С чувством, с толком
ФОТО:
АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
Спустя год и две коллекции в Gucci Демна провел свой дебютный показ для итальянского дома. В ходе просмотра Алена Важенина испытала всю гамму чувств, включая лютую ненависть, но в случае Демны, считает она, это характеризует шоу как исключительно успешное.
Gucci Ready-to-Wear осень-зима 2026
Предшественник Демны в Gucci Сабато де Сарно заявлял, что бренд под его начальством будет сравним с поцелуем, которым никак не можешь насытиться. То, как развивались события дальше, — вполне себе классический сюжет про мужчин, бесконечно бравирующих своей выносливостью: вместо итальянской страсти мы засвидетельствовали грандиозное падение по всем фронтам. От репутации и выручки бренда (10,5 млрд евро в 2022 году vs 6 млрд евро в 2025-м) до акций Kering (минус 43,7% за аналогичный период). В общем, обещанный нескончаемый поцелуй обратился неловким касанием. На Демну — беженца из постсоветской Абхазии, магистра Королевской академии изящных искусств в Антверпене и экс-звезду Balenciaga, — легла задача совершить подвиг: вернуть человечеству веру в мужчин былую славу еще одному легендарному модному дому.
@demna
@gucci
@gucci
САНДРО БОТТИЧЕЛЛИ, «РождениЕ Венеры», ок. 1482–1486
Сам Демна, нужно сказать, тоже не прочь вести разговор в таких чувственных категориях. Более того, согласно его планам, описанным в заметке к шоу, «Gucci должен стать чувством». Необязательно тем, что испытывал он, когда ему — в катарсических слезах, напротив боттичеллиевского «Рождения Венеры» — пришла эта нехитрая, казалось бы, мысль. По задумке дизайнера бренд может быть чувством вообще любым. «Gucci — это драма, страсть, излишество, противоречия, любовь и ненависть, триумф и крах, гордость и уязвимость, упорство, хаос, гениальность. Все, что можно сказать в отношении человека, можно сказать и о Gucci», — говорит Демна. И как ясно теперь, после шоу, он ничуть не сгущает краски — бренд под его руководством и впрямь позволяет испытать всю гамму чувств.
Gucci Ready-to-Wear осень-зима 2026
Кровавые губы, бледная кожа, подчеркнутая белоснежным обтягивающим мини-платьем, татуировка на бедре из числа тех, о которых принято говорить «ошибка молодости», вульгарная походка, которая будет свойственна и другим участникам шоу, — модель, открывающая показ, как бы передает заявление Демны: женщины с блестящей бронзовой кожей остались в рекламных кампейнах Gucci Тома Форда. А он хоть и прошел 10 лет терапии и уже давно не такой «мрачный», «измученный» и «злой», но пришел сказать, что красота бывает и такой, на изводе.
Драма.
Gucci Ready-to-Wear осень-зима 2026
или секс. Раньше, исповедуется Демна в интервью
The New York Times, он засиживался допоздна на работе, тусовался и много пил. Сегодня он уже семь лет как трезв, не испытывает тяги к тирамису в 11 вечера и вообще «впервые в жизни чувствует себя физически хорошо» и привлекательно.
Это считывается по многочисленным образам, подчеркивающим тело и сексуальность, — аскетичные, часто бесшовные и однотонные, они удались Демне особенно хорошо. Взять хотя бы топы на мужчинах — узкие и тонкие настолько, что сквозь них отчетливо проступает рельеф пресса. Или, напротив, свободные белоснежные футболки, которые модели задирали на одно плечо, создавая диагональные драпировки: будто это пеплос, а они — древнегреческие боги. Облегающие — совершенно простые, но так ладно сидящие — платья-майки и платья-водолазки. Наконец, абсолютно фордовские, в духе конца 1990-х и начала 2000-х, костюмы с приталенными жакетами и юбками-карандаш. Дизайнер знал, что от него ждали худи Gucci. И именно потому от них отказался — теперь это не нужно ни ему, ни обновленному бренду, который точно не собирается становиться Balenciaga 2.0.
