Blueprint
T

ФОТО: Артем Голяков

культура • события

7 июля 2025

Синяя буква

В прошлый четверг The Blueprint собрал друзей и партнеров в кинотеатре Художественный, чтобы накормить завтраком и завтраками рассказать о наших новостях и планах. Голодным — физически и информационно — никто не остался. Рассказываем, как это было.

Анастасия Терехова, Александр Перепелкин, Евгения Фишелева, Анна Федина, Екатерина Шуйкина

Из всех букв алфавита главной для нас является Б. Не только потому, что Б — это «Блюпринт», но и потому, что Б — будущее. И на бизнес-завтраке, подводя итоги прошедшего юбилейного для издания года, а значит, в каком-то смысле и десятилетия, мы говорили о нем гораздо больше, чем, например, об А — архивах (хотя в праздничном спецвыпуске, который мы сделали перед Новым годом, им отведено подобающее место).


Впрочем, утро началось, как и было заявлено, с завтрака: кофе с плюшками, шампанское с ягодами, и для тех, кто неукоснительно соблюдает правило о двух литрах воды в день, — премиальная минеральная вода Nedra, которую черпают в озерном крае Новгородской области. Самое козырное место — под шехтелевским фонтаном — первым занял Кирилл Коваленко, следом появилась Вика Чума, а вскоре фойе было набито так, что гости выплеснулись на свежий воздух и солнце. Встречи коллег, ценные знакомства, свежайшие новости и амбициозные планы вроде выхода Жени Мельниковой в Sashaverse и начала сотрудничества Елизаветы Лихачевой c фондом «ОМК», в том числе в рамках строительства музея в Выксе, — наш бизнес-завтрак — это всегда диалог. В итоге в зал все собрались лишь к третьему звонку, зато заполнили и партер, и балкон.

Кирилл Коваленко

Александр Перепелкин, Елизавета Лихачева

Катя Ласкова,
Татьяна Ермакова

Вика Чума, Алена Важенина

Итак, Б — будущее. Наш важный вклад в него — проект Блюпринт 100, который в этом году отметил пятилетие ужином в Метрополе (партнерами стали Ultima Yandex Go и Lamoda). Но на этом история не заканчивается. Мы хотим не только давать героям будущего голос на страницах издания, но и помогать им создавать новые проекты — вместе с нашими партнерами. Как рассказал наш редакционный директор Александр Перепелкин, в этом году финалисты проекта стали участниками лаборатории «Общее место» в Доме творчества Переделкино, а еще поработают над мерчем для «Гаража» в резиденции в Доме Наркомфина, запишут альбом с композиторами Дома Радио, сделают проект в ЦСИ «Винзавод» и смогут претендовать на приз Fashion Futures в виде гранта на бесплатное обучение на любом из курсов дополнительного образования Школы дизайна НИУ ВШЭ. А неделю назад в культурном кластере «Императорская ферма» в Царском Селе стартовала резиденция, по итогам которой современные художники, в том числе участники The Blueprint 100, создадут паблик-арт-объекты для парка.


Еще одна озвученная на бизнес-завтраке новость тоже связана с поддержкой молодых дизайнеров и модного комьюнити в целом — на сайте The Blueprint появилась страница Показы, на которой почти в реальном времени будут появляться фотографии новых коллекций важнейших мировых брендов. А также российских — причем не только тяжеловесов вроде Ulyana Sergeenko и Rogov, но и ярких новичков. «Мы хотим быть площадкой, где молодые и независимые дизайнеры получат визуальное и контекстуальное присутствие на уровне с крупнейшими мировыми домами моды, — сказал Александр Перепелкин. — Потому что они этого достойны. И потому что кто-то должен быть первым, кто их заметит. Мы не просто так запустили проект именно сегодня. Избранные выпускные коллекции Британки и Школы дизайны НИУ ВШЭ можно будет увидеть на странице The Blueprint “Показы” уже в ближайшие дни, как и самые свежие коллекции предстоящей кутюрной недели моды в Париже. Кажется, это идеальный тайминг».


