Перезагрузка завершена

Вчера в кинотеатре «Художественный» прошел ежегодный бизнес-завтрак
The Blueprint, гостями которого стали Софья Троценко, Александра Лекомцева, Маша Федорова, а также представители главных игроков в мире не только моды, культуры и красоты, но и бигтеха c банкингом. В пандан к нашему новому Revival Issue, посвященному перезагрузке и обновлению, традиционная презентация приобрела новый формат паблик-тока, участницы которого обсудили итоги года, планы на будущее и тренды индустрии.

«The Blueprint — это медиа, которое держит вас в курсе мировых трендов и событий и открывает и поддерживает новые имена на российском рынке. Медиа, где глубокая аналитика сочетается с игровыми форматами материалов, модными съемками и стильной версткой. Медиа, которое уже давно не только медиа», — начала свою речь главный редактор Анна Федина, получив микрофон и бразды правления из рук сооснователя и партнера издания Александра Перепелкина.

Собственно, тому, из чего еще — помимо онлайн-издания, которое, раз вы читаете этот текст, вам представлять не нужно, — состоит вселенная The Blueprint, как стать ее частью и каковы сейчас главные тренды на рынке рекламы и маркетинга, и был посвящен паблик-ток. Его участницами стали коммерческий директор The Blueprint Катя Шуйкина, бренд-директор Настя Сотник и директор отдела спецпроектов Настя Терехова.

здесь начинается список Ани

Марина Орлова, Александра Лекомцева

Главным трендом рекламного рынка Катя Шуйкина назвала запрос на «службу одного окна»: «Рекламные инструменты перестраиваются, а бизнесы все чаще просят не точечные интеграции, а долгосрочные стратегические партнерства на стыке принта, сайта и наружной рекламы». И привела в пример партнерство с Ozon, в рамках которого спецпроекты выходили и онлайн, и на бумаге и будут выходить еще. Навигация и экспертиза в рекламном мире, который бросает от рилсов к лонгридам и от сгенерированного контента к рукотворному, — вот чего, по мнению Насти Тереховой, сегодня особенно не хватает брендам. И вместе с Настей Сотник она рассказала о еще более всеобъемлющем примере партнерства — с ТРЦ «Саларис», для которого не только придумали визуальную айдентику и сняли спецпроект, но и вместе с которым сделали новогодний pop-up-маркет с вещами российских дизайнеров и паблик-токами.

При этом, по словам Насти Тереховой, в мире рекламы и маркетинга тренды на сгенерированный и нарочито аналоговый контент существуют параллельно, поэтому ролик для консьерж-сервиса AMA делался с помощью ИИ, а проект для Institut Esthederm с Викторией Исаковой снимался на пленку, причем оператором была Люда Куропятникова, чью работу «Город Сова» в этом году презентовали в рамках одной из параллельных программ Каннского фестиваля.

Какие еще тренды и запросы на рынке выделили участницы паблик-тока?

Евгения Фишелева и Кирилл Коваленко

Александр Перепелкин

Анна Федина, Настя Сотник

Интерес если не к ежемесячному принту, то к более нишевым, близким к формату зина бумажным изданиям — и газета The Blueprint Paper, которая теперь выходит 4 раза в год, отлично укладывается в эту тенденцию. Почтовые рассылки — у нас своя уже есть. А также коллаборации, участники которых знают ответ на вопрос «зачем?», как это регулярно происходит между The Blueprint и Домом творчества Переделкино в рамках наших литературных уикендов Reading Camp (ближайший будет называться «Сон в летнюю ночь»). Или как это случилось с выставкой «Отпечатки/Imprints», которую мы сделали вместе с LIMÉ. И с платьем из 4000 перьев, которое Илья Мигмун сделал при поддержке Lamoda для ужина в честь финалистов проекта The Blueprint 100, или с тапочками Rendez-vous, вдохновленными работой художника Константина фон Рибена и созданными для того, чтобы гости ужина могли, наконец, танцевать у фонтана «Метрополя» без каблуков. Охваты ужина, не скрывала гордости Настя Сотник, в этом году достигли 21 миллиона.

Ксения Зайцева, Ольга Пивень, Анастасия Полетаева, Анна Докиенко

Кристина Шавадзе

Еще из трендов — человекоориентированность, внимание бизнеса к своим сотрудникам, из которого растет запрос на корпоративные съемки, как, например, сделал агрохолдинг «ЭКО-культура». Запрос на обновление в целом — и под занавес паблик-тока Настя Сотник провела розыгрыш, чтобы хотя бы троим гостям его гарантировать: им достались парение в «Банях Малевича», массаж в TEKSTURA и день в «Место быть» — эти и другие сценарии восстановления редакция приурочила к запуску Revival Issue. Наконец, неугасающий интерес к видеоформатам, в частности к жанру интервью и рекламным интеграциям в них, на который Катя Шуйкина с загадочной улыбкой пообещала отликнуться в самое ближайшее время, а еще пообещала, что в этом году обязательно случатся арт-номер, новогодняя газета и фильм. Показом нашей прошлогодней видеооткрытки «Сентиментальное путешествие», режиссером которой стал Сергей Рамз, паблик-ток и завершился. Вернее, для кого-то перешел в просмотр фильма про Мартина Парра из программы Beat Film Festival, а для большинства в собственно завтрак с кофе и выпечкой, просекко и ягодами, экологически чистой живой водой Edis из высокогорного источника в Осетии и конфетами из коллаборации The Blueprint × «Культура», которые гостям вручали на выходе, чтобы послевкусие осталось надолго.