Американская орлица

ФОТО:
GETTY IMAGES, АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

Кампейн American Eagle с участием Сидни Суини за сутки смог поднять стоимость акций бренда на 16%. А неподтвержденный роман актрисы с коллегой по фильму «Кто угодно, кроме тебя» обеспечил картине сборы, в девять раз превышающие ее бюджет. Что это, если не «эффект Сидни» — восходящей голливудской звезды, остающейся своей в доску. The Blueprint решил разобраться, как при всех скандалах Сидни удается выходить сухой из воды — и даже на этой воде (мыльной) зарабатывать.

Закон Годвина гласит, что по мере разрастания любой дискуссии в интернете вероятность упоминания нацистов или Гитлера стремится к 100%. Даже если это дискуссия о сексуальной объективации в рекламе джинсов. Вроде той, что разгорелась вокруг участия Сидни Суини в рекламной кампании American Eagle (той самой, благодаря которой стоимость акций бренда выросла на 16% за сутки). В серии роликов Суини просто рассказывает про свои джинсы — в конце каждого закадровый голос будто программирует публику: «У Сидни Суини великолепные джинсы». При этом в видео полно сцен, акцентирующих внимание на сексуальности актрисы. В одной, например, Суини выгибается на полу, чтобы застегнуть джинсы, а в другой наклоняется к капоту машины — в майке с глубоким вырезом. Казалось бы — ничего нового для рекламы джинсов. Однако она обеспечила владельцам American Eagle не только 400 миллионов долларов прироста в цене компании, но и обвинения в нацизме.

Сидни Суини в роли Кристи Мартин

Кампейн American Eagle, 2025

«Гены передаются от предков к потомкам, часто определяя такие черты, как
цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои джинсы — голубые», — говорит Синди в ролике. Но из-за того, что слово jeans на английском звучит почти genes, в последней фразе люди услышали: «Мои гены — голубые» (а в слогане кампании Sydney Sweeney Has Great Jeans — Sydney Sweeney Has Great Genes). Поэтому критики убеждены, что это послание — пропаганда евгеники. Популярного среди нацистов учения, известного как «расовая гигиена», — об улучшении расы при помощи искусственного отбора (то есть селекции). При этом сто процентов выручки от продаж «джинсов Сидни» — ограниченного тиража джинсов с бабочкой на заднем кармане — идут в Crisis Text Line, службу поддержки психического здоровья жертв домашнего насилия. Что на самом деле имели в виду создатели, остается загадкой — American Eagle «заварушку» никак не комментируют. По слухам, бренд рекламой вполне доволен: несмотря на то,
что соцсети полнятся недовольствами и призывами снять в этой кампании Уиллоу Смит или Зои Кравиц (не голубоглазых блондинок).

«Эйфория», 2019–...

Пятилетка за три года 

Родилась Сидни в 1997-м в Спокане в штате Вашингтон
в семье медика и юристки. В 2010-м 13-летняя Сидни представила родителям гениальный бизнес-план ее превращения в звезду за пять лет — с расчетом расходов и потенциальных доходов, — и убедила их переехать в Лос-Анджелес. Переезд, впрочем,
дался нелегко — родители развелись. Но даже эти неучтенные обстоятельства не помешали Сидни реализовать свой план,
хоть и с некоторой задержкой.

Сидни Cуини в детстве

Она начала с эпизодических ролей в сериалах вроде «Анатомии страсти» Шонды Раймс и «Мыслить как преступник» Джеффа Дэвиса. Первую известность получила в 2018-м, сыграв в сериале Жан-Марка Валле и Марти Ноксон «Острые предметы» по книге Гиллиан Флинн. Сидни играла пациентку психиатрической клиники, а затем отметилась в «Рассказе служанки» — теперь уже в роли благочестивой девушки. Впервые сняться в кассовом хите ей удалось в 2019-м — в роли девушки из «семьи» Мэнсона в «Однажды в... Голливуде» Квентина Тарантино. Но запустила ее карьеру в стратосферу (и принесла актрисе номинацию на «Эмми»), конечно же, вышедшая в том же 2019-м «Эйфория» Сэма Левинсона и Рона Лешема — сериал HBO о проблемных подростках, этакие «Молокососы» для зумеров. Сидни сыграла Кэсси Ховард, старшеклассницу, отчаянно ищущую любви — и подтверждение своей значимости. Но единственный известный ей способ этого достичь — через тело и секс. Иногда смотреть на то, что творится с Кэсси на экране, было просто жалко. Вспомнить кадр, на котором голову плачущей героини прижимает к кровати мужская рука. Но чаще она представала в школьных коридорах в нарочито откровенных образах — коротких юбках и топах, больше напоминающих бра.

