⚲
Новая модная карта Москвы
⚲
⚲
За последние несколько месяцев в Москве открылось сразу несколько магазинов локальных брендов — недавно свою лепту внесли и мы, распахнув двери концепт-стора Blue Store. И если раньше на модной карте столицы была прочерчена разве что пара улиц, то сегодня речь идет о кварталах и даже районах. Нанесли их на план города. И так как мы уверены, что в ближайшее время нас ждет еще много открытий, обещаем карту регулярно обновлять — а уже сейчас можно пройтись первыми маршрутами.
Большая и Малая Никитские
Большая Никитская давно воспринимается как стихийный гастрокластер: здесь, в «Северянах» и «Угольке», модная Москва встречается за завтраком, обговаривает самые важные дела в «Кофемании» у Большого зала консерватории, а вечером обнаруживает себя в баре «На вина» в Калашном переулке, где можно чокнуться с дизайнером Александром Тереховым или с соосновательницей бренда Divno Машей Федоровой. Неудивительно, что на Большой, а затем и Малой Никитской стали обживаться и российские модные марки.
⚲
1
Малая Никитская, 2/1, стр. 1
В сентябре на открытии магазина Sorelle на Малой Никитской были все, от стилистов до инфлюенсеров, — и это не эффект премьеры: в новом пространстве, как и задумывала основательница и дизайнер бренда Вера Холмова, и сейчас не иссякает поток гостей. Проходя мимо витрин, мы ни разу не видели Sorelle пустующим — и сами всякий раз еле сдерживаемся, чтобы не зайти внутрь и не пропасть там на несколько часов. Еще бы, ведь в окрашенном в марсианские цвета магазине посетительницу ждет куча обтягивающих платьев, футуристичная зона примерочных, а также коктейли, которые разливают за космическим ресепшен-баром.
Rozie Corsets
2
⚲
Малая Никитская, 10
У Monochrome на Малой Никитской, 10, обосновавшегося тут два года назад, появился новый сосед по дому — Rozie Corsets. Да, еще один бренд основательницы Rasario Расиды Лакобы наконец-то обзавелся постоянным адресом в Москве. Теперь корсеты и топы из тафты, кружева и экокожи можно примерить в светлом просторном пространстве в центре города. И сразу отрепетировать фирменную походку на подиуме из красного мрамора.
72 Concept Store
3
⚲
Малая Никитская, 14, стр. 1
Ювелир, стилист, журналист, автор Telegram-канала Osd Михаил Барышников раскрыл потенциал района раньше всех, еще в 2018 году, когда открыл вместе с партнером Евгением Плитом первое пространство 72 Concept Store на Никитском бульваре. Потом по не зависящим от создателей проекта причинам то помещение пришлось покинуть (особняк, где располагался магазин, сменил владельца), и теперь магазин переехал — совсем недалеко, на Малую Никитскую, 14, стр. 1. «Новое пространство ровно в два раза больше предыдущего. Поэтому мы смогли взять из старого все, что хотели, и просто размазать по новому месту», — объясняет Барышников. Так, по залитым приглушенным светом залам с серыми стенами «взяли и размазали» ширмы, которые Евгений и Михаил лично покрыли сусальным золотом, и музейные витрины, «спасенные» из Российской академии наук, — в них экспонируются украшения бренда Anima и других резидентов концепт-стора. Еще из сокровищ — два комода «Лейпциг» (копия и оригинал, как установили владельцы), которые распилили пополам и установили на литые чугунные «ноги». Все эти предметы заполнили первый, просторный торговый зал.
