читайте sex issue читайте sex issue читайте sex issue читайте sex issue читайте sex issue читайте sex issue читайте sex issue читайте sex issue читайте sex issue читайте sex issue читайте sex issue читайте sex issue читайте sex issue

{"points":[{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":8,"properties":{"x":-669,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":7,"properties":{"duration":8.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

2 октября 2023

Dress for sucsex

ФОТО:
IMAXTREE, GETTY IMAGES, АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ

Текст: АЛЕНА ВАЖЕНИНА

В 1990 году Жан-Поль Готье назвал презерватив самым красивым предметом одежды и сокрушался, что не изобрел его сам. Прошло три десятилетия, но и по сей день его последователи, очевидно, испытывая то же самое, пытаются перепридумать средство контрацепции, доказывая, что мода продает секс не хуже, чем секс — моду. Собрали все доказательства в одном тексте.

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":9}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":1,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-6}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-6}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":1,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

За последние несколько сезонов завсегдатаи недель моды обнаруживали свое имя на презервативах как минимум дважды. Оставленные на их прикроватных тумбочках и ресепшенах отелей именные упаковки со средствами контрацепции были не валентинкой от курортных любовников, а служили приглашениями во front row модных показов. Сначала подобным образом зазывал на шоу Vetements SS 2020 Демна — эти фуксиевые и угольно-черные брендовые упаковки до недавнего времени можно было перекупить на маркетплейсе Grailed, отдав за штуку 130 долларов (что, конечно, наверняка повергло в шок трудящихся резиновой индустрии, утверждающих, что в среднем потребители не готовы платить за презерватив больше одного доллара; то ли дело презервативы Marc Jacobs, на один из которых, цвета Blueprint Blue по цене $1,99, можно было наткнуться на eBay в нулевые). Гурам Гвасалия, заведующий сейчас модным домом, до сих пор постит эти презервативы Vetements в Instagram бренда, привлекая таким образом внимание к собственным показам.

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-12}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-12}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":1,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-12}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":1,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Перебить эту фишку, впрочем, удалось Гленну Мартенсу, который к сезону FW 2023 организовал коллаборацию Diesel и Durex, в рамках которой разослал по модной «защите» всем гостям, завалил ею подиум (200 000 упаковок — это вам не шутка), а затем под девизом For Sucsexful Living бесплатно раздавал посетителям бутиков бренда. О масштабном сет-дизайне, или, если вам так больше нравится, акции писали, кажется, все — даже те, кто толком не занимается ни модой, ни сексом.

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":678,"y":10,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":12}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":72,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":353,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":11}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":72,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":false}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Diesel, осень-зима 2023

Громко выступить с презервативами удалось в свое время и дому Saint Laurent (бренду, в чьей ДНК прописано слово «секс», — сам бог велел), который за демократичные три евро предложил стильные упаковки в шашечку, леопард, зебру и сердечко. Едва ли их кто-то вскрывал — скорее всего, презервативы авторства Энтони Ваккарелло отправлялись за стекло и в рамку.

Презерватив Saint Laurent

306 ₽ штука

гормональная контрацепция на 25% повышает риск развития рака молочной железы у женщин

В этом смысле неудивительно, что фантазии на тему модной секс-защиты то и дело выдают разного толка художники. Как, например, Микаэль Барло-Элюдю, который в 2017 году спародировал презервативы Off-White, выполнив в айдентике бренда серебряный «конвертик» с надписью SAFE. Или грузин Иракли Кизириа, который в 2012-м всколыхнул соцсети презервативами с монограммой Louis Vuitton. Отдавшие 68 долларов за упаковку поклонники дома не сразу узнали, что к LVMH это изделие № 2 не имеет никакого отношения. Зато оно подарило нам всем мем: с коричневым презервативом LV (а именно таким его представил Кизириа) до сих пор сравнивают конусообразный головной убор, в котором Леди Гага появилась в честь Дня благодарения на детском шоу The Muppets.

Глядя на то, какой шум поднимают презервативы в моде, легко поддаться желанию сказать, что индустрия в очередной раз просто дергает за нужные маркетинговые ниточки. Пусть так — только если это предотвратило хоть одну нежелательную беременность, уберегло кого-то от ЗППП или просто стало своевременным напоминанием о важности предохраняться, значит, все не зря. Да и, откровенно говоря, в последние сезоны презервативы нуждались в хорошей кампании: крупнейшие производители секс-защиты били тревогу — за время пандемии продажи презервативов упали почти вдвое (хотя, казалось бы, чем еще, как не сексом, заниматься взаперти). А тут еще и свежие исследования, согласно которым гормональная контрацепция на 25% повышает риск развития рака молочной железы у женщин. В общем, почва для того, чтобы вернуть презервативы в моду, была весьма благодатная.

К тому же искренность отдельных брендов, высказавшихся по теме, сомнений не вызывает. Тот же Гленн Мартенс, например, в интервью Dazed рассказывает, что больше всего не хочет быть «поверхностным» дизайнером, клепающим исключительно красивые шмотки и картинки: «Все, что мы делаем, должно быть связано с обществом, потому что Diesel для всех. У креативных директоров есть голос, люди их слушают. Они действительно могут помочь повысить осведомленность». Надо думать, из тех же соображений в 2018 году Александр Вэнг, ныне недоотмененный, заколлабился с производителем презервативов Trojan: вместе они раздавали «защиту» во время марша гордости в Нью-Йорке, а затем сделали пожертвование на развитие программы сексуального здоровья в местный ЛГБТ-центр. Во времена своего зенита масштабную кампанию против СПИДа проводил United Colors of Benetton: в ее рамках бренд выпустил постеры с цветными презервативами в виде олимпийских колец (читай: с цветами всех стран). Против СПИДа выступала в союзе с Наоми Кэмпбелл и дизайнер Кэтрин Хэмнетт: это в ее футболке с выложенной стразами надписью Use a condom Черная пантера дефилировала в 2003 году.

Кэтрин Хэмнетт и Наоми Кэмпбелл, 2003

Картхолдер Thomas Finney Studio

14 498 ₽

Alexander Wang x Trojan

Рекламная кампания United Colors of Benetton, 1991

Презервативы помогают брендам подсвечивать и другие мировые проблемы. Так, например, многие помнят, как дуэт Botter, славящийся своей любовью к водной тематике, соорудил для показа SS 2023 презервативные перчатки. Наполнив резиновые изделия окрашенной водой, закрепив их на руках моделей и отправив вируситься по соцсетям, Рашеми Боттер и Лиза Херребруг напоминали, что ежегодно в Мировой океан попадает восемь миллионов тонн пластика.

Как ни крути, презервативы всегда кстати.