«Рассказ служанки», 2017-2025

«Однажды в... Голливуде», 2019

«Эйфория», 2019–...

«Забавно: то, что говорили о Кэсси в сериале, зрители говорили и обо мне в жизни, — рассуждала Суини в интервью Elle. — Это безумие. Мы ведь показывали то, какие это может иметь последствия. Но люди продолжали». И в соцсетях растаскивали откровенные сцены с участием Сидни буквально по кадрам. После «Эйфории» актриса не раз говорила, что постоянная гиперсексуализация ее внешности заставляет ее чувствовать себя дегуманизированной. Как будто она вовсе не человек, а объект, и не имеет над собой — своим телом и образом — контроля. В итоге для того, чтобы вернуть себе этот контроль — и начать играть совершенно разных персонажей, — она с теперь уже бывшим женихом (пара отменила свадьбу в марте 2025-го), продюсером и ресторатором Джонатаном Давино в 2020-м открыла собственную продюсерскую компанию Fifty-Fifty Films. Но от сторонних проектов, естественно, не отказалась: и в 2021-м снялась в сериале Майка Уайта «Белый лотос» — за роль Оливии Моссбахер, путешествующей с семьей второкурсницы, актриса получила еще одну номинацию на «Эмми». А в 2023-м Fifty-Fifty Films выпустила «Реальную историю Уиннер», фильм режиссера Тины Саттер о фальсификации выборов в США, в котором Суини сыграла главную роль: уже не школьницу в короткой юбке, а ветерана ВВС. Критики остались от ее игры в восторге. «Сидни Суини играла Уиннер настолько убедительно, что трудно вспомнить ее как избалованного подростка в “Белом лотосе” или “милую девушку, ставшую отвратительной” в “Эйфории”», — писал Variety.

«Реальная история Уиннер», 2023

Скандалы и интриги без расследования

Пока все звучит красиво и складно, картину омрачают разве что скандалы. Впервые имидж актрисы попал под удар в августе 2022-го, когда она опубликовала фото с 60-летия матери — в соцсетях на нем среди гостей обнаружили людей в футболках и шляпах с символиками Blue Lives Matter (движения в США, которое выступает в поддержку сотрудников правоохранительных органов и их семей) и MAGA. Но, по словам Сидни, за каноничный слоган Make America Great Again все приняли придуманный для праздника слоган Make Sixty Great Again. Актрисе пришлось объясняться в Twitter: «Ребята, это дико. Невинное празднование 60-летия моей мамы превратилось в абсурдное политическое заявление, которое не входило в мои намерения».

«Кто угодно, кроме тебя», 2023

Следующим стал скандал, вспыхнувший в 2023-м во время съемок фильма «Кто угодно, кроме тебя» Уилла Глака. По сюжету парень с девушкой притворяются парой, чтобы вызвать ревность у бывших, а потом... Ладно, без спойлеров — скажем просто: это ромком. Сидни в то время еще встречалась с Джонатаном Давино, ее партнер по фильму Глен Пауэлл — с Джиджи Парис. Обе пары были вместе достаточно долго, но все же в прессе поползли слухи о романе, закрутившемся между Суини и Пауэллом на съемочной площадке — и якобы продолжавшемся во время промо фильма. «По словам звезд, спекуляция разыгралась именно так, как они и предполагали», — писал The New York Times. Стратегия, намеренная или нет, вероятно, сработала: в мировом прокате фильм собрал $220 миллионов (хотя потратили на него всего $25 миллионов). По окончании промотура обе пары распались: Парис рассказала, что ее смутили слухи, но еще больше — молчание Пауэлла в ответ на них. А Давино никаких комментариев давать не стал.

