⚲
Новая модная карта Москвы
⚲
⚲
За последние несколько месяцев в Москве открылось сразу несколько магазинов локальных брендов. И если раньше на модной карте столицы была прочерчена разве что пара улиц, то сегодня речь идет о кварталах и даже районах. Нанесли их на план города. Уверены, что в ближайшее время нас ждет еще много открытий, так что обещаем карту регулярно обновлять — а уже сейчас можно пройтись первыми маршрутами.
Большая и Малая Никитские
Большая Никитская давно воспринимается как стихийный гастрокластер: здесь, в «Северянах» и «Угольке», модная Москва встречается за завтраком, обговаривает самые важные дела в «Кофемании» у Большого зала консерватории, а вечером обнаруживает себя в баре «На вина» в Калашном переулке, где можно чокнуться с дизайнером Александром Тереховым или с соосновательницей бренда Divno Машей Федоровой. Неудивительно, что на Большой, а затем и Малой Никитской стали обживаться и российские модные марки.
⚲
1
Малая Никитская, 2/1, стр. 1
В сентябре на открытии магазина Sorelle на Малой Никитской были все, от стилистов до инфлюенсеров, — и это не эффект премьеры: в новом пространстве, как и задумывала основательница и дизайнер бренда Вера Холмова, и сейчас не иссякает поток гостей. Проходя мимо витрин, мы ни разу не видели Sorelle пустующим — и сами всякий раз еле сдерживаемся, чтобы не зайти внутрь и не пропасть там на несколько часов. Еще бы, ведь в окрашенном в марсианские цвета магазине посетительницу ждет куча обтягивающих платьев, футуристичная зона примерочных, а также коктейли, которые разливают за космическим ресепшен-баром.
Rozie Corsets
2
⚲
Малая Никитская, 10
У Monochrome на Малой Никитской, 10, обосновавшегося тут два года назад, появился новый сосед по дому — Rozie Corsets. Да, еще один бренд основательницы Rasario Расиды Лакобы наконец-то обзавелся постоянным адресом в Москве. Теперь корсеты и топы из тафты, кружева и экокожи можно примерить в светлом просторном пространстве в центре города. И сразу отрепетировать фирменную походку на подиуме из красного мрамора.
72 Concept Store
3
⚲
Малая Никитская, 14, стр. 1
Ювелир, стилист, журналист, автор Telegram-канала Osd Михаил Барышников раскрыл потенциал района раньше всех, еще в 2018 году, когда открыл вместе с партнером Евгением Плитом первое пространство 72 Concept Store на Никитском бульваре. Потом по не зависящим от создателей проекта причинам то помещение пришлось покинуть (особняк, где располагался магазин, сменил владельца), и теперь магазин переехал — совсем недалеко, на Малую Никитскую, 14, стр. 1. «Новое пространство ровно в два раза больше предыдущего. Поэтому мы смогли взять из старого все, что хотели, и просто размазать по новому месту», — объясняет Барышников. Так, по залитым приглушенным светом залам с серыми стенами «взяли и размазали» ширмы, которые Евгений и Михаил лично покрыли сусальным золотом, и музейные витрины, «спасенные» из Российской академии наук, — в них экспонируются украшения бренда Anima и других резидентов концепт-стора. Еще из сокровищ — два комода «Лейпциг» (копия и оригинал, как установили владельцы), которые распилили пополам и установили на литые чугунные «ноги». Все эти предметы заполнили первый, просторный торговый зал.
Дальше, за позолоченными ширмами, — кабинет ювелира, где по традиции принимают индивидуальных клиентов. «Старый стол, кресло — этот кабинет остается неизменным вне зависимости от адресов и переезжает с нами с самого первого магазина на Петровке», — говорит Барышников. Особое место в этом пространстве занимает витрина с драгоценными камнями из коллекции Михаила. «Это книжная витрина 1960-х, которую мы покрасили в черный цвет. У нас она проходит под кодовым названием „звездная“, потому что, когда ты смотришь на нее издалека, она так посверкивает гранями камней, как будто это кусок ночного неба», — говорит Барышников. Впрочем, есть тут и настоящий космический обломок — в первом зале можно найти подвеску-локер «Скарабей» с тектитом — стеклом, образовавшимся в Ливийской пустыне более 20 миллионов лет назад в результате падения кометы. В 72 Concept Store еще много подобных артефактов, да и само пространство больше похоже на лавку чудес. «Магазин странный, он не похож на ювелирный. Он скорее сойдет за какой-то спиритический салон. Подобный ювелирный магазин мог быть в „Гарри Поттере“, грубо говоря. Мы и хотели такой», — признается Барышников.
