Синяя буква

В прошлый четверг The Blueprint собрал друзей и партнеров в кинотеатре Художественный, чтобы накормить завтраком и завтраками рассказать о наших новостях и планах. Голодным — физически и информационно — никто не остался. Рассказываем, как это было.

Анастасия Терехова, Александр Перепелкин, Евгения Фишелева, Анна Федина, Екатерина Шуйкина

Из всех букв алфавита главной для нас является Б. Не только потому, что Б — это «Блюпринт», но и потому, что Б — будущее. И на бизнес-завтраке, подводя итоги прошедшего юбилейного для издания года, а значит, в каком-то смысле и десятилетия, мы говорили о нем гораздо больше, чем, например, об А — архивах (хотя в праздничном спецвыпуске, который мы сделали перед Новым годом, им отведено подобающее место).

Впрочем, утро началось, как и было заявлено, с завтрака: кофе с плюшками, шампанское с ягодами, и для тех, кто неукоснительно соблюдает правило о двух литрах воды в день, — премиальная минеральная вода Nedra, которую черпают в озерном крае Новгородской области. Самое козырное место — под шехтелевским фонтаном — первым занял Кирилл Коваленко, следом появилась Вика Чума, а вскоре фойе было набито так, что гости выплеснулись на свежий воздух и солнце. Встречи коллег, ценные знакомства, свежайшие новости и амбициозные планы вроде выхода Жени Мельниковой в Sashaverse и начала сотрудничества Елизаветы Лихачевой c фондом «ОМК», в том числе в рамках строительства музея в Выксе, — наш бизнес-завтрак — это всегда диалог. В итоге в зал все собрались лишь к третьему звонку, зато заполнили и партер, и балкон.

Кирилл Коваленко

Александр Перепелкин, Елизавета Лихачева

Катя Ласкова,
Татьяна Ермакова

Вика Чума, Алена Важенина

Итак, Б — будущее. Наш важный вклад в него — проект Блюпринт 100, который в этом году отметил пятилетие ужином в Метрополе (партнерами стали Ultima Yandex Go и Lamoda). Но на этом история не заканчивается. Мы хотим не только давать героям будущего голос на страницах издания, но и помогать им создавать новые проекты — вместе с нашими партнерами. Как рассказал наш редакционный директор Александр Перепелкин, в этом году финалисты проекта стали участниками лаборатории «Общее место» в Доме творчества Переделкино, а еще поработают над мерчем для «Гаража» в резиденции в Доме Наркомфина, запишут альбом с композиторами Дома Радио, сделают проект в ЦСИ «Винзавод» и смогут претендовать на приз Fashion Futures в виде гранта на бесплатное обучение на любом из курсов дополнительного образования Школы дизайна НИУ ВШЭ. А неделю назад в культурном кластере «Императорская ферма» в Царском Селе стартовала резиденция, по итогам которой современные художники, в том числе участники The Blueprint 100, создадут паблик-арт-объекты для парка.

Еще одна озвученная на бизнес-завтраке новость тоже связана с поддержкой молодых дизайнеров и модного комьюнити в целом — на сайте The Blueprint появилась страница Показы, на которой почти в реальном времени будут появляться фотографии новых коллекций важнейших мировых брендов. А также российских — причем не только тяжеловесов вроде Ulyana Sergeenko и Rogov, но и ярких новичков. «Мы хотим быть площадкой, где молодые и независимые дизайнеры получат визуальное и контекстуальное присутствие на уровне с крупнейшими мировыми домами моды, — сказал Александр Перепелкин. — Потому что они этого достойны. И потому что кто-то должен быть первым, кто их заметит. Мы не просто так запустили проект именно сегодня. Избранные выпускные коллекции Британки и Школы дизайны НИУ ВШЭ можно будет увидеть на странице The Blueprint “Показы” уже в ближайшие дни, как и самые свежие коллекции предстоящей кутюрной недели моды в Париже. Кажется, это идеальный тайминг».

Анна Докиенко, Ксения Зайцева, Анастасия Полетаева, Ольга Пивень

Александр Перепелкин

Зоя Капралова

Ольга Свичинская, Ксения Васильева

Муся Тотибадзе

Blueprint Paper

И наконец, главной новостью завтрака стала газета Blueprint paper, которую мы выпустили про поддержке ЦИПРа, одного из лидеров развития технологий в России. В газете мы собрали самые важные и острые материалы завершившегося на прошлой неделе AI-issue. На выходе из кинотеатра гостям ее вручали вместе с коробкой конфет The Blueprint x «Культура» со вкусом «черничный баблгам».