Анна Докиенко, Ксения Зайцева, Анастасия Полетаева, Ольга Пивень

<iframe src="https://player.vimeo.com/video/1098789485?autoplay=1&muted=1&autopause=0&background=1&badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" > </iframe>

Александр Перепелкин

Зоя Капралова

Ольга Свичинская, Ксения Васильева

Муся Тотибадзе

Blueprint Paper

И наконец, главной новостью завтрака стала газета Blueprint paper, которую мы выпустили про поддержке ЦИПРа, одного из лидеров развития технологий в России. В газете мы собрали самые важные и острые материалы завершившегося на прошлой неделе AI-issue. На выходе из кинотеатра гостям ее вручали вместе с коробкой конфет The Blueprint x «Культура» со вкусом «черничный баблгам».


Иронично, что первый эксперимент с бумагой «Блюпринт», созданный как digital-first-медиа, провел еще в 2016 году — специальный Paper Issue был сверстан как газета, существовал в онлайн- и офлайн-версиях и задумывался как последнее прости традиционным медийным форматам. Время показало, что прощание было преждевременным. И мы уже который год делаем газету к ярмарке Cosmoscow, а теперь намерены делать это чаще — раз в квартал. Ближайший выпуск будет традиционный — на главной ярмарке совриска, а еще один — под Новый год. 


Газета, как без обиняков сообщила со сцены «Художественного» наш коммерческий директор Екатерина Шуйкина, еще одна возможность для рекламных интеграций — помимо баннерной рекламы, прероллов к видео (причем как лаконичных форматов в виде рубрики «Прикроватный столик», в которой уже успели засветиться Befree, Geltek, Naos, «Яндекс Пэй» и Poison Drop, так и программных проектов вроде круглого стола о состоянии люкса и ретейла в России), партнерства в рамках специальных выпусков и интеграции в наши офлайн-проекты. Так, Beluga и «Яндекс Сплит» помогли нам с помпой отметить 10-летний юбилей, а в рамках Reading Camp, который мы делаем с Домом творчества Переделкино, мы уже поработали с тем же «Яндекс Сплитом», а еще с Falconeri, T2 и All We Need, а Okolo стал регулярным бьюти-партнером проекта. К слову, ближайший читательский лагерь, темой которого будет «Отпуск! Не беспокоить», состоится в эти выходные. 

Яна Джанджгава

Диана Арзуманова, Ксения Лихачева

Елена Лопанова

Евгения Мельникова,
Ольга Ряженова

Словосочетанием года Екатерина Шуйкина вслед за социологом Марией Скивко, героиней нашего фичера о том, что после трехлетнего бума модный рынок начал проседать, назвала «эмоциональное выживание». Мол, в турбулентные времена бренды должны не только продавать, но и быть источником опоры, выстраивать вокруг себя экосистему безопасности и стабильности. И раздел спецпроектов The Blueprint, а также продакшн-студия Blue Lab, которые возглавляет Анастасия Терехова, всегда рады помочь им в этом деле. Идет ли речь о специальных проектах на сайте The Blueprint или производстве отдельных фото и видео материалов для рекламных кампаний брендов. Примеры тому — арктическое бинго, которое мы сделали с «Газпром нефтью», ироничное посвящение курортам Краснодарского края, которое финалист грантовой программы фонда Still Art фотограф Гоша Ин сделал для Aviasales, и сформулированные вместе со «Спортмастером» пять правил, как вписать велосипедки, теннисные юбки и ветровки в повседневный гардероб, и разговор о роли маркетплейсов с Ozon.

Екатерина Шуйкина

Роль маркетплейсов в нашей жизни переоценить невозможно, что подтвердило и исследование аудитории «Блюпринта», которое мы специально к бизнес-завтраку провели с независимым исследовательским агентством «ИнДепс» и результаты которого представила наш маркетинг-директор Евгения Фишелева: «Время и деньги наши читатели тратят главным образом на маркетплейсах, где в основном ищут технику, книги и бьюти-продукты. На втором месте — отдельные сайты брендов… А на сайтах концепт-сторов вроде КМ20, Leform, Peak, Studio Slow в основном шопятся мужчины. Лично меня этот факт удивил».