Патриаршие
Михаил Барышников считает, что Никитская — это «старые Патриаршие»: те, которые помнят героев Булгакова и знать не знают персонажей сериала «Беспринципные». Впрочем, для модных брендов ценны и те и другие. И на Патриках за последнее время открылось несколько новых пространств. А вскоре, как нам стало известно, здесь запустятся еще несколько проектов на стыке культуры и моды, чтобы самый светский район Москвы не забывал о своем респектабельном прошлом.
YULIAWAVE
1
⚲
Большой Козихинский переулок, 15
Бренд Юлии Василевской YULIAWAVE долгое время искал свое пространство — и осенью 2022-го наконец обрел его по адресу Большой Козихинский переулок, 15. Минимализм, брутальность, независимость — все эти свойства марки отразились и в интерьере магазина, где грубые фактуры вроде бетона и металла, которые обычно скрываются под отделочными материалами, наоборот, выставлены напоказ. На одной из стен сделан слепок первой куртки YULIAWAVE с именами создателей бренда и датой открытия магазина, 6 сентября 2022 года. А на одном из зеркал написан девиз марки we are all different.
На фоне по-европейски «причесанных» Патриков бетонный фасад и витрины с LED-экранами YULIAWAVE заметны издалека. И когда на открытии бутика на эти экраны транслировался первый в истории марки digital-показ, во front row оказались все завсегдатаи района.
Ex-bags
2
⚲
Малый Козихинский переулок, 12
В начале сентября в Малом Козихинском переулке, неподалеку от магазина ювелирного бренда Avgvst, появилось заинтриговавшее нас пространство. Вывески еще не было, но зал с гипнотическим овальным светильником так и манил зайти. Мы вламываться на стали, а дождались официального приглашения на открытие площадки Ex-bags — ресейл-проекта, специализирующегося на перепродаже люксовых сумок. К этому моменту прохожих притягивал уже не светильник, а стеллажи, заполненные сумками Hermès, Dior, Chanel, Balenciaga, Prada, Gucci, YSL, Celine, Bottega Veneta и Louis Vuitton. «Главное, в чем нуждается ресейл, — доверие клиента. У российского покупателя вторичное потребление зачастую ассоциируется с комиссионным магазином, а мы хотим предложить новый взгляд на это явление. Вещи в нашем бутике уникальны и не стали хуже от того, что кто-то ими уже пользовался. Для нас важно, чтобы наши клиенты получили такое же удовольствие от покупки, как и первые владельцы сумок», — основательница проекта Арина Иванец рассказывает, зачем проекту потребовалось офлайн-пространство. Что ж, минималистичный интерьер Ex-bags и правда к бутику куда ближе, чем к комиссионке.
Poison Drop
3
⚲
Спиридоньевский переулок, 17
Команда Poison Drop давно хотела обзавестись собственным адресом в районе Патриарших прудов — к Новому году 2024 желания и возможности наконец совпали. И это подарок всем нам. В пространстве по адресу Спиридоньевский переулок, 17, кроме витрин с украшениями можно также выпить коктейль в баре, сделать пирсинг и познакомиться с роботом. О том, как все это ужилось в одном месте благодаря дизайнерам DA Bureau, мы подробно рассказывали тут.
Большая Дмитровка/Столешников переулок
Хотя Большую Дмитровку и Столешников переулок перестали озарять своими витринами зарубежные бренды (за исключением Prada, пожалуй), они не теряют статус самых модных улиц Москвы. Теперь — за счет локальных брендов, которые летом и осенью 2022-го существенно обновили местный пейзаж. Скоро свою лепту в это преображение внесет и офлайн-пространство The Blue Store (открытие уже скоро), а пока знакомимся поближе с нашими будущими соседями.
Kickstown
1
⚲
Большая Дмитровка, 16/1
У Gate31 на Большой Дмитровке, 16, новый roommate — совсем иной по характеру и позиционированию. Это проект для коллекционеров стритвира Kickstown, где можно купить редкие кроссовки, в том числе adidas Yeezy Boost, которые вот-вот станут исчезающим видом, куртки и худи из коллабораций Supreme, Kaws и Travis Scott, знаменитые фигурки Bearbrick, а с недавних пор и именную одежду бренда. Популярности проекта не мешает даже соседство с успешным концепт-стором Nikita Efremov, который первым стал продавать редкий стритвир в районе Столешникова. Более того, в честной борьбе проявляется главное преимущество каждого ресейлера — умение находить то, чего не найти ни у кого из конкурентов. И судя по тому, что ни Kickstown, ни NE никогда не пустуют, им это удается.
