2 октября 2023
Dress for sucsex
ФОТО:
IMAXTREE, GETTY IMAGES, АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ
В 1990 году Жан-Поль Готье назвал презерватив самым красивым предметом одежды и сокрушался, что не изобрел его сам. Прошло три десятилетия, но и по сей день его последователи, очевидно, испытывая то же самое, пытаются перепридумать средство контрацепции, доказывая, что мода продает секс не хуже, чем секс — моду. Собрали все доказательства в одном тексте.
За последние несколько сезонов завсегдатаи недель моды обнаруживали свое имя на презервативах как минимум дважды. Оставленные на их прикроватных тумбочках и ресепшенах отелей именные упаковки со средствами контрацепции были не валентинкой от курортных любовников, а служили приглашениями во front row модных показов. Сначала подобным образом зазывал на шоу Vetements SS 2020 Демна — эти фуксиевые и угольно-черные брендовые упаковки до недавнего времени можно было перекупить на маркетплейсе Grailed, отдав за штуку 130 долларов (что, конечно, наверняка повергло в шок трудящихся резиновой индустрии, утверждающих, что в среднем потребители не готовы платить за презерватив больше одного доллара; то ли дело презервативы Marc Jacobs, на один из которых, цвета Blueprint Blue по цене $1,99, можно было наткнуться на eBay в нулевые). Гурам Гвасалия, заведующий сейчас модным домом, до сих пор постит эти презервативы Vetements в Instagram бренда, привлекая таким образом внимание к собственным показам.
Перебить эту фишку, впрочем, удалось Гленну Мартенсу, который к сезону FW 2023 организовал коллаборацию Diesel и Durex, в рамках которой разослал по модной «защите» всем гостям, завалил ею подиум (200 000 упаковок — это вам не шутка), а затем под девизом For Sucsexful Living бесплатно раздавал посетителям бутиков бренда. О масштабном сет-дизайне, или, если вам так больше нравится, акции писали, кажется, все — даже те, кто толком не занимается ни модой, ни сексом.
Diesel, осень-зима 2023
Громко выступить с презервативами удалось в свое время и дому Saint Laurent (бренду, в чьей ДНК прописано слово «секс», — сам бог велел), который за демократичные три евро предложил стильные упаковки в шашечку, леопард, зебру и сердечко. Едва ли их кто-то вскрывал — скорее всего, презервативы авторства Энтони Ваккарелло отправлялись за стекло и в рамку.
гормональная контрацепция на 25% повышает риск развития рака молочной железы у женщин
В этом смысле неудивительно, что фантазии на тему модной секс-защиты то и дело выдают разного толка художники. Как, например, Микаэль Барло-Элюдю, который в 2017 году спародировал презервативы Off-White, выполнив в айдентике бренда серебряный «конвертик» с надписью SAFE. Или грузин Иракли Кизириа, который в 2012-м всколыхнул соцсети презервативами с монограммой Louis Vuitton. Отдавшие 68 долларов за упаковку поклонники дома не сразу узнали, что к LVMH это изделие № 2 не имеет никакого отношения. Зато оно подарило нам всем мем: с коричневым презервативом LV (а именно таким его представил Кизириа) до сих пор сравнивают конусообразный головной убор, в котором Леди Гага появилась в честь Дня благодарения на детском шоу The Muppets.
Глядя на то, какой шум поднимают презервативы в моде, легко поддаться желанию сказать, что индустрия в очередной раз просто дергает за нужные маркетинговые ниточки. Пусть так — только если это предотвратило хоть одну нежелательную беременность, уберегло кого-то от ЗППП или просто стало своевременным напоминанием о важности предохраняться, значит, все не зря. Да и, откровенно говоря, в последние сезоны презервативы нуждались в хорошей кампании: крупнейшие производители секс-защиты били тревогу — за время пандемии продажи презервативов упали почти вдвое (хотя, казалось бы, чем еще, как не сексом, заниматься взаперти). А тут еще и свежие исследования, согласно которым гормональная контрацепция на 25% повышает риск развития рака молочной железы у женщин. В общем, почва для того, чтобы вернуть презервативы в моду, была весьма благодатная.
К тому же искренность отдельных брендов, высказавшихся по теме, сомнений не вызывает. Тот же Гленн Мартенс, например, в интервью Dazed рассказывает, что больше всего не хочет быть «поверхностным» дизайнером, клепающим исключительно красивые шмотки и картинки: «Все, что мы делаем, должно быть связано с обществом, потому что Diesel для всех. У креативных директоров есть голос, люди их слушают. Они действительно могут помочь повысить осведомленность». Надо думать, из тех же соображений в 2018 году Александр Вэнг, ныне недоотмененный, заколлабился с производителем презервативов Trojan: вместе они раздавали «защиту» во время марша гордости в Нью-Йорке, а затем сделали пожертвование на развитие программы сексуального здоровья в местный ЛГБТ-центр. Во времена своего зенита масштабную кампанию против СПИДа проводил United Colors of Benetton: в ее рамках бренд выпустил постеры с цветными презервативами в виде олимпийских колец (читай: с цветами всех стран). Против СПИДа выступала в союзе с Наоми Кэмпбелл и дизайнер Кэтрин Хэмнетт: это в ее футболке с выложенной стразами надписью Use a condom Черная пантера дефилировала в 2003 году.
Кэтрин Хэмнетт и Наоми Кэмпбелл, 2003
Alexander Wang x Trojan
Рекламная кампания United Colors of Benetton, 1991
Презервативы помогают брендам подсвечивать и другие мировые проблемы. Так, например, многие помнят, как дуэт Botter, славящийся своей любовью к водной тематике, соорудил для показа SS 2023 презервативные перчатки. Наполнив резиновые изделия окрашенной водой, закрепив их на руках моделей и отправив вируситься по соцсетям, Рашеми Боттер и Лиза Херребруг напоминали, что ежегодно в Мировой океан попадает восемь миллионов тонн пластика.
Как ни крути, презервативы всегда кстати.
Botter, весна-лето 2023
Сумка H&M x Moschino
Промо «Полового воспитания», 2023
«Простые вещи», Такаши Мураками x Фаррелл Уильямс, 2009
Сумка Mini Castellana, Palomo Spain
Джулия Фокс
Sex Issue выпущен при поддержке онлайн-кинотеатра Okko. Смотрите сериал «Секс. До и после» с 12 октября в Okko. 18+
