэв сумки в роддом». Другое дело — момент выписки. Ведь встреча нового человека — это ли не повод быть при полном параде? «Еще до рождения малышки я думала над своим образом на выписку, — делится собственным опытом Елена. — Платье купила заранее. Из-за пандемии посещения в роддоме были запрещены, поэтому муж передал мне одежду, косметику и стайлер через персонал. Макияж решила сделать естественным, но ярче, чем нюд — выписка была в восемь вечера, а при вечернем освещении краски имеют свойство бледнеть, а на фото и вовсе могут потерять цвет. Волосы просто решила выпрямить. Соседка по палате, увидев меня, тоже захотела мейкап на выписку».
Выписка — праздник уже не только для мамы, но и для друзей и родственников. Сегодня помимо традиционного фото- и видеорепортажа можно заказать аниматора, и тогда в зависимости от программы перед роддомом молодую маму будут встречать ростовые куклы, мимы-ангелы или акробаты на ходулях. Некоторые ивент-агентства помимо прочего предлагают в этот день интерактивную сюжетную программу, лазерное шоу и даже высадку молодого саженца на территории роддома (в некоторых из них есть скверы, где молодые родители могут посадить настоящее дерево в честь рождения своего ребенка) или в ближайшем парке, как бы ни сложно было представить этот процесс с младенцем под мышкой. Стоимость услуги будет зависеть от программы и стартует с 3000 рублей. Помимо самого мероприятия агентства предлагают украсить машину и дом, куда приедут мама и младенец, — все это позволяет продлить ощущение праздника, который символизирует переход к жизни новым составом.
Но есть у этой красивой медали и оборотная сторона. С тех пор как беременность из дисфункции трансформировалась в силу, общество возлагает на женщину большую ответственность. Современная беременная не только должна выносить и родить здорового ребенка, но и сохранить при этом веселость характера и красоту тела. Косметические и фармацевтические компании предлагают кремы от растяжек и биодобавки, корректирующие эмоциональный фон, медиа с восхищением пишут о том, как трижды мать Кейт Миддлтон, едва поднявшись с больничной койки, выходит в люди на каблуках и с безупречной укладкой, и стыдят располневшую после рождения первенца Рианну. Это создает иллюзию, будто есть правильный способ быть беременной, а затем — молодой матерью. «Медиа и социальные сети создают новую моду, диктуют требования: женщина должна соответствовать общепринятым стандартам. Во время беременности и родов нужно выглядеть красивой, одухотворенной, гармоничной, излучать спокойствие и благостность», — говорит психолог сервиса «Ясно» Юлия Терёшкина. Действительно, мы мало слышим о сложных чувствах, которые испытывает женщина в период беременности. Казалось бы рациональные в этой ситуации страх и тревога оказываются табуированными. В соответствии со стандартом беременная должна выглядеть блаженно счастливой и при этом полностью владеть ситуацией. «С одной стороны, „инстаграмная беременность“ дарит ощущение чуда и помогает справиться с тревогой. С другой — женщина может столкнуться с разочарованием, если ожидания разойдутся с реальностью, — в свою очередь комментирует Марина Степаненко. — Сегодня многие женщины готовятся к появлению ребенка не только физически, но и морально. Нет ничего удивительного в том, чтобы обратиться к психотерапевту и поговорить о страхах и желаниях, связанных с предстоящими родами».
Рынок околородовых услуг не всегда направлен на женское благополучие, а интернет-тренды не всегда соответствуют реальности и нет единого стандарта того, как должна проходить беременность и роды. И все-таки, кажется, есть и положительный аспект: наконец женщина может позволить себе разные эмоции и способы выражения в беременности и родах, и ей вовсе не обязательно становиться воином, чтобы находить в себе силу.