Oskelly/Beegz
2
⚲
Столешников переулок, 14
Сами того не подозревая, в 2021 году Monochrome проложили для локальных брендов дорожку в Столешников переулок. Долгое время они были единственными русскоговорящими соседями Prada, Hermès, Cartier и других флагманов международной моды, но в 2022-м ситуация изменилась. В конце сентября буквально через дверь от них открылось первое офлайн-пространство проекта Oskelly — так зарубежный люкс вернулся в Столешников переулок, правда, в формате ресейла. «В бутике есть одежда, обувь, сумки и аксессуары Chanel, Louis Vuitton, Saint Laurent, Hermès и других законодателей трендов. Отдельный стенд посвящен редким лотам, заказ на которые можно оформить здесь же, в консьерж-сервисе, а при помощи интерактивного экрана посетители могут изучить весь ассортимент платформы», — рассказывают в Oskelly.
Новое пространство устроено по принципу «три в одном». Первая зона — бутиковая, здесь много света, пастельных оттенков и мягкой мебели: дизайнер интерьера Алексей Белоконев хотел, чтобы вы чувствовали себя как в Европе. Здесь, собственно, собраны все сливки, от жакетов Chanel до платьев Old Céline. Стеклянная лестница с зеркалами (да-да, как в штаб-квартире известного французского бренда) ведет на второй этаж, «в мир тяжелого люкса». Тут выставляют «инвестиционно привлекательные» украшения, часы и другие аксессуары с драгоценными камнями.
Наконец, третья зона — корнер нового проекта Oskelly — Beegz, посвященного стритвиру. «Это очень футуристичное пространство, которое придется по душе сникерхедам и представителям поколения Z. Здесь и баскетбольные сетки, и витрина, напоминающая пчелиные соты, и граффити», — рассказывают в Oskelly. Сюда приходят за редкими кроссовками Nike Air Jordan, худи Cactus Jack и, учитывая сегодняшний статус Канье Уэста, коллекционными Yeezy Slide, например. Чтобы обойти пространство и внимательно изучить все лоты, не хватит и часа — уж точно потребуется перерыв на обед или хотя бы на кофе. Его можно выпить в местной кофейне Gt.Coffee. «В этом году мы принимали участие в нескольких офлайн-мероприятиях и поняли, что клиентам хотелось бы общаться с нами не только через приложение и социальные сети, но и в режиме face-to-face. Мы верим, что бутик Oskelly станет местом притяжения, где можно будет организовывать встречи участников нашего комьюнити», — рассказывает соосновательница проекта Заира Келигова.
12Storeez
3
⚲
Столешников переулок, 13 стр. 15
Если раньше руки завсегдатаев Столешникова переулка чаще всего были заняты пакетами Fendi или Dior, то сегодня в глаза бросаются белые или бежевые пакеты 12Storeez. Как мы помним, летом российский бренд объявил о переходе в премиальный сегмент — и его первым масштабным шагом в новом направлении стало открытие флагмана в Столешниковом переулке, в пространстве, освободившемся от Brunello Cucinelli. Сохранив историческую лепнину (здание, на минуточку, 1902 года постройки), в остальном 12Storeez в свойственной им манере создали минималистичный интерьер с фокусом на актуальные коллекции. На первом этаже — женский сегмент, в подвальном — мужской. По единогласному мнению редакции The Blueprint, главное преимущество магазина — просторные примерочные, из которых просто невозможно себя вытащить. Благо перемерить тоже есть что: в Столешниковом представлен самый полный ассортимент 12Storeez, от лимитированных коллекций до обуви и стаканчиков для кофе.
Петровка
Мы уже отмечали, что локальные марки на Петровке растут как грибы — в этом году их стало еще больше. К уже полюбившемуся нам флагману USHATÁVA добавились, например, Fashion Rebels. Сюда часть редакции The Blueprint забегает за кофе и десертами Injir, если же хочется чего-то поосновательнее, то сюда идут за облегающими платьями с разрезами и в пайетках, фирменными брюками плиссе, а в последнее время еще и за пальто. По соседству расположился рай хайпбистов Nikita Efremov, о котором мы подробно рассказывали тут, а также концепт-стор Petrovka 15, где обитают джинсы и пуховики питерской марки Latrika, косухи Karpov и головные уборы Cocoshnick Headdress. Выше по улице — марки, в разной степени удовлетворяющие спрос любителей классики: Nude Story и Maison Kaleidoscope. А напротив — флористическая студия Sobran v Sadu. Знаем, что у основателя проекта Антона Шуранова есть шальная мысль украсить фирменными цветочными композициями чуть ли не всю улицу — и учитывая, насколько молниеносно он обычно переходит от задумки к реализации, ждем с нетерпением.
