На первом курсе МИФИ (факультет кибернетики) решил развлечения ради попробовать свои силы в журналистике. Одним из первых мест работы и окном в мир моды и глянца стал журнал L’Officiel. Идея стать программистом быстро угасла, но и карьера в журналистике, очерченная только лишь текстами, была оставлена ради вдохновляющей роли в PR-агентстве. С тех пор путь в маркетинговых коммуникациях всегда оставался магистральным: опыт работы в BBDO, Bacardi, Diageo, Mastercard привел к основанию собственного агентства Lunar HARE, которое в 2025 году отметит 15 лет работы на рынках России и стран СНГ. В 2018 году принял решение на некоторое время вернуться в корпоративный мир, заняв позицию бренд-директора развивающихся рынков Farfetch, а после маркетинг-директора фэшн-подразделения Mercury (ЦУМ, ДЛТ, монобренды). С 2014 года и по настоящее время является редакционным директором The Blueprint — издания о моде, красоте и культуре, которое придумал и основал вместе со своими партнерами по Lunar HARE.