Дальше, за позолоченными ширмами, — кабинет ювелира, где по традиции принимают индивидуальных клиентов. «Старый стол, кресло — этот кабинет остается неизменным вне зависимости от адресов и переезжает с нами с самого первого магазина на Петровке», — говорит Барышников. Особое место в этом пространстве занимает витрина с драгоценными камнями из коллекции Михаила. «Это книжная витрина 1960-х, которую мы покрасили в черный цвет. У нас она проходит под кодовым названием „звездная“, потому что, когда ты смотришь на нее издалека, она так посверкивает гранями камней, как будто это кусок ночного неба», — говорит Барышников. Впрочем, есть тут и настоящий космический обломок — в первом зале можно найти подвеску-локер «Скарабей» с тектитом — стеклом, образовавшимся в Ливийской пустыне более 20 миллионов лет назад в результате падения кометы. В 72 Concept Store еще много подобных артефактов, да и само пространство больше похоже на лавку чудес. «Магазин странный, он не похож на ювелирный. Он скорее сойдет за какой-то спиритический салон. Подобный ювелирный магазин мог быть в „Гарри Поттере“, грубо говоря. Мы и хотели такой», — признается Барышников.
Патриаршие
Михаил Барышников считает, что Никитская — это «старые Патриаршие»: те, которые помнят героев Булгакова и знать не знают персонажей сериала «Беспринципные». Впрочем, для модных брендов ценны и те и другие. И на Патриках за последнее время открылось несколько новых пространств. А вскоре, как нам стало известно, здесь запустятся еще несколько проектов на стыке культуры и моды, чтобы самый светский район Москвы не забывал о своем респектабельном прошлом.
YULIAWAVE
1
⚲
Большой Козихинский переулок, 15
Бренд Юлии Василевской YULIAWAVE долгое время искал свое пространство — и осенью 2022-го наконец обрел его по адресу Большой Козихинский переулок, 15. Минимализм, брутальность, независимость — все эти свойства марки отразились и в интерьере магазина, где грубые фактуры вроде бетона и металла, которые обычно скрываются под отделочными материалами, наоборот, выставлены напоказ. На одной из стен сделан слепок первой куртки YULIAWAVE с именами создателей бренда и датой открытия магазина, 6 сентября 2022 года. А на одном из зеркал написан девиз марки we are all different.
На фоне по-европейски «причесанных» Патриков бетонный фасад и витрины с LED-экранами YULIAWAVE заметны издалека. И когда на открытии бутика на эти экраны транслировался первый в истории марки digital-показ, во front row оказались все завсегдатаи района.
Ex-bags
2
⚲
Малый Козихинский переулок, 12
В начале сентября в Малом Козихинском переулке, неподалеку от магазина ювелирного бренда Avgvst, появилось заинтриговавшее нас пространство. Вывески еще не было, но зал с гипнотическим овальным светильником так и манил зайти. Мы вламываться на стали, а дождались официального приглашения на открытие площадки Ex-bags — ресейл-проекта, специализирующегося на перепродаже люксовых сумок. К этому моменту прохожих притягивал уже не светильник, а стеллажи, заполненные сумками Hermès, Dior, Chanel, Balenciaga, Prada, Gucci, YSL, Celine, Bottega Veneta и Louis Vuitton. «Главное, в чем нуждается ресейл, — доверие клиента. У российского покупателя вторичное потребление зачастую ассоциируется с комиссионным магазином, а мы хотим предложить новый взгляд на это явление. Вещи в нашем бутике уникальны и не стали хуже от того, что кто-то ими уже пользовался. Для нас важно, чтобы наши клиенты получили такое же удовольствие от покупки, как и первые владельцы сумок», — основательница проекта Арина Иванец рассказывает, зачем проекту потребовалось офлайн-пространство. Что ж, минималистичный интерьер Ex-bags и правда к бутику куда ближе, чем к комиссионке.
Большая Дмитровка/Столешников переулок
Хотя Большую Дмитровку и Столешников переулок перестали озарять своими витринами зарубежные бренды (за исключением Prada, пожалуй), они не теряют статус самых модных улиц Москвы. Теперь — за счет локальных брендов, которые летом и осенью 2022-го существенно обновили местный пейзаж. Скоро свою лепту в это преображение внесет и офлайн-пространство The Blue Store (открытие уже скоро), а пока знакомимся поближе с нашими будущими соседями.