Nikita Efremov
Fashion Rebels
Petrovka 15
Страстной бульвар/Петровский бульвар
Все, кто поднимется вверх по Петровке, окажутся перед выбором. Налево пойдешь — в модный двор попадешь. Закуток, который облюбовало велокафе «Салют», уже два года как место сбора самых модных людей Москвы. Здесь они обсуждают последние новости за бранчами с фирменными вафлями и обмывают обновки из Walk of Shame. А где еще, ведь флагманский магазин бренда Андрея Артемова, он же, на наш взгляд, один из самых красивых магазинов города, — буквально за дверью.
«Салют»
Направо пойдешь — к спорту приобщишься. Для этого достаточно один раз заглянуть в Peak — Мекку outdoor-энтузиастов и поклонников нишевых брендов, в ДНК которых так или иначе заложена любовь к спорту. Мы советуем выбрать выходной день, присоединиться к регулярным велозаездам (обычно они проходят по субботами) или забегам (по воскресеньям), подготовиться к старту, подобрав экипировку в Peak, — а после финиша наградить себя за очередную победу над ленью еще одной приятной покупкой. Продолжить энергичное начало дня можно за бранчем в местном Rebellion Clubhouse Moscow (на минус первом этаже Peak) или в недавно открывшемся по соседству гастрогостю из Питера, Saviv.
Walk of Shame
Peak
Чистые пруды
В районе Китай-города и Чистых прудов продолжают расцветать самые самобытные московские бары, кафе и рестораны — только в этом году к «Старику и морю» и «Сентябрю» добавились, например, уютные Kiosk 1936 и «Кривоколенный 9с3». Рано или поздно здесь просто обязаны были появиться и модные магазины: уж слишком лакомая аудитория гуляет по местным улицам. Так и случилось — и сегодня Чистые пруды вполне конкурируют за звание главного модного района с теми же Патриаршими.
Front
1
⚲
Большой Сухаревский переулок, 13с1
У проекта модного журналиста Ольги Михайловской и продюсера Евгении Филипповой новый адрес — Большой Сухаревский переулок, 13с1. Это вновь минималистичное пространство, которым распорядились в нашем любимом жанре «убрать все лишнее и оставить все лучшее»: исторический кирпич просто покрасили белым, а индустриальные детали интерьера, например, трубы — фирменным бордовым. Но отныне это дом только Front, и создательницы проекта сделали все, чтобы вы чувствовали себя как дома. По случаю открытия устроили пир с пирожками, лепешками и фирменной шарлоткой по рецепту Ольги Михайловской — говорят, такие встречи здесь теперь будут устраивать чаще.
Новое пространство — это, с одной стороны, концепт-стор, где собраны локальные марки, которые, как правило, переосмысляют в своих коллекциях национальные культурные коды (например, Анастасия Ли шьет жилеты Jinju из винтажных платков, найденных на барахолках). С другой стороны, это флагман бренда Front, раз в несколько месяцев выпускающего дропы, реализованные в партнерстве с дизайнерами. Среди прочего здесь можно найти первую свадебную коллекцию, созданную вместе с дизайнером из Нальчика Мадиной Саральп и основанную на черкесском костюме. Еще в магазине продаются аксессуары брендов-единомышленников, например, украшения Lera Treyger и цепи Omut, а также предметы для дома, например, керамика Светланы Киляковой и посуда из дерева KTUdecor. Из своевременных новинок —
валенки Voylok.
Moonka
2
⚲
Большой Харитоньевский переулок, 10, стр. 1
Путешествие по модным Чистым начинаем с уютной гостиной бренда Moonka. Старый паркет, высокие потолки с лепниной, большие окна, книги — отсюда не хотелось бы уходить, даже если бы ничего больше здесь не было. Но оно, конечно, есть — украшения из натуральных камней в сегменте Demi Fine и Fine Jewellery. Периодически Moonka проводят у себя кинопросмотры и книжные клубы, так что поводов заглянуть сюда более чем достаточно.
