Итоги года: главные события в мире моды

Текст: Варя Баркалова

Громкие перестановки, имиджевые провалы, закат коллабораций и другие модные события 2018-го

I.

Смены дизайнеров

В 2018 году кадровые перестановки в крупных брендах происходили не реже, чем в предыдущем. Для одних новый дизайнер стал глотком свежего воздуха, другие же начали стремительно терять поклонников. Кажется, эпоха прочной ассоциации конкретного имени с названием бренда окончательно уходит в прошлое, и не за горами время, когда модные дома вообще откажутся от долгих контрактов.

Рикардо Тиши возглавил Burberry

Серж Руфье ушел из Carven

Креативным директором Céline стал Эди Слиман,

сменив Фиби Файло

Lanvin остались без креативного директора и женской

и мужской линий

Крис ван Аш ушел из Dior Homme 

и пришел в Berluti,

из которого ушел Хайдер Акерманн

Из Delpozo ушел Джозеф Фонт,

а пришел Лутц Уэлле

Ким Джонс ушел из Louis Vuitton Homme

и пришел в Dior Homme

А в Louis Vuitton Homme пришел Верджил Абло

II.

Кого не стало в 2018-м

Юбер де Живанши

(21 февраля 1927 – 10 марта 2018)

Cооснователи Benetton Джилберто Бенеттон
(19 июня 1941 – 22 октября 2018)

и Карло Бенеттон
(26 декабря 1943 – 10 июля 2018)

Стилист и редактор Анна Харви
(12 сентября 1944 – 9 октября 2018)

Дизайнер
Кейт Спейд
(24 декабря 1962 – 5 июня 2018)

III.

Новые логотипы

В нынешнее время информацию, в том числе визуальную, предпочтительнее оптимизировать, и бренды меняют фирменный стиль в сторону упрощения и лаконичности. Это началось уже давно (подробнее про то, почему бренды меняют логотипы, читайте тут), и в 2018-м мы видим продолжение: Эди Слиман переделывает Celine под себя, Александр Вэнг перезапускает именную марку с внесезонной концепцией и новым лого, а Оливье Рустен «омолаживает» люксовый Balmain — и не только футуристичными коллекциями.

Céline

Alexander Wang

Balmain

Jil Sander

IV.

Изменения в модных медиа

Печатным журналам все предрекают смерть, но они не умирают. Тем не менее Condé Nast идет по пути централизации и закрывает журналов больше, чем открывает. Это чувствуют и бренды: Calvin Klein решили не публиковать печатную рекламу. В российских медиа в этом году происходит примерно то же — об этом мы рассказываем отдельно.

Закрылся американский Glamour

Закрылся онлайн-журнал Rookie 

Закрылся австралийский Cosmopolitan

Interview сначала закрылся,

но потом перезапустился

Перезапустился греческий Vogue

Открылся Vogue Чехии и Словакии

Открылся Vogue в Польше

V.

Sustainability

Устойчивое развитие — чуть ли не основной лейтмотив модной индустрии в этом году. Бренды запускают все больше экологичных инициатив, отказываются от использования натурального меха и стараются стать более прозрачными для покупателей. Ведь аудиторию действительно волнует стремительно усугубляющиеся экологические проблемы: словарь Collins выбрал словом года «одноразовый» — его стали использовать в четыре раза чаще. The Blueprint посвятил экологии и моде спецвыпуск.

Отказались от меха:

Maison
Margiela 

Burberry

Furla

Versace

 Jean Paul Gaultier

Diane von Furstenberg

Coach

Продажу меха запретят на территориях
Сан-Франциско 

и Лос-Анджелеса 

Kering будут отслеживать происхождение хлопка в коллекциях своих брендов

Chanel отказались от экзотической кожи

Gucci отказались от ангорской шерсти

и запустили специальный сайт об устойчивом развитии бренда 

Стелла Маккартни возглавила инициативу ООН об устойчивом развитии моды

VI.

Скандалы

Никто не застрахован от ошибок. Но в эпоху расцвета соцсетей провалы становится труднее замалчивать, а пользователи и их реакция превращаются в мощную силу воздействия, с которой приходится считаться и крупным брендам. 

и несмотря на извинения компании, разгромили магазины бренда в ЮАР

H&M обвинили в расизме

Глава отдела маркетинга Victoria’s Secret оскорбительно ответил на критику шоу

и гендиректору компании пришлось уйти в отставку

Кампания Dolce & Gabbana возмутила Китай, и все зашло очень далеко 

Главреда Vogue Ukraine Ольгу Сушко поймали на плагиате письма редактора

после чего она покинула свой пост

Гошу Рубчинского обвинили в неподобающем поведении в адрес несовершеннолетнего,

дизайнер считает обвинения необоснованными, adidas начали расследование инцидента. На момент публикации продолжения истории не последовало

VII.

Новые медиа: YouTube и подкасты

Чтобы коммуницировать со своей аудиторией, брендам недостаточно съемок и рекламы в журналах, и они ищут новые каналы взаимодействия. Тенденцию отлично уловил новый глава направления моды и красоты в YouTube Дерек Бласберг, поэтому в дальнейшем нас, скорее всего, ждет еще больше фэшн-контента на видеоплатформе.

Chloé запустили серию подкастов

Chanel перевели свои подкасты на русский язык

Свой канал на YouTube запустили Наоми Кэмпбелл

и Виктория Бекхэм

Журнал Love выпускает на YouTube первый номер, сделанный полностью в видеоформате

Джон Гальяно запустил подкасты для Maison Margiela

VIII.

Бренды становятся независимыми и наоборот

Можно долго рассуждать, что для бренда лучше — работать под крылом крупной корпорации или иметь полную свободу (и, возможно, финансовые трудности), эту дилемму каждый решает для себя в меру возможностей. Что получится у тех, кто сменил статус в этом году, пока судить рано: подобные сделки не завершаются за несколько месяцев.

Стелла Маккартни выкупила свой бренд у Kering

Proenza Schouler тоже стали независимыми – спасибо анонимным инвесторам!

А вот Дрис ван Нотен, наоборот, продал именную марку компании Puig 

Гоша Рубчинский и вовсе решил закрыть свой бренд и сосредоточиться на других проектах

IX.

Коллаборации

…всех бесят! И это, по-видимому, финал одного из главных модных поветрий последних лет. Коллаборации выходят каждый день целыми гроздьями, и вычленить из этого потока что-то стоящее уже невозможно. Единственное, что еще работает, — взаимная любовь брендов: так получилось у Burberry и Vivienne Westwood.