Иронично, что первый эксперимент с бумагой «Блюпринт», созданный как digital-first-медиа, провел еще в 2016 году — специальный Paper Issue был сверстан как газета, существовал в онлайн- и офлайн-версиях и задумывался как последнее прости традиционным медийным форматам. Время показало, что прощание было преждевременным. И мы уже который год делаем газету к ярмарке Cosmoscow, а теперь намерены делать это чаще — раз в квартал. Ближайший выпуск будет традиционный — на главной ярмарке совриска, а еще один — под Новый год.

Газета, как без обиняков сообщила со сцены «Художественного» наш коммерческий директор Екатерина Шуйкина, еще одна возможность для рекламных интеграций — помимо баннерной рекламы, прероллов к видео (причем как лаконичных форматов в виде рубрики «Прикроватный столик», в которой уже успели засветиться Befree, Geltek, Naos, «Яндекс Пэй» и Poison Drop, так и программных проектов вроде круглого стола о состоянии люкса и ретейла в России), партнерства в рамках специальных выпусков и интеграции в наши офлайн-проекты. Так, Beluga и «Яндекс Сплит» помогли нам с помпой отметить 10-летний юбилей, а в рамках Reading Camp, который мы делаем с Домом творчества Переделкино, мы уже поработали с тем же «Яндекс Сплитом», а еще с Falconeri, T2 и All We Need, а Okolo стал регулярным бьюти-партнером проекта. К слову, ближайший читательский лагерь, темой которого будет «Отпуск! Не беспокоить», состоится в эти выходные.

Яна Джанджгава

Диана Арзуманова, Ксения Лихачева

Елена Лопанова

Евгения Мельникова,
Ольга Ряженова

Словосочетанием года Екатерина Шуйкина вслед за социологом Марией Скивко, героиней нашего фичера о том, что после трехлетнего бума модный рынок начал проседать, назвала «эмоциональное выживание». Мол, в турбулентные времена бренды должны не только продавать, но и быть источником опоры, выстраивать вокруг себя экосистему безопасности и стабильности. И раздел спецпроектов The Blueprint, а также продакшн-студия Blue Lab, которые возглавляет Анастасия Терехова, всегда рады помочь им в этом деле. Идет ли речь о специальных проектах на сайте The Blueprint или производстве отдельных фото и видео материалов для рекламных кампаний брендов. Примеры тому — арктическое бинго, которое мы сделали с «Газпром нефтью», ироничное посвящение курортам Краснодарского края, которое финалист грантовой программы фонда Still Art фотограф Гоша Ин сделал для Aviasales, и сформулированные вместе со «Спортмастером» пять правил, как вписать велосипедки, теннисные юбки и ветровки в повседневный гардероб, и разговор о роли маркетплейсов с Ozon.

Екатерина Шуйкина

Роль маркетплейсов в нашей жизни переоценить невозможно, что подтвердило и исследование аудитории «Блюпринта», которое мы специально к бизнес-завтраку провели с независимым исследовательским агентством «ИнДепс» и результаты которого представила наш маркетинг-директор Евгения Фишелева: «Время и деньги наши читатели тратят главным образом на маркетплейсах, где в основном ищут технику, книги и бьюти-продукты. На втором месте — отдельные сайты брендов… А на сайтах концепт-сторов вроде КМ20, Leform, Peak, Studio Slow в основном шопятся мужчины. Лично меня этот факт удивил».

А порадовал тот факт, что 79% опрошенных пользователей в свободное время предпочитают читать книги и 75% — ходить в театры и музеи. Значит, такие проекты, как Reading Camp, партнерство с Beat Film Festival, Музеем русского импрессионизма, «Архстоянием» и Outline, где мы на эти выходные вместе с дизайн-студией Eburet откроем арт-инсталляцию The Blueprint Playground, попадают точно в цель. И потихоньку расширяют зону покрытия. Как, например, наш проект The Blue Club, в рамках которого мы регулярно водим участников нашего комьюнити на экскурсии по самым модным и актуальным выставкам. На прошлой неделе гала-ужин в Эрмитаже продолжился экскурсией в музей «Полторы комнаты», обедом в ресторане «Пища династии Минь» и походом на премьеру «Утиной охоты» в БДТ имени Товстоногова, — и это весомый повод говорить о рождении The Blue Travel Club. Отправится в путешествие и Reading Camp — и освоит в следующем году новую, удаленную от столицы площадку.

Много информации? Мы предчувствовали, поэтому на десерт приготовили премьеру клипа Муси Тотибадзе «Жаль, что я тебя не вспомню» — чтобы, как подметила Яна Лукина, все всё запомнили наверняка.