17 октября 11:56

T

Как организовать пресс-тур для инфлюенсеров максимально эффективно?

Рассказывает Дарья Лапшина, ведущий специалист по работе с лидерами мнений бренда M.A.C

Погрузите в бренд и атмосферу.


Чем пресс-тур для инфлюенсеров отличается от поездки для журналистов? Последних интересуют главным образом детали и цифры. Для инфлюенсеров же главное, чтобы все вокруг было максимально атмосферным, вдохновляющим и instagrammable. Так что ваша основная задача — погрузить в бренд и его ценности, помочь полюбить марку и найти локации, которые будут эффектно выглядеть на фото. Создайте комфортные условия, в которых инфлюенсер сможет раскрыться, почувствует вдохновение и с удовольствием будет создавать контент.


Удивляйте.

Вы создаете атмосферу, и если в поездке у участников тура будет возможность получить какой-то новый опыт, используйте ее максимально. Например, отвезите инфлюенсера в пустыню, которая вдохновила создателя на новый аромат, и попытайтесь передать ему нужное настроение. Предложите покататься на вертолете над каньоном или посетить необычную локацию, недоступную для всех, и сделать там красивые кадры — словом, нечто, что человек запомнит на всю жизнь. Такой опыт надолго укрепит связь инфлюенсера с брендом.



Сотрудничайте и планируйте.

Чтобы сделать поездку максимально интересной и запоминающейся, заранее свяжитесь с сотрудниками зарубежного офиса вашей компании. Как правило, пресс-туры для инфлюенсеров — международная практика, так что коллеги наверняка помогут подобрать самые атмосферные места, грамотно составить расписание и спланировать все передвижения. Всегда закладывайте в график время на отдых и свободное время для личных дел гостя, а также не забывайте учитывать джетлаг.




Продумайте все до мелочей.

Учитывайте все факторы — прогноз погоды, маршрут, расстояния… Запаситесь хорошей аптечкой, теплой одеждой, зонтами, зарядными устройствами. Составьте очень подробный план, чтобы ваш гость всегда знал, что его ждет. Обязательно включите в него самые важные контакты и будьте всегда на связи. Накануне поездки обязательно позвоните в банк и предупредите, что с вашей карты планируются крупные списания. Если по какой-то причине участники летят без вас, нужно помнить, что в некоторых странах — например, в США — при заселении в отель требуется залог. Обязательно предупредите об этом гостя.













{"width":700,"column_width":50,"columns_n":14,"gutter":0,"line":40}
false
767
1300
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
false
true
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}