1. Планирование привлечения клиентов
— планирование платного привлечения клиентов для двух сервисов — «Яндекс Афиши» и «Игромира»;
— контроль расходов, заказов, выручки, ДРР и ROI, составление месячных прогнозов и распределение рекламного бюджета;
— учет особенностей экономики сервисов: среднего чека в разных категориях «Яндекс Афиши» (концерты, спектакли, выставки) и разной окупаемости товаров «Игромира» (пополнение Steam, игровая валюта, ключи).
2. Работа с Яндекс Директом
— выстраивание структуры рекламных кампаний в Яндекс Директе с учетом поисковых запросов и распределения интентов, исключение конкуренции кампаний за одни и те же запросы;
— управление рекламными стратегиями и ставками на основе результатов замеров;
— развитие рекламных фидов, включая динамический фид событий «Яндекс Афиши» и каталог товаров «Игромира» с автоматическим обновлением цен.
3. Работа с ИИ-агентами
— постановка задач ИИ-агентам для автоматизации рабочих процессов: выгрузки статистики и поисковых запросов, аудита рекламных кабинетов, подготовки фидов, объявлений, планов изменений, отчетов и презентаций;
— контроль внесения изменений в рекламные кабинеты агентами только после утверждения плана, фиксация исходных показателей, ведение журнала изменений и обеспечение возможности их отмены;
— проверка результатов работы ИИ-агентов, анализ ошибок, формулирование правил для предотвращения их повторения.
4. Анализ спроса
— ежедневный анализ поискового спроса на события и игры;
— выявление неохваченного спроса, в том числе на новых артистов и площадки для «Яндекс Афиши», игры и платформы для «Игромира»;
— запуск рекламных кампаний с учетом выявленных возможностей.
5. Оценка эффекта изменений
— анализ влияния каждой правки на рекламные показатели с формулированием гипотез, ожидаемых результатов, сроков оценки и условий отмены изменений;
— оценка влияния собственных решений с учетом сезонных колебаний, изменений на сайте и действий подрядчиков;
— проведение экспериментов в Яндекс Директе для оценки реального вклада рекламы в количество заказов, включая анализ ее влияния на органический трафик и соседние рекламные кампании.