GLAAD Media Awards, 2024

Премьера «Омен. Непорочная», 2024

Вечеринка Vanity Fair, 2025

Еще один скандал вызвала коллаборация Суини с мыльным брендом
Dr. Squatch в 2025-м. Сидя в ванной с резиновой уточкой, Сидни предложила людям купить мыло, сделанное на основе воды, в которой она купалась. Закадровый голос говорил: «Парни хотят только одного... И это определенно вода из ванной Сидни Суини. Вы просили об этом — и знаете, что мы сделали? Мы попросили Сидни сохранить воду, в которой она купалась. И сделали из нее мыло. Да, прямо из этой ванной!..». Реакция под постом бренда в Instagram очевидна: «Отбрасываем женщин на 10 лет назад». «Это реально отстой и унизительно». «Меня все время сексуализируют и заставляют играть одни и те же роли в Голливуде... Да-да, Сидни, понимаем». «С меня хватит, я больше не собираюсь ее поддерживать», — лишь некоторые из комментариев под публикациям Dr. Squatch. Ответила на критику актриса в микрофон репортера на красной дорожке во время CinemaCon 2025 в Лас-Вегасе, гордо заявив, что концепт рекламы — ее идея: «Весело смотреть на то, как все говорят об этом».

Dr. Squatch

Голливудская bombshell

Испокон веков Суини работает со стилисткой Молли Диксон. Она в каком-то смысле специализируется на юных сериальных актрисах с потенциалом: среди ее подопечных Кэтрин Лэнгфорд из «13 причин почему» и Сэди Синк из «Очень странных дел». Вот и с Суини они нашли друг друга в 2019-м, когда карьера актрисы только начала набирать обороты. В интервью Vogue Диксон вспоминает, что на одной из первых примерок, пытаясь нащупать стиль новой клиентки, подметила, что ее образы слишком уж разные. Суини ответила: «Молли, именно поэтому я актриса. Я хочу играть разные роли и получать удовольствие от моды. И не хочу быть загнанной в одну коробку. В одни дни я буду милой, в другие — сексуальной». «Сидни научила меня, что стиль не обязан быть статичным, он может меняться», — продолжает Молли. Поэтому-то охарактеризовать гардероб Суини в двух словах довольно сложно — поклонники вовсе время от времени подозревают ее в смене стилиста: мол, трудно представить, что все ее наряды подбирает один и тот же человек. При этом в основном на красные дорожки Суини одевается в духе классической голливудской bombshell: выбирая броские платья Miu Miu, Versace и Saint Laurent с глубоким декольте. Вместо брючных костюмов в ее гардеробе — костюмы с короткими юбками вроде наряда Thom Browne мятного оттенка, который она надела на одну из премьер «Реальной истории Уиннер» в 2023-м. Реже ее выбор падает на скромные платья в духе 1960-х, иногда — на современные костюмы вроде The Row и Bottega Veneta.

Met Gala, 2024

Met Gala, 2025

Показ Miu Miu осень-зима 2025/2026

Часто одеваясь как звезда Голливуда, личный бренд Суини строит на том, что она — «своя в доску». Вспомнить хотя бы ее коллаборацию с Ford и Dickies, для которой актриса придумала коллекцию рабочей одежды (например, бежевые комбинезоны с розовыми строчками) и снялась в ее промо в роли автомеханика — отсылка к тому, что актриса самостоятельно восстановила ее Ford Bronco 1969-го. Представители American Eagle, рассказывая о том, как сложилось сотрудничество с актрисой, делали акцент тоже на ее, что называется, народности: «Сидни Суини обладает очарованием девушки из соседнего дома и энергией лидера — в сочетании с умением не воспринимать себя слишком серьезно». Такое сочетание неприкрытой сексуальность и «свойскости» может казаться странным. Если только не вспомнить, что Суини — классическая next door girl, которым в американской культуре никогда не отказывали в праве сначала выпить пива, а затем поучаствовать в конкурсе мокрых маек.