Страсть,
Gucci Ready-to-Wear осень-зима 2026
Это серебристое мини в вызывающе-жутких блестках. Прозрачное черное платье, обнаруживающее белье и вечно норовящее уползти куда-то наверх. Мужские комплекты — облегающие топы и брюки, — имитирующие черное поблескивающее кружево в розочку. Да даже легендарное платье с вырезом до стрингов с буквами GG выглядело опошленным за счет развязной походки закрывавшей шоу Кейт Мосс. Тем заметнее была стоящая за всем этим стилистическая провокация: сотрите с моделей размашистые smoky eyes, закройте глаза на уставшую походку вразвалочку, и перед вами предстанут совершенно другие, по-хорошему соблазнительные вещи.
Брезгливость.
Gucci Ready-to-Wear осень-зима 2026
Одежда Gucci — одна из самых часто подделываемых в мире, а Демна — известный любитель воспевать быт, треш, абсурд и шарм постсоветского рынка. Поэтому образ, где встретились кепка с монограммой, надетая через тело поясная сумка, брюки с лампасами и остроносые лоферы на меху, с одной стороны, заставил выкатить от ужаса глаза, а с другой — усмехнуться.
Смешанные чувства.
Gucci Ready-to-Wear осень-зима 2026
Демна признается, что полюбил работать с кожей и в особенности — крокодиловой. Эта любовь и правда исходит, например, от крокодиловых мотоциклетных курток и сумок Jackie и Diana. Однако еще лучше дизайнеру удалась работа с материалом, похожим на тончайший латекс: из такого были выполнены мужские футболки и несколько свободных костюмов во второй половине шоу: материал завораживающе переливался и струился при ходьбе.
Любовь.
Gucci Ready-to-Wear осень-зима 2026
Увы, поясные сумки, с которыми плотно ассоциируется рынок и Gucci образца 2017 года (когда его воспевал еще не вставший на путь истинный рэпер Face), появились далеко не только в образе, описанном выше: похоже, Демна и в самом деле намерен вернуть их в оборот. Сделать эту пощечину общественному вкусу еще громче ему помогла монограмма, кричащая фирменная красно-зеленая лента вместо ремней и сочетание этой сумки, например, с поблескивающей и узковатой, в худших традициях нулевых, мужской рубашкой.
Ненависть.
Демна не лукавил, когда после скандала с Balenciaga заявил, что отныне намерен не только провоцировать публику, но и периодически напоминать, что владеет портновским искусством. В случае с домом Gucci, чей архив не так изобилует хитровыдуманными и сложными в исполнении силуэтами, сделать это сложнее, но он умудрился. Это коснулось не только безупречно сидящих мужских костюмов с металлизированным эффектом, но и шуб: приталенные, имитирующие мех норки и горностая, с выдающимися плечами, приспущенные с одной стороны, они напоминали скорее изысканные вечерние платья.
Торжество.
Gucci Ready-to-Wear осень-зима 2026
Именно с ним должно было выдохнуть руководство Kering, оценив кастинг показа,
где помимо легендарной Кейт Мосс оказалась инстадива Эльза Хоск, британские рэперы Fakemink, Feng и EsDeeKid (которого долгое время принимали за Тимоти Шаламе) и еще около 17 артистов, которых Демна подглядел в собственном плейлисте на Spotify. Просмотры шоу обеспечены, внимание новой публики — тоже. В том числе зумеров, чье расположение бренд растерял в 2022 году, как только из дома вышел Алессандро Микеле. А ведь именно от зумера, 16-летней двоюродной сестры, Демна впервые услышал, что слово Gucci используют в качестве описания своих чувств и эмоций. Например, «сегодня я чувствую себя Gucci». Или «Это так Gucci». «Это просто взорвало мне мозг, — вспоминает дизайнер. — Это значит, что это слово больше, чем просто бренд». И да, сегодня «чувствовать себя Gucci» — это значит чувствовать себя как никогда хорошо.
Облегчение.