А порадовал тот факт, что 79% опрошенных пользователей в свободное время предпочитают читать книги и 75% — ходить в театры и музеи. Значит, такие проекты, как Reading Camp, партнерство с Beat Film Festival, Музеем русского импрессионизма, «Архстоянием» и Outline, где мы на эти выходные вместе с дизайн-студией Eburet откроем арт-инсталляцию The Blueprint Playground, попадают точно в цель. И потихоньку расширяют зону покрытия. Как, например, наш проект The Blue Club, в рамках которого мы регулярно водим участников нашего комьюнити на экскурсии по самым модным и актуальным выставкам. На прошлой неделе гала-ужин в Эрмитаже продолжился экскурсией в музей «Полторы комнаты», обедом в ресторане «Пища династии Минь» и походом на премьеру «Утиной охоты» в БДТ имени Товстоногова, — и это весомый повод говорить о рождении The Blue Travel Club. Отправится в путешествие и Reading Camp — и освоит в следующем году новую, удаленную от столицы площадку.


Много информации? Мы предчувствовали, поэтому на десерт приготовили премьеру клипа Муси Тотибадзе «Жаль, что я тебя не вспомню» — чтобы, как подметила Яна Лукина, все всё запомнили наверняка. 

Евгения Фишелева

Анастасия Шуленина

Анна Лапада,
Анна Смирнова

Анастасия Петракова

Анна Оконишникова,
Антон Рожков

Дарья Белова

Дарья Дьякова, Ксения Лаевская

Екатерина Башкинцева

Мария Нарышкина

Кира Бурцева,
Валерия Фоменко

Алевтина
Вилларская-Латыпова

Алиса Старикова, Александра Бондарь

Алина Хангареева

Алена Оленева, Алия Гизатулина

Анна Федина

Анна Кузнецова

Анна Макарова,
Мария Скворцова

Анна Афанасьева

Анна Малофеева, Анастасия Сперанская, Анна Саакян

Анна Сукиасян,
Милица Будимир

Анастасия Сергеева

Валерия Ваганова,
Юлия Космынина

Нина Янчукова

Диана Каримова

Сергей Козленко,
Анна Михайлец

Анастасия Павлова

Анастасия Сперанская, Валерия Софрыгина 

Анна Агеева

Ангелина Ларина, Антон Рожков, Мила Федосеева

Влад Панин,
Екатерина Роганова

Виктория Сапего

Дарья Сабельникова, Мария Заболотская

Анастасия Терехова

Роза Корсакова

Юлия Кондрашова,
Анна Макарова

Вера Черенкова

Арина Хитрова,
Алия Гизатулина

Анна Рыбкина

Дарья Терентьева,
Влад Скворцов

Мила Федосеева

Дмитрий Федяев

Ольга Малюга

Любовь Голубева

Светлана Алексеева

Анна Полякова

Екатерина Анискина, Елизавета Беленко, Алсу Ганиева

Екатерина Абрамова

Юлианна Гриб

Вера Пурцеладзе

Илья Булычев

Ирина Алахярова

Ирина Притуленко,
Наталья Калошина

Елена Василиади

Кира Ермолаева,
Ирина Зинченко 

Юстина Шайнерт

Полина Романова,
Анна Малофеева

Юлия Квин

Кристина Пак

Кристина Cаакян

Евгения Левшицкая

Лазиза Хамдамова,
Лия Матуева

Мария Скворцова

Лилия Мошкова,
Ксения Лихачева

Ната Осипова

Полина Волобуева

Саша Земцева

Екатерина Доценко,
Виктория Соловьева

Наталья Догадина

Никита Спитцын,
Сабина Соколова

Юлия Иванова

Ольга Звягина,
Наталия Пономарева

Элина Буторина

Ксения Качалова

Яна Лукина,
Ирина Аникеева

Команда The Blueprint

{"width":1200,"column_width":75,"columns_n":16,"gutter":0,"margin":0,"line":40}
false
767
1300
false
false
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 200; line-height: 21px;}"}