Kickstown
1
⚲
Большая Дмитровка, 16/1
У Gate31 на Большой Дмитровке, 16, новый roommate — совсем иной по характеру и позиционированию. Это проект для коллекционеров стритвира Kickstown, где можно купить редкие кроссовки, в том числе adidas Yeezy Boost, которые вот-вот станут исчезающим видом, куртки и худи из коллабораций Supreme, Kaws и Travis Scott, знаменитые фигурки Bearbrick, а с недавних пор и именную одежду бренда. Популярности проекта не мешает даже соседство с успешным концепт-стором Nikita Efremov, который первым стал продавать редкий стритвир в районе Столешникова. Более того, в честной борьбе проявляется главное преимущество каждого ресейлера — умение находить то, чего не найти ни у кого из конкурентов. И судя по тому, что ни Kickstown, ни NE никогда не пустуют, им это удается.
Shi-Shi
⚲
2
Большая Дмитровка, 11, стр. 1
Прямо напротив — новый магазин бренда из Нижнего Новгорода Shi-Shi. «Мы хотели сделать его не похожим на другие — уверены, нам это удалось. Секрет в сочетании архитектурной сложности помещения с минимализмом, — говорит основательница проекта и его креативный директор Юля Шинкарева, принимавшая активное участие и в создании дизайн-проекта, на разработку которого ушло всего две недели. — Я проанализировала текущие интерьерные тренды в бутиках европейских брендов, соединила их с ДНК Shi-Shi, а дизайнер интерьеров Светлана Конькова добавила фактуры: бетон, стекло, металл — и настояла на том, чтобы включить крупные объемные элементы, такие как яркие кубы». Первый зал в магазине назвали «welcome-зона» и не стали добавлять туда рейлы с одеждой. А примерочные оформили как лифты за счет металлических поручней и характерного расположения зеркал. Так что вы теперь знаете, куда идти за «лифтолуком», но, конечно, в Shi-Shi приходят не только за этим, а за прямыми пальто, брюками клеш из экокожи и комбинезоном супергероини, вышедшей на работу в офис.
Oskelly/Beegz
3
⚲
Столешников переулок, 14
Сами того не подозревая, в 2021 году Monochrome проложили для локальных брендов дорожку в Столешников переулок. Долгое время они были единственными русскоговорящими соседями Prada, Hermès, Cartier и других флагманов международной моды, но в 2022-м ситуация изменилась. В конце сентября буквально через дверь от них открылось первое офлайн-пространство проекта Oskelly — так зарубежный люкс вернулся в Столешников переулок, правда, в формате ресейла. «В бутике есть одежда, обувь, сумки и аксессуары Chanel, Louis Vuitton, Saint Laurent, Hermès и других законодателей трендов. Отдельный стенд посвящен редким лотам, заказ на которые можно оформить здесь же, в консьерж-сервисе, а при помощи интерактивного экрана посетители могут изучить весь ассортимент платформы», — рассказывают в Oskelly.
Новое пространство устроено по принципу «три в одном». Первая зона — бутиковая, здесь много света, пастельных оттенков и мягкой мебели: дизайнер интерьера Алексей Белоконев хотел, чтобы вы чувствовали себя как в Европе. Здесь, собственно, собраны все сливки, от жакетов Chanel до платьев Old Céline. Стеклянная лестница с зеркалами (да-да, как в штаб-квартире известного французского бренда) ведет на второй этаж, «в мир тяжелого люкса». Тут выставляют «инвестиционно привлекательные» украшения, часы и другие аксессуары с драгоценными камнями.
Наконец, третья зона — корнер нового проекта Oskelly — Beegz, посвященного стритвиру. «Это очень футуристичное пространство, которое придется по душе сникерхедам и представителям поколения Z. Здесь и баскетбольные сетки, и витрина, напоминающая пчелиные соты, и граффити», — рассказывают в Oskelly. Сюда приходят за редкими кроссовками Nike Air Jordan, худи Cactus Jack и, учитывая сегодняшний статус Канье Уэста, коллекционными Yeezy Slide, например. Чтобы обойти пространство и внимательно изучить все лоты, не хватит и часа — уж точно потребуется перерыв на обед или хотя бы на кофе. Его можно выпить в местной кофейне Gt.Coffee. «В этом году мы принимали участие в нескольких офлайн-мероприятиях и поняли, что клиентам хотелось бы общаться с нами не только через приложение и социальные сети, но и в режиме face-to-face. Мы верим, что бутик Oskelly станет местом притяжения, где можно будет организовывать встречи участников нашего комьюнити», — рассказывает соосновательница проекта Заира Келигова.
