Это еще не конец

ФОТО:
LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT, GETTY IMAGES, АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ

Охватить события всего года — невозможно, пусть даже после составления рейтинга самых стильных в редакции The Blueprint невыполнимых задач не боятся. Однако мы удержали себя в руках и обозначили только те тенденции, которые, сложившись в 2024-м, продолжат формировать повестку 2025-го: не только мировую, но и отечественную.

Коллекция года

Джон Гальяно для Maison Margiela

25 января Джон Гальяно закрыл кутюрную неделю моды сезона весна-лето 2024 показом Maison Margiela Artisanal, и стало ясно, что следующие недели можно и не открывать — самое эффектное шоу года (по мнению примерно всей модной индустрии) уже случилось. Шерстяные костюмы и полупрозрачные платья, тугие корсеты и интимные парики, шляпы Стивена Джонса, театральная хореография Пата Богуславского, кукольный макияж Пэт Макграт (повторить который не пытались разве что кроты), бар под мостом Александра III и ливень. Получился коктейль по лучшему рецепту Гальяно, придуманному им еще во времена работы в Dior — над коллекцией весна-лето 2000.

Закрепощение года

Модный блогинг

Канал в реестре Роскомнадзора зарегистрирован? Токен завели? А на видное место его поставили? Отчетность через ОРД подали? А удалить пост не забудем? Примерно так к концу года выглядит процесс размещения рекламы в телеграм-каналах, в том числе в модных, усложненный законом «Об интернет-рекламе», а теперь и правками в закон «О связи». «Сильно упали показатели переходов по рекламным ссылкам в постах с токенами», «Реклама дорожает и при этом становится менее эффективной», «Закон несет рост канцелярщины у всех сторон» — реакцию индустрии на новые законопроекты можно было бы назвать неоднозначной, найди мы хоть один положительный отзыв.

erid

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-37}},{"id":6,"properties":{"x":-12,"y":824,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":10}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":824,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":19,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-14}},{"id":21,"properties":{"x":30,"y":969,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":27}}],"steps":[{"id":20,"properties":{"duration":969,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-66}},{"id":9,"properties":{"x":3,"y":900,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":18}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":900,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-23}},{"id":12,"properties":{"x":-17,"y":776,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-6}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":776,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-55}},{"id":15,"properties":{"x":-14,"y":908,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-26}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":908,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":15}},{"id":3,"properties":{"x":-2,"y":814,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-23}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":814,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":16,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":12}},{"id":18,"properties":{"x":-14,"y":765,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":19}}],"steps":[{"id":17,"properties":{"duration":765,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Падение года

Люкс

В 2024-м без формулировок "нестабильное время"‎ и "глобальная неопределенность«‎ не обошелся в финансовом отчете, кажется, ни один люксовый бренд. Только в первом полугодии чистая прибыль модных «глыб» — Kering и LVMH — упала на 50 и 14% соответственно. Причины скорее прозаичны: эксперты ссылаются и на спад послепандмейного спроса, и на (да оставьте их уже в покое) зумеров, которым, оказывается, здоровье важнее капитализма, и на устаревший маркетинг, и, в конце концов, на цены — буквально улетевшие в стратосферу. Впрочем, как мы уже отметили, сводя дебеты и кредиты, хоронить люкс в 2024-м рано: поживем еще с Prada Group, продажи которой выросли на 18%, и Hermès — с ростом на 13%.

Замедление года

YouTube

Под конец года Роскомнадзор запустил вторую волну замедления YouTube: 23 декабря трафик видеохостинга упал до 20% от привычного уровня. При этом работать без технологичных костылей YouTube перестал еще во время первой волны в августе — случившейся, по словам главы комитета Госдумы по информационной политике Александра Хинштейна, из-за «‎антироссийской политики» сервиса, который "‎последовательно удалял каналы деятелей‎, чья позиция отличалась от западной«‎. Тогда же мы полюбопытствовали о настоящем и будущем модных каналов — вроде «‎Мадонна Мур», «‎#безфильтров» и «Шмот». «Да, для массовой аудитории VPN неудобен. Другое дело люди, которые не поверхностно интересуются индустрией. Надеюсь, они смогут найти способы продолжать смотреть канал», — бодрилась Мадонна Мур. С тех пор нам даже эти способы запретили называть.

Игра года

Музыкальные стулья

1 января

Мэттью Уильямс покинул Givenchy

30 января

Адриан Аппиолаза назначен в Moschino

14 марта

Вальтер Кьяппони покинул Blumarine

22 марта

Пьерпаоло Пиччоли покинул Valentino

19 марта

Дрис Ван Нотен ушел на пенсию

28 марта

Алессандро Микеле приглашен в Valentino

6 июня

Виржини Виар ушла из Chanel

6 июня

Питер Коппинг назначен в Lanvin

22 июля

Питер Хокинс покинул Tom Ford

31 июля

Давид Кома назначен в Blumarine

6 сентября

Глен Мартенс ушел из Y/Project

9 сентября

Сара Бертон приглашена в Givenchy

9 сентября

Хайдер Аккерман назначен в Tom Ford

24 сентября

Альберта Ферретти оставила Alberta Ferretti

2 октября

Эди Слиман покинул Celine

2 октября

Майкл Райдер приглашен в Celine

3 октября

Филиппо Грациоли ушел из Missoni

3 октября

Альберто Карили назначен в Missoni

11 октября

Ким Джонс ушел из Fendi

15 октября

Лоренцо Серафини приглашен в Alberta Ferretti

13 ноября

Филлип Лим оставил 3.1 Phillip Lim

14 ноября

Питер До ушел из Helmut Lang

11 декабря

Джон Гальяно покинул Maison Margiela

12 декабря

Матье Блази перешел из Bottega Veneta в Chanel

12 декабря

Луиза Троттер перешла из Carven в Bottega Veneta

Занавес.