Avgvst
3
⚲
Чистопрудный бульвар, 32/4
На другой стороне Чистых прудов — второй московский магазин марки Наташи Брянцевой Avgvst. Как и над первым столичным пространством бренда (на Патриарших прудах), над ним работал дизайнер и архитектор, основатель Crossby Studio Гарри Нуриев. Стены по традиции окрасили в фирменный желтый цвет, по залам расставили вазы с желтыми цветами. Из особенностей Avgvst на Чистых — отдельный тату-кабинет: добрая половина редакции The Blueprint именно здесь набила себе «спички» из фирменного пэка Avgvst x The Blue Store. Еще одна примета места — люстра в виде серьги-кометы из первой коллаборации бренда с художником Протеем Теменом, ставшей знаковой для марки.
Patissoncha
⚲
4
Кривоколенный переулок, 9с3
Тут нам придется зайти на территорию бьюти-раздела The Blueprint, но что поделать, фактура такая, что невозможно остаться в стороне. За стенкой от одного из любимейших ресторанов редакции The Blueprint, «Кривоколенный 9с3» теперь царство королей фигурного мыла и ароматов для дома Patissoncha — питерский бренд сменил небольшое пространство на Макаренко 9с1 на локацию побольше в августе 2023-го. Мыло, свечи и уходовые продукты — все на месте. Добавились диффузоры, брелоки в форме фирменных лапок, а также предметы искусства. А еще здесь есть бар, где кроме напитков подают соленое масло в форме лапки. Да-да, Patissoncha теперь можно попробовать на вкус.
IRNBY
5
⚲
Чистопрудный бульвар, 21
В IRNBY Анастасии Мироновой стоит заглянуть не только потому что спортивные вещи, которыми знаменит ее бренд, лучше увидеть вживую, а то и примерить, чтобы по достоинству оценить их качество. Есть и несколько других аргументов. Во-первых, марка давно разрослась в полноценный модный бренд с коллекцией повседневной одежды, и стилисты не устают нахваливать местные брюки карго и худи. Во-вторых, основательница проекта давно увлекается историей искусства и дизайна — и это чувствуется в каждой детали магазина, от розовых кресел из пены до стойки ресепшена из голографического пластика. В-третьих, все пространство пронизано ароматами косметики Predubezhdai, которую Миронова запустила несколько месяцев назад. В магазине для нее отвели отдельный, красный угол, точнее, стеллаж. На нем выставлены свечи, чай для ванны, кремы и другие продукты, уже ставшие бестселлерами.
Choux
Сосед IRNBY — бренд Choux Виктории Молдавской, в чьих джемперах, худи и лонгсливах гуляют самые модные женщины мира, от Алены Долецкой до Девы Кассель и Леандры Медин. Кроме Choux здесь также есть вещи небольших азиатских марок вроде Paper Moon и Edition. А еще — кафе. Оно покоряет не только интерьером в пастельно-розовых и капустно-зеленых оттенках, но и меню. Например, матчей с брюссельской капустой и шу с кремом. То, что надо, чтобы перевести дух перед финальным отрезком нашего маршрута.
6
⚲
Чистопрудный бульвар, 21
Razumno
7
⚲
Покровка, 20/1, стр. 2
Завершаем прогулку в светлой студии бренда Razumno Алены Лозовской. Марка долго искала дом в Москве и наконец нашла его в небольшом особняке на Покровке. Здесь, кроме полюбившейся всем обуви на каждый день и навсегда, представлена и одежда — рубашки, брюки, а вскоре появятся и жакеты. Заглянуть прямо сейчас стоит хотя бы потому, что в продажу наконец-то поступили зимние модели обуви: меховые полуботинки и лоферы. А отметить покупку можно в любимом баре редакции The Blueprint «Сентябрь» — он как раз за углом!
Универмаг «Покровка 7/9»
8
⚲
Покровка 7/9
А ниже по Покровке, в сторону Славянской площади, — целая вереница модных ретейл-проектов. Магазин марки Studio 29 Татьяны Фомичевой, екатеринбуржцы Around, а с недавних пор и целый универмаг российских брендов «Покровка 7/9». Внутри — первый флагман любимого многими бренда аксессуаров Askent и молодые марки из Москвы, Петербурга и Екатеринбурга. Силами дизайнера Екатерины Рыбалко, знакомой нам по проектам магазинов Present & Simple и питерского концепт-стора Babochka, эти два этажа «берлинского шарма» превратились в одно из самых модных мест города, унести из которого хочется не только одежду и украшения, но и винтажную мебель (увы, не продается).