BLUE STORE
4
⚲
Столешников переулок, 7 стр. 2
Для похода в Blue Store советуем выделить час-другой. И дело не в том, что он такой большой — а в том, что вам точно захочется все померить. Мы проверяли на себе — невозможно устоять перед соблазном посмотреть, как лучшие ресейл-лоты сочетаются с вещами выбранных с любовью локальных брендов. Например, темно-синяя пижама Ushatava — с пальто в стиле пэтчворк Prada. Или жакет с принтом «зебра» (’asil) — с брюками Old Celine цвета фуксия. Или балаклавы Jacob Cro, пуховик Inshade и джинсы Loewe. И не забудьте про подарки — с ними вам поможет бьюти-полка, которую курирует концепт-стор Foam.
12Storeez
5
⚲
Столешников переулок, 13 стр. 15
Если раньше руки завсегдатаев Столешникова переулка чаще всего были заняты пакетами Fendi или Dior, то сегодня в глаза бросаются белые или бежевые пакеты 12Storeez. Как мы помним, летом российский бренд объявил о переходе в премиальный сегмент — и его первым масштабным шагом в новом направлении стало открытие флагмана в Столешниковом переулке, в пространстве, освободившемся от Brunello Cucinelli. Сохранив историческую лепнину (здание, на минуточку, 1902 года постройки), в остальном 12Storeez в свойственной им манере создали минималистичный интерьер с фокусом на актуальные коллекции. На первом этаже — женский сегмент, в подвальном — мужской. По единогласному мнению редакции The Blueprint, главное преимущество магазина — просторные примерочные, из которых просто невозможно себя вытащить. Благо перемерить тоже есть что: в Столешниковом представлен самый полный ассортимент 12Storeez, от лимитированных коллекций до обуви и стаканчиков для кофе.
Петровка
Мы уже отмечали, что локальные марки на Петровке растут как грибы — в этом году их стало еще больше. К уже полюбившемуся нам флагману USHATÁVA добавились, например, Fashion Rebels. Сюда часть редакции The Blueprint забегает за кофе и десертами Injir, если же хочется чего-то поосновательнее, то сюда идут за облегающими платьями с разрезами и в пайетках, фирменными брюками плиссе, а в последнее время еще и за пальто. По соседству расположился рай хайпбистов Nikita Efremov, о котором мы подробно рассказывали тут, а также концепт-стор Petrovka 15, где обитают джинсы и пуховики питерской марки Latrika, косухи Karpov и головные уборы Cocoshnick Headdress. Выше по улице — марки, в разной степени удовлетворяющие спрос любителей классики: Nude Story и Maison Kaleidoscope. А напротив — флористическая студия Sobran v Sadu. Знаем, что у основателя проекта Антона Шуранова есть шальная мысль украсить фирменными цветочными композициями чуть ли не всю улицу — и учитывая, насколько молниеносно он обычно переходит от задумки к реализации, ждем с нетерпением.
Nikita Efremov
Fashion Rebels
Petrovka 15
Страстной бульвар/Петровский бульвар
Все, кто поднимется вверх по Петровке, окажутся перед выбором. Налево пойдешь — в модный двор попадешь. Закуток, который облюбовало велокафе «Салют», уже два года как место сбора самых модных людей Москвы. Здесь они обсуждают последние новости за бранчами с фирменными вафлями и обмывают обновки из Walk of Shame. А где еще, ведь флагманский магазин бренда Андрея Артемова, он же, на наш взгляд, один из самых красивых магазинов города, — буквально за дверью.