{"points":[{"id":22,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":24,"properties":{"x":-1,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":360,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":23,"properties":{"duration":360,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Экспансия года

Модная карта Москвы

Еще пару лет назад модно было открывать корнеры в торговых центрах и заводить рейлы в мультибрендовых магазинах, теперь же — строить полноценные бутики. 10.Gran на Цветном и Choux в Патриаршем, Masterpeace на Бронной и Planta Rosa на Петровском, 12 Storeez в ГУМе — и это, кажется, только малая часть открытий, случившихся в Москве в 2024-м. «Я замечаю, что оптовые партнеры не всегда правильно доносят наши концепции, смыслы и настроения. Именно поэтому я бы хотела собственное пространство», — рассуждала дизайнер Женя Ким, которая пока лишь планирует открыть магазин J.Kim. И хотя Женя смотрит в сторону Алматы, Александр Терехов, уже открывший бутик Sashaverse в московских «Временах года», причину озвучивает примерно ту же: «Важно, чтобы человек, который приходит в магазин, считывал твой посыл, твою вселенную». Мы астрономические сравнения поддерживаем, ведь такими темпами модный путеводитель по Москве скоро станет похож на карту звездного неба.

Masterpeace

10.Gran

Choux

Viva la Vika

Belle You

The Cultt

Тренд года

Офискор

Узкая оправа, серый кардиган, зауженная юбка и остроносые лодочки — строгий образ, который в уходящем году мы встречали, пожалуй, на всех и везде. Но в последнюю очередь в офисе, исключительно для которого он предназначался до того, как модные инфлюенсеры возвели в культ одновременно деловые и игривые юбки и кардиганы Miu Miu из коллекций осень-зима 2023 и весна-лето 2024 — хотя вряд ли синьора Прада прилагала к этому хоть какие-то усилия. Кроме Миуччи возложить ответственность за возникновение тренда на так называемый ‎офискор‎ пытались и на зумеров — мол, открывших для себя офисы, и на миллениалов с бумерами — дескать, вернувшихся в свои офисы с пандемийной удаленки. Впрочем, мировые и российские бренды в причинах долго не разбирались — пошили и продали столько офискора, что похоронили стритвир. Или почти похоронили.

Befree

EKONIKA х 2MOOD

Gloria Jeans

Present & Simple

I AM STUDIO

Приобретение года

Собственные торговые марки ретейлеров

Mercury зарегистрировала собственную модную марку iCool и разразились в ЦУМе крупными корнерами другого своего бренда — Must. Lamoda запустила два бренда — мужской Mademan и женский Nume, а «Яндекс Маркет» — зарегистрировал целых три: Tame, Muted и Humanform, которые будут предлагать взрослую и детскую одежду. Очевидно, в 2024-м продолжилась и расцвела тенденция на собственные торговые марки ретейлеров: в прошлом году ее задали владелец Lady & Gentleman City со своим Just Clothes и «Мегамаркет» со своими Arive и Konda. И как минимум пример Nume показывает, что эта бизнес-модель может быть успешна: и в плане продаж (Lamoda заверяет, что их уже можно сравнивать с продажами давних резидентов онлайн-платформ), и в плане продукта: особенно если продавать его с помощью показов, стилизованных топовыми стилистами вроде Олега Горчанина.

ARIVE

MUST

Lamoda Nume

Lamoda Mademan

Bosco Bosco

Праздник года

У всех брендов сразу

Офлайн-мероприятия российских брендов вышли на новый уровень — их стало больше, они стали больше. Есть ощущение, что общим девизом для марок в 2024-м стало «сделать как можно больше контента на гостях», что подразумевало максимально сложносочиненный дресс-код вроде «Винтажный цирк», «Советский шик» или «Сюрреалистический бал» (все примеры реальны). Впрочем, заметим, что и многие бренды в свою очередь стараются делать все, чтобы контент на века состоялся. Например, Ekonika и Botrois действительно воссоздали атмосферу старого цирка в ресторане «ЯрЪ», «1811» под руководством Кати Мухиной развернули советский универмаг в отеле «Метрополь», а Sorelle Era, чтобы гости бала не забывали о виновнике торжества, устроили в ДК «Кристалл» целый музей имени себя. Театральные перформансы и читки пьес, фокусники и действующие на месте тату-мастера, круизы и лотереи — кто знает, чем будут удивлять нас отечественные марки в следующем году.