Темы
T

Californication: как модные бренды оккупируют Лос-Анджелес и окрестности

12 февраля закончилась Неделя моды в Нью-Йорке осень—зима 2020. В этот раз профессионалам индустрии пришлось буквально разрываться на части — ведь одновременно с нью-йоркскими шоу большие и интересные показы прошли в Лос-Анджелесе. M Missoni, Baja East и Tom Ford выбрали Город ангелов не только из-за любви к LA, но и из-за «Оскара», который разбил NYFW пополам. Решение Тома Форда — председателя Совета модных дизайнеров Америки — особенно важный маркер, определяющий смещение центра тяжести модной индустрии из Нью-Йорка в Калифорнию. Но не единственный — с завершением NYFW модный сезон закончится только в Нью-Йорке — на западном побережье он продолжится круизными показами Gucci и, предполагаем, Versace.

Показ M Missoni осень-зима 2020

Бренды и раньше проводили показы в LA: свои коллекции за последние годы здесь успели показать Moschino, Rodarte и даже Erdem x H&M. Но в 2020-м смена локаций оказалась заметнее, ведь прямо во время NYFW в Лос-Анджелес отправились сразу три бренда: Tom Ford, Baja East и M Missoni. Если показ Baja East прошел довольно тихо, то M Missoni и Tom Ford выстроили вокруг своих шоу целые пиар-кампании. M Missoni подкупили прессу тем, что сделали коллаборацию с маркой Pure Beauty — сигареты с каннабисом в красивых брендированных коробках можно было купить во время показа. Том Форд, чтобы привлечь к своему шоу максимальное внимание, назначил его за два дня до «Оскара», 7 февраля. Этим решением дизайнер обеспечил себе front row мечты: места в нем заняли не только первые лица Лос-Анджелеса, от семьи Кардашьян до фаворитки наградного сезона Рене Зеллвегер, но и главные пророки и проповедники фэшн-бизнеса, от звездных стилистов до Анны Винтур.

M Missoni x Pure Beauty

«То, что LA притягивает к себе больше моды, вполне закономерно. Этот город всегда был местом сосредоточения самых красивых, талантливых и модных людей. Тех, кто создает киноиндустрию. А кино и есть самый важный модный клиент», — комментирует Ксения Мамонтова, байер Leform, часто приезжающая в США на закупки. И хотя вербовка звезд не помогла Форду выйти в лидеры ни на красной дорожке «Оскара», ни на сером ковре вечеринки Vanity Fair (гости мероприятий охотнее выбирали наряды Dior, Chanel и Valentino), с точки зрения коммерции его решение скорее всего оправдается. «Анхелитос» и гости Лос-Анджелеса еще долго не смогут пройти равнодушно мимо бутика Тома Форда в Беверли-Хиллз. Тем более что в Лос-Анджелесе просто приятнее выходить на улицу, чем в Нью-Йорке — меньше людей и лучше погода. Так что пока на 5-й авеню пустуют витрины стихийно закрывающихся магазинов, Родео-драйв чувствует себя отлично.

Джеф Безос и Анна Винтур в первом ряду на показе Tom Ford

Показ Tom Ford осень-зима 2020

Показ Tom Ford осень-зима 2020

Показ мужской коллекции Moschino весна-лето 2019 

Этим пользуются не только американские бренды, но и европейские. Концерн LVMH начал калифорнийскую экспансию с титульного бренда Louis Vuitton. Летом 2019-го креативный директор мужской линии LV Вирджил Абло открыл временный бутик и поп-ап-выставку Louis Vuitton X, превратив особняк в Беверли-Хиллз в фонд арт-коллабораций, созданных за 160 лет истории компании. Нельзя не отметить, что в пригородах Лос-Анджелеса — Сан-Димасе и Ирвиндэйле — у Louis Vuitton уже есть собственные мастерские. Так что на Южную Калифорнию у Бернара Арно крайне амбициозные планы.

Экспозиция выставки Louis Vuitton X

За LVMH в Калифорнию подтянулись Kering в лице Gucci. Креативный директор бренда Алессандро Микеле вообще давно любит Америку: свой первый круизный показ Gucci он провел в Нью-Йорке, в фонде Dia Art. Спустя пять лет 18 мая Микеле привезет коллекцию Gucci Cruise в Сан-Франциско. Но и про Лос-Анджелес итальянский дизайнер тоже не забывает — Gucci поддерживают ежегодный гала-вечер Art + Film Gala в местном Музее искусств LACMA, а в феврале 2020-го планируют открыть филиал ресторана Osteria de la Massimo Bottura на крыше своего бутика на Родео-драйв. И раз уж мода сегодня не столько одежда, сколько образ жизни, есть подозрение, что культурными и гастрономическими инициативами Gucci готовят нас к какому-то грандиозному калифорнийскому проекту. Еще Джереми Скотт отменил показ Jeremy Scott в Нью-Йорке, заменив его на кутюрное шоу в Париже. Зато он привезет в LA на студию Universal круизный показ Moschino. Это не первое появление бренда в Лос-Анджелесе – Скотт представлял здесь мужскую линию Moschino совсем недавно, в 2018 году. Свои планы есть и у Capri Holdings с круизным показом Versace. Место проведения пока держится в секрете, но есть предположение, что бренд все же отправится в Лос-Анджелес — уж больно часто Донателла Версаче бывает там в последнее время, судя по Instagram.