«Салют»
Направо пойдешь — к спорту приобщишься. Для этого достаточно один раз заглянуть в Peak — Мекку outdoor-энтузиастов и поклонников нишевых брендов, в ДНК которых так или иначе заложена любовь к спорту. Мы советуем выбрать выходной день, присоединиться к регулярным велозаездам (обычно они проходят по субботами) или забегам (по воскресеньям), подготовиться к старту, подобрав экипировку в Peak, — а после финиша наградить себя за очередную победу над ленью еще одной приятной покупкой. Продолжить энергичное начало дня можно за бранчем в местном Rebellion Clubhouse Moscow (на минус первом этаже Peak) или в недавно открывшемся по соседству гастрогостю из Питера, Saviv.
Walk of Shame
Peak
Чистые пруды
В районе Китай-города и Чистых прудов продолжают расцветать самые самобытные московские бары, кафе и рестораны — только в этом году к «Старику и морю» и «Сентябрю» добавились, например, уютные Kiosk 1936 и «Кривоколенный 9с3». Рано или поздно здесь просто обязаны были появиться и модные магазины: уж слишком лакомая аудитория гуляет по местным улицам. Так и случилось — и сегодня Чистые пруды вполне конкурируют за звание главного модного района с теми же Патриаршими.
Front
1
⚲
Большой Харитоньевский переулок, 10/1
Проект модного журналиста Ольги Михайловской и продюсера Евгении Филипповой недавно обзавелся своим домом в Большом Харитоньевском переулке. Front расположился в красивом минималистичном пространстве, которым распорядились в нашем любимом жанре «убрать все лишнее и оставить все лучшее (в данном случае исторический паркет, лепнину на потолках)». С одной стороны, перед нами концепт-стор, в котором собраны локальные марки, ставшие партнерами Front. Бренды эти, как правило, переосмысляют в своих коллекциях национальные культурные коды, как, например, Jinju, дизайнер которого Анастасия Ли шьет жилеты из винтажных платков, найденных на барахолках. С другой, это флагман бренда Front, раз в несколько месяцев выпускающего дропы, реализованные в партнерстве с дизайнерами (в новой капсуле есть, например, двусторонние яркие бомберы с авторскими принтами, созданные с брендом PERINNE). Можно найти здесь и переизданные хиты Front, в частности, армяки — в этом сезоне они в новых цветах: сине-зеленый с розовой подкладкой и фуксия с фиолетовой подкладкой, украшенной принтами — сказочными птицами авторства дизайнера Анны Толстой. Еще в магазине продаются аксессуары брендов-единомышленников, например, украшения Lera Treyger и цепи Omut, а также предметы для дома, например, керамика Светланы Киляковой и посуда из дерева KTUdecor. Создательницы Front сделали все, чтобы вы здесь не только размышляли о доме как о культурном феномене, но и просто чувствовали себя как дома. Если повезет, когда заглянете, попадете на одно из знаменитых чаепитий в эркере с видом на спокойный Харитоньевский переулок — задержитесь, не пожалеете!
Moonka
2
⚲
Большой Харитоньевский переулок, 10, стр. 1
Путешествие по модным Чистым начинаем с уютной гостиной бренда Moonka. Старый паркет, высокие потолки с лепниной, большие окна, книги — отсюда не хотелось бы уходить, даже если бы ничего больше здесь не было. Но оно, конечно, есть — украшения из натуральных камней в сегменте Demi Fine и Fine Jewellery. Периодически Moonka проводят у себя кинопросмотры и книжные клубы, так что поводов заглянуть сюда более чем достаточно.
Avgvst
3
⚲
Чистопрудный бульвар, 32/4
На другой стороне Чистых прудов — второй московский магазин марки Наташи Брянцевой Avgvst. Как и над первым столичным пространством бренда (на Патриарших прудах), над ним работал дизайнер и архитектор, основатель Crossby Studio Гарри Нуриев. Стены по традиции окрасили в фирменный желтый цвет, по залам расставили вазы с желтыми цветами. Из особенностей Avgvst на Чистых — отдельный тату-кабинет: добрая половина редакции The Blueprint именно здесь набила себе «спички» из фирменного пэка Avgvst x The Blue Store. Еще одна примета места — люстра в виде серьги-кометы из первой коллаборации бренда с художником Протеем Теменом, ставшей знаковой для марки.
