Как хочет женщина

ФОТО:
LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT, АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

Возвращение Calvin Klein на подиум после шести с половиной лет отсутствия подарило нам не только еще одну добротную минималистичную марку, но и бренд, который работает с темой секса, — по крайней мере, так утверждает его новый креативный директор Вероника Леони. Старший редактор моды The Blueprint Алена Важенина попыталась взглянуть на ее дебютную коллекцию с этой точки зрения, и вот какой портрет «женщины, которая желает» у нее получился.

Выпускница Jil Sander при Жиль Зандер и Celine при Фиби Файло, бывший директор по дизайну женской и мужской линеек The Row и основательница марки Quira, занявшей место среди финалистов премии LVMH Prize в 2023 году, но ныне приостановленной в угоду Calvin Klein. По всем параметрам 41-летняя Вероника Леони кажется отличной кандидаткой на роль нового креативного директора CK — бренда, во многом определившего ту нишу, которую представляли либо до сих пор представляют все вышеперечисленные марки: простая, но изысканная, нередко с юмором и всегда хорошо скроенная одежда для жизни. В случае с домом имени Кляйна — Кельвин продал его в 2001 году компании PVH — это, как правило, была одежда еще и с оглядкой на американскую культуру. И римское происхождение Леони не выглядит здесь препятствием: мы помним, например, как за годы работы в Calvin Klein — с 2003-го по 2016-й — «американизировались», по их же собственным словам, итальянец Итало Зуккелли и бразилец Франциско Коста. Помним, с каким усердием работал с американским наследием бельгиец Раф Симонс: не всегда оправдывая ожидания критиков и владельцев компании, но тем не менее выдав за свой срок, с 2016 по 2018 год, ряд вирусных вещей типа майки с «Челюстями» Спилберга.

Вероника Леони

И кроме того, позвольте напомнить, Вероника Леони — женщина, и женщина прогрессивных взглядов. И хотя ее назначение в CK безусловно не восстановило гендерный дисбаланс в модной индустрии, оно стало разумным шагом со стороны бренда, не так давно с новой силой всколыхнувшего тему женской объективации. В ходе распрей, вызванных запретом рекламы с полуобнаженной FKA Twigs, певице и Calvin Klein удалось доказать (во всяком случае, достопочтенному британскому Управлению по стандартам рекламы), что женщина вполне может сняться в трусах по своей воле, и мол, прошлый век — не допускать мысли, что она не способна чувствовать себя при этом субъектом. С аналогичным заявлением выступила перед своим дебютом и Леони.

«Большую часть времени мы рассматриваем женщин как объекты желания», — заявила новый креативный директор в интервью Ванессе Фридман. И тут же обозначила еще одну свою миссию, помимо как вернуться к кляйновской простоте в одежде, — благородную: показать, как выглядит женщина, когда она сама становится «той, кто желает». По крайней мере, на подиуме. Формально Вероника не будет отвечать за самые успешные и скандальные категории марки — джинсы и белье, которые рекламировала FKA Twigs и продолжает рекламировать Джереми Аллен Уайт, однако по задумке глобального президента Calvin Klein Евы Серрано, ее работа «должна просачиваться дальше, вниз, и задавать направление и темп всем остальным сегментам бренда». Так какая она — женщина, у которой, по словам Леони, сложились «комфортные отношения с собственной сексуальностью»?

«Женщина, которая желает». Версия Calvin Klein Вероники Леони

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":360}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":360,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

← 1. Естественные волосы и минимум макияжа

Собственно, так было заведено еще в бытность самого Кельвина Кляйна. В архивных рекламах или на показах бренда вы никогда не увидите моделей со сложносочиненными укладками и ярким макияжем. Женщина Calvin Klein — это всегда пример живой красоты, которой не касалась кисть с бронзером и рука со стайлером (по крайней мере, так кажется). Потому что сексуальность — это про самоощущение или на худой конец томный взгляд.