Бутик Gucci на Родео-Драйв

читайте также

Дебби Харри у Coach и крики восторга на Christian Siriano. Лучшее, что случилось на NYFW

Гости Art + Film Gala при поддержке Gucci в Музее искусств LACMA

Крупные игроки модной индустрии очевидно считывают, что калифорнийский образ жизни сегодня продается лучше, чем нью-йоркский. Да и сам Нью-Йорк в последние годы калифорнизируется. Вместо фастфуда ньюйоркцы стали закупаться салатами и овощами в Whole Foods, вместо стаканов из «Старбакса» они стали носить с собой многоразовые бутылки со смузи, а из строгих брючных костюмов переоделись в худи и леггинсы. Ксения Мамонтова говорит, что это проявляется и в коллекциях модных марок: «Мой любимый дизайнер, основатель бренда R13, творит в своей нью-йоркской студии. Но при этом он создает абсолютно лос-анджелесские по вайбу вещи, которые с каждым годом становятся все популярнее. Меня как байера, который регулярно отсматривает коллекции, в последнее время не покидает ощущение, что всем и правда хочется расслабиться. А LA — он же как раз про расслабление. Причем это считывается не только на каком-то эмоциональном уровне, но и визуально: в коллекциях появляется больше джинсов, они становятся шире, свободнее, где-то больше разрезов, где-то больше летящих тканей». И многие бренды следуют за трендами в том числе и географически, желая найти новых поклонников.


«Люди сегодня идут к тем или иным брендам не за именем дизайнера, а за стилем жизни, сторонниками которого они являются. Мода сегодня — это комьюнити», — подтверждает Ольга Самодумова, основательница рожденного в Нью-Йорке винтажного проекта Peremotka. И в Лос-Анджелесе порог входа в сообщество намного ниже, чем в светском Нью-Йорке. Знаменитая фраза из «Сплетницы», культового сериала о нью-йоркских модниках, «Доброе утро, жители Верхнего Ист-Сайда» звучала бы здесь как «Доброе утро, все» — без разделений на кланы и классы. Здесь люди не противопоставляют себя друг другу, а сосуществуют на равных. Да, зачастую это выливается в бессмысленный неймдроппинг, но иногда и в успешные совместные проекты. В Калифорнии вокруг компаний с ясной идентичностью рефлекторно собирается фан-база, стихийно продвигающая и потребляющая продукты. «Важно, что мода сама по себе выходит из моды. Сегодня это бизнес, важным критерием успешности которого является аудитория, потенциальные клиенты. В этом смысле у музыкантов и других звезд, которые сегодня один за другим создают свои бренды, большое преимущество. И если Калифорния не родина подобных компаний, то точно бизнес-инкубатор», — делится предположениями по этому поводу Ольга Самодумова.

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":0.1,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":8,"properties":{"duration":0.1,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

читайте также

Осторожно, двери закрываются: взлет и падение Colette и Opening Ceremony

Кто такой Ноен Юбэнкс — звезда Tik Tok и новое лицо Celine

Не менее важно, что армии фанатов сегодня следуют не только за музыкантами и актерами, но и за блогерами. И если в мире и есть столица блогеров, то это безусловно Лос-Анджелес. Сюда стекаются ютьюберы, тиктокеры и инстаграмеры из всех стран мира. Тиктокер Ноэн Юбэнкс перебрался в LA из Атланты, чтобы запустить карьеру на YouTube, модель из России Маша Лист совершила трансатлантический перелет, чтобы стать уважаемым fashion-блогером, — и это лишь несколько примеров. Блогеры продолжают строить в Лос-Анджелесе свою индустрию, которая работает и на моду. Они ежедневно превращаются в друзей брендов — и эта дружба познается в количестве лайков, «вовлеченности» и «переходах». Сейчас крепче и эффективнее этой дружбы нет ничего: хештеги, упоминания и другие валюты нового времени ежесекундно конвертируются в доллары.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/B2pNgzCnsVJ/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/B2pNgzCnsVJ/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/B2pNgzCnsVJ/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">A post shared by Noen Eubanks (@notnoen)</a> on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2019-09-20T18:58:28+00:00">Sep 20, 2019 at 11:58am PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/B7RPsxwK8Ft/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/B7RPsxwK8Ft/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/B7RPsxwK8Ft/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">A post shared by Mary Leest (@maryleest)</a> on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-01-13T18:12:46+00:00">Jan 13, 2020 at 10:12am PST</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>
Риз Уизерспун и Ким Кардашьян в Ivy Park x adidas
Билли Портер на pre-party Spotify в Ivy Park x adidas
Ivy Park x adidas

B начале 2020-го эффективность продвижения моды через комьюнити звезд и инфлюенсеров была доказана в очередной раз. Бейонсе разослала коробки-шкафы с вещами из грядущей коллекции Ivy Park x adidas друзьям и всем, кем восхищается, включая Риз Уизерспун, Ким Кардашьян, Наоми Кэмпбелл и Билли Портера. Так за несколько недель до выхода коллекции собралось целое сообщество поклонников певицы и тех, чьей поклонницей является она сама. Фан-база трансформировалась в покупателей — Ivy Park x adidas почти полностью раскупили в первый день продаж. Получила коллекция и профессиональное признание, когда Билли Портер надел костюм из коллекции на pre-party Spotify перед «Грэмми» 2020. Это тот самый успех, измеряющийся в лайках, публикациях глянца и реальных продажах, который нужен сегодня всем. Как калифорнийская стратегия отразится на продажах менее массовых брендов, узнаем через полгода, когда вещи Tom Ford, M Missoni и других новичков западного побережья поступят в магазины.

Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":90,"columns_n":12,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}