Patissoncha
⚲
4
Макаренко, 9, стр. 1
Тут нам придется зайти на территорию бьюти-раздела The Blueprint, но что поделать, фактура такая, что невозможно пройти мимо. Буквально за углом от Чистопрудного бульвара на улице Макаренко есть небольшой магазин питерского бренда Patissoncha. Он славится мылом, свечами и уходовыми продуктами — подробнее об их достоинствах мы рассказывали тут. А московский магазин Patissoncha прославился на все соцсети своей раковиной в виде ракушки, над которой сразу можно протестировать продукцию. Не фотографирует ее только ленивый — вы тоже не ленитесь!
Nereja/Jinju Cup
5
⚲
Макаренко, 9, стр. 1
Светлане Вашеняк удается виртуозно перерабатывать старые шубы в новые, благодаря чему каждый дроп Nereja разлетается как горячие пирожки. С недавних пор хозяйки марки расширили ассортимент за счет поло, джемперов и трикотажных безрукавок — впрочем, и их почти не ухватить. Попытать счастье можно в шоуруме бренда на Чистых прудах. Здесь же, за стенкой — кафе Jinju Cup, за несколько месяцев ставшее одним из самых популярных в городе. Из любимых напитков завсегдатаев — матча с растительными сливками. Если соберетесь, приходите лучше пораньше, поскольку местная выпечка, от шу с кремом до бейглов, разлетается почти так же, как шубы Nereja.
IRNBY
6
⚲
Чистопрудный бульвар, 21
В IRNBY Анастасии Мироновой стоит заглянуть не только потому что спортивные вещи, которыми знаменит ее бренд, лучше увидеть вживую, а то и примерить, чтобы по достоинству оценить их качество. Есть и несколько других аргументов. Во-первых, марка давно разрослась в полноценный модный бренд с коллекцией повседневной одежды, и стилисты не устают нахваливать местные брюки карго и худи. Во-вторых, основательница проекта давно увлекается историей искусства и дизайна — и это чувствуется в каждой детали магазина, от розовых кресел из пены до стойки ресепшена из голографического пластика. В-третьих, все пространство пронизано ароматами косметики Predubezhdai, которую Миронова запустила несколько месяцев назад. В магазине для нее отвели отдельный, красный угол, точнее, стеллаж. На нем выставлены свечи, чай для ванны, кремы и другие продукты, уже ставшие бестселлерами.
Choux
Сосед IRNBY — бренд Choux Виктории Молдавской, в чьих джемперах, худи и лонгсливах гуляют самые модные женщины мира, от Алены Долецкой до Девы Кассель и Леандры Медин. Кроме Choux здесь также есть вещи небольших азиатских марок вроде Paper Moon и Edition. А еще — кафе. Оно покоряет не только интерьером в пастельно-розовых и капустно-зеленых оттенках, но и меню. Например, матчей с брюссельской капустой и шу с кремом. То, что надо, чтобы перевести дух перед финальным отрезком нашего маршрута.
7
⚲
Чистопрудный бульвар, 21
Razumno
Завершаем прогулку в светлой студии бренда Razumno Алены Лозовской. Марка долго искала дом в Москве и наконец нашла его в небольшом особняке на Покровке. Здесь, кроме полюбившейся всем обуви на каждый день и навсегда, представлена и одежда — рубашки, брюки, а вскоре появятся и жакеты. Заглянуть прямо сейчас стоит хотя бы потому, что в продажу наконец-то поступили зимние модели обуви: меховые полуботинки и лоферы. А отметить покупку можно в любимом баре редакции The Blueprint «Сентябрь» — он как раз за углом!
8
⚲
Покровка, 20/